In de nieuwe versie van Search Ads 360 kunnen gebruikers die remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA) hebben ingesteld in Microsoft Advertising of Search Ads 360, nu het volgende doen:
- Target zoekadvertenties, voorkom dat advertenties worden getoond, of pas zoekwoordbiedingen aan op basis van opname in een Microsoft Advertising-remarketinglijst.
- Begrijp hoe de prestaties worden beïnvloed door de remarketinglijst. Vervolgens kunt u de prestatiegegevens downloaden voor offline analyse.
Meer informatie over dynamische remarketinglijsten vindt u in het Helpcentrum van Microsoft Advertising.
Hoe het werkt
Uw boodschap targeten
- U kunt verschillende remarketinglijsten instellen om met verschillende boodschappen en aanbiedingen potentiële klanten te targeten. Zo kunt u op verschillende manieren bieden om hen te bereiken of om alleen bepaalde advertenties te tonen aan eerdere klanten.
- Een sportschoenenbedrijf wil bijvoorbeeld een tweede bezoek aan de site stimuleren door biedingen met 25% te verhogen wanneer leden van remarketinglijsten zoeken naar zoekwoorden als 'vergelijk prijzen van merk x'.
- Een andere manier om leden van remarketinglijsten te targeten, is door alleen bepaalde advertenties te tonen aan mensen die uw site hebben bezocht, maar geen aankoop hebben gedaan.
- Het sportschoenenbedrijf kan bijvoorbeeld een Microsoft Advertising-remarketinglijst instellen voor klanten die hun site onlangs hebben bezocht, maar niets hebben gekocht. De advertenties die voor deze klanten worden weergegeven, kunnen dan 25% korting bieden.
Met remarketinglijsten kunt u uw advertentiecampagnes afstemmen op specifieke doelgroepen en uw kans op succes vergroten.
Leden van remarketinglijsten uitsluiten van weergave van uw advertenties
- Als u uw advertenties wilt richten op nieuwe klanten die uw site nog nooit hebben bezocht, kunt u voorkomen dat advertenties worden weergegeven aan huidige klanten door een lid van een remarketinglijst uit te sluiten van uw advertenties.
- De sportschoenenwinkel sluit bijvoorbeeld bestaande klanten uit van een campagne om te voorkomen dat ze worden overspoeld met advertenties.
- Remarketinglijsten kunnen worden toegepast op campagne- of advertentiegroepniveau, maar niet op beide.
- Als u bijvoorbeeld een campagne heeft die vijf advertentiegroepen bevat en u een remarketinglijst met de naam PrevCust wilt targeten met alle advertenties in de campagne, past u de remarketinglijst toe op de campagne. De remarketinglijst wordt overgenomen door alle advertentiegroepen.
- Als u een andere remarketinglijst met de naam PotentialCust wilt toepassen op een van de advertentiegroepen, moet u eerst de PrevCust-remarketinglijst uit de campagne verwijderen. Daarna kunt u de PotentialCust-remarketinglijst toepassen op de advertentiegroep. U wilt de PrevCust-remarketinglijst ook toepassen op alle vijf advertentiegroepen.
Microsoft Advertising-remarketinglijsten toepassen in de nieuwe versie van Search Ads 360
- Maak remarketinglijsten in Microsoft Advertising.
- Synchroniseer de remarketinglijsten met de nieuwe versie van Search Ads 360.
- Als u wijzigingen in klantaccounts heeft gepland om regelmatig te synchroniseren, moet u wachten tot de volgende synchronisatie plaatsvindt. U ziet uw Microsoft Advertising-remarketinglijsten pas nadat ze zijn gesynchroniseerd met Search Ads 360.
- Pas de remarketinglijst toe om het volgende te doen:
- Specifieke advertenties alleen weergeven aan leden van de lijst
- Voorkomen dat advertenties worden weergegeven aan lijstleden
- Een bodaanpassing aangeven om een remarketinglijst te targeten
Ontdek hoe u het volgende doet:
- Een dynamische remarketinglijst maken in het Helpcentrum van Microsoft Advertising
- Het delen van remarketinglijsten instellen in het Helpcentrum van de nieuwe versie van Search Ads 360
Microsoft Advertising-remarketinglijsten en andere Search Ads 360-functies
Ondersteunde functies
De volgende Search Ads 360-functies werken met Microsoft Advertising-remarketinglijsten:
- Biedstrategieën (op campagne- of advertentiegroepniveau): ROI-biedstrategieën kunnen bodaanpassingen voor remarketingdoelen aanbevelen en wijzigen die op campagnes of advertentiegroepen zijn toegepast.
- Rapport Wijzigingsgeschiedenis: Wijzigingen in remarketinglijsten, toevoegingen en verwijderingen worden vastgelegd in de wijzigingsgeschiedenis.
Functies die niet werken met Microsoft Advertising-remarketinglijsten
- Campagnetekst: Remarketinglijsten worden niet opgenomen wanneer u Microsoft Advertising-campagnes kopieert.