У новій версії Search Ads 360 користувачі, які налаштували списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі (RLSA) у Microsoft Advertising або Search Ads 360, тепер можуть виконувати наведені нижче дії.
- Націлювати пошукові оголошення, забороняти показ оголошень або коригувати ставки для ключових слів залежно від включення в список ремаркетингу Microsoft Advertising.
- Дізнаватися, як список ремаркетингу впливає на ефективність оголошень. Після цього можна завантажити дані про ефективність, щоб проаналізувати їх у режимі офлайн.
Докладнішу інформацію про списки динамічного ремаркетингу можна переглянути в Довідковому центрі Microsoft Advertising.
Як це працює
Націлювання рекламного повідомлення
- Можна налаштувати націлювання списків ремаркетингу на потенційних клієнтів, яким відображатимуться певні повідомлення й пропозиції. Так ви зможете призначати різні ставки, щоб залучати нові групи користувачів, водночас показуючи колишнім клієнтам лише певні оголошення.
- Наприклад, компанія, яка продає спортивне взуття, може заохотити повторне відвідування свого сайту, підвищивши ставки на 25% для ситуацій, коли користувачі зі списку ремаркетингу здійснюють пошук за ключовими словами на зразок "Порівняти ціни бренду Х".
- Також можна спробувати показувати людям, які відвідали ваш сайт, але не здійснили покупку, лише певні оголошення.
- Наприклад, компанія, що продає спортивне взуття, може створити список ремаркетингу Microsoft Advertising, щоб включити в нього клієнтів, які нещодавно відвідували сайт, але нічого не придбали. Оголошення, які показуються таким клієнтам, можуть пропонувати знижку 25%.
Списки ремаркетингу допомагають адаптувати рекламні кампанії до потреб конкретних аудиторій і підвищити їх ефективність.
Скасування показу оголошень користувачам зі списку ремаркетингу
- Щоб зосередитися на нових клієнтах, які ніколи не відвідували ваш сайт, можна заборонити показ оголошень для поточних клієнтів. Для цього необхідно виключити з рекламної кампанії користувачів, доданих до списку ремаркетингу.
- Наприклад, організація, яка продає спортивне взуття, може виключити з кампанії наявних клієнтів, аби не перевантажувати їх рекламою.
- Списки ремаркетингу можна застосовувати на рівні кампанії або групи оголошень, але не на обох рівнях водночас.
- Якщо ваша кампанія містить, скажімо, п’ять груп оголошень і ви хочете націлити всі ці оголошення на користувачів зі списку ремаркетингу PrevCust, слід застосувати список на рівні кампанії. Його успадкують усі групи оголошень.
- Якщо ж ви бажаєте застосувати до однієї з груп оголошень інший список ремаркетингу PotentialCust, спершу необхідно буде вилучити з кампанії список PrevCust, а потім застосувати список PotentialCust до потрібної групи оголошень. Також список ремаркетингу PrevCust можна застосувати до всіх п’яти груп оголошень.
Як застосовувати списки ремаркетингу Microsoft Advertising у новій версії Search Ads 360
- Створіть списки ремаркетингу в Microsoft Advertising.
- Синхронізуйте ці списки з новою версією Search Ads 360.
- Якщо ви запланували регулярну синхронізацію змін в обліковому записі клієнта, дочекайтеся наступної синхронізації. Переглядати списки ремаркетингу Microsoft Advertising можна буде лише тоді, коли їх буде синхронізовано із Search Ads 360.
- Застосуйте список ремаркетингу, щоб виконувати такі дії:
- показувати окремі оголошення лише учасникам списку;
- забороняти показ оголошень для учасників списку;
- налаштовувати коригування ставки для націлювання на список ремаркетингу.
Корисні статті
- Стаття в Довідковому центрі про те, як створити список динамічного ремаркетингу в Microsoft Advertising
- Стаття в Довідковому центрі про те, як налаштувати спільний доступ до списків ремаркетингу в новій версії Search Ads 360
Списки ремаркетингу Microsoft Advertising й інші функції Search Ads 360
Підтримувані функції
Нижче наведено перелік функцій Search Ads 360, які підтримують роботу зі списками ремаркетингу Microsoft Advertising.
- Стратегії призначення ставок (на рівні кампанії або групи оголошень). Стратегії призначення ставок на основі рентабельності інвестицій можуть рекомендувати й змінювати коригування ставок за ціллю ремаркетингу, застосовані до кампаній або груп оголошень.
- Звіт про історію змін. В історії змін реєструються всі зміни в списках ремаркетингу, а також додавання й вилучення користувачів.
Функції, які не підтримують роботу зі списками ремаркетингу Microsoft Advertising
- Копіювання кампаній. Списки ремаркетингу не додаються в копію кампанії Microsoft Advertising.