Search Ads 360 дає змогу створювати звіти про конверсії, які відстежуються за допомогою Floodlight, Google Analytics і Google Ads. У таблицях нижче наведено відомості про сумісність різних типів моделей атрибуції і конверсій залежно від того, як використовуються дані про конверсії.
Доступні дані про офлайн-конверсії залежать від способу завантаження конверсій. Докладніше про завантаження за допомогою групової таблиці або Campaign Manager 360 API.
Звіти
Онлайн-конверсії: звіти
|
Конверсії Floodlight |
Конверсії Floodlight зі спеціальними показниками й параметрами |
Конверсії Google Analytics 4 |
Конверсії Google Ads |
|
|
Модель атрибуції за останнім кліком |
Так |
Так |
Так |
Так |
|
Стандартна модель атрибуції |
Так |
Так |
Так |
– |
|
Модель атрибуції на основі даних |
Так |
Так |
– |
– |
|
Модель атрибуції за останнім кліком + |
Так |
Так |
– |
Так |
|
Попередньо визначена модель атрибуції + конверсії з використанням різних пристроїв |
Так |
Так |
– |
– |
|
Модель атрибуції на основі даних + |
Так |
Так |
– |
– |
Офлайн-конверсії: звіти
|
Конверсії Floodlight, завантажені за допомогою Search Ads 360 API або групових таблиць |
Конверсії Floodlight, завантажені за допомогою Campaign Manager API |
|
|
Модель атрибуції за останнім кліком |
Так |
Так |
|
Стандартна модель атрибуції |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 60 днів тому. |
Так. Якщо ви пов’язуєте конверсію з ідентифікатором кліку, його має бути зареєстровано менше ніж 28 днів тому. |
|
Модель атрибуції на основі даних, створена в Search Ads 360 |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 60 днів тому. |
У звітах Search Ads 360: У звітах Campaign Manager 360: |
|
Модель атрибуції за останнім кліком + |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому. |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому. |
|
Попередньо визначена модель атрибуції + |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому. |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому. |
|
Модель атрибуції на основі даних + |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому. |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому. |
Стратегії призначення ставок і цілі конверсій
Онлайн-конверсії: стратегії призначення ставок і цілі конверсій
|
Конверсії Floodlight |
Конверсії Floodlight зі спеціальними параметрами |
Конверсії Floodlight зі спеціальними показниками |
Конверсії Google Analytics 4 |
|
|
Модель атрибуції за останнім кліком |
Так |
Так |
– |
Так |
|
Стандартна модель атрибуції |
Так |
Так |
– |
– |
|
Модель атрибуції на основі даних |
Так |
Так |
– |
– |
|
Модель атрибуції за останнім кліком + конверсії з використанням різних пристроїв |
Так |
Так |
– |
– |
|
Попередньо визначена модель атрибуції + конверсії з використанням різних пристроїв |
Так |
Так |
– |
– |
|
Модель атрибуції на основі даних + конверсії з використанням різних пристроїв |
Так |
Так |
– |
– |
Офлайн-конверсії: стратегії призначення ставок і цілі конверсій
|
Конверсії Floodlight, завантажені за допомогою Search Ads 360 API або групових таблиць |
Конверсії Floodlight, завантажені за допомогою Campaign Manager 360 API |
|
|
Модель атрибуції за останнім кліком |
Так |
Так |
|
Стандартна модель атрибуції |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому. |
Так. Якщо ви пов’язуєте конверсію з ідентифікатором кліку, його має бути зареєстровано менше ніж 28 днів тому. |
|
Модель атрибуції на основі даних, створена в Search Ads 360 |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому. |
Якщо ви пов’язуєте конверсію з ідентифікатором кліку, його має бути зареєстровано менше ніж 28 днів тому. |
|
Модель атрибуції за останнім кліком + конверсії з використанням різних пристроїв |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому. |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому. |
|
Попередньо визначена модель атрибуції + конверсії з використанням різних пристроїв |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому. |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому. |
|
Модель атрибуції на основі даних + конверсії з використанням різних пристроїв |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому. |
Лише для офлайн-конверсій з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому. |
Офлайн-конверсії і моделі атрибуції
Вікна конверсій
Якщо ви пов’язуєте офлайн-конверсії з кліками або відвідуваннями, модель атрибуції за останнім кліком ігнорує вікно конверсії Floodlight. Тобто ця модель відносить конверсію до кліку або відвідування незалежно від того, скільки часу минуло від кліку до конверсії. У новій версії Search Ads 360 вікно конверсії застосовується до інших моделей атрибуції. Докладніші відомості можна знайти в цій статті.
Конверсії за минулі періоди
Конверсії, пов’язані з ключовими словами, оголошеннями, групами товарів або відвідуваннями, об’єднуються в модель атрибуції за останнім кліком незалежно від того, коли їх було завантажено повторно. Натомість до тих, що віднесено до ідентифікаторів кліків Google, ця модель атрибуції застосовується через 60 днів.
Обмеження щодо конверсій за минулі періоди
- Ви не можете завантажувати конверсії, пов’язані з ідентифікаторами кліків Google, якщо:
- позначку часу конверсії створено понад 90 днів тому;
- ідентифікатор кліку Google створено понад 90 днів тому.
- Не можна змінювати конверсії, зареєстровані понад 60 днів тому.
- Не можна завантажувати конверсії, позначку часу яких створено понад 90 днів тому.
- Не можна завантажувати позначки часу конверсії, створені понад 14 днів тому, для призначення ставок під час аукціону.
Практичні поради
Щоб усі моделі, зокрема моделі на основі даних, правильно застосовувалися до офлайн-конверсій, завантажуйте офлайн-конверсії з ідентифікаторами кліків, зареєстрованими менше ніж 28 днів тому.