З новою версією Search Ads 360 ви можете створити нову дію-конверсію в обліковому записі клієнта Google Ads і переглядати, як відстежуються конверсії, а також вибрати, як обчислювати конверсії Google Ads для кожної-дії конверсії. Як перевірити статус відстеження дії-конверсії Google Ads.
Ви також можете налаштувати інструменти відстеження конверсій безпосередньо в обліковому записі Google Ads. Докладніше про різні способи відстеження конверсій.
Інформування відвідувачів сайту про збір даних
Обов’язково надавайте користувачам чітку й повну інформацію про те, які дані збираються на вашому вебсайті, і отримуйте їхню згоду на такі дії, якщо це передбачено законодавством.
Властивості інструмента відстеження конверсій
У новій версії Search Ads 360 можна налаштовувати наведені нижче ресурси для інструментів відстеження конверсій Google Ads.
Назва інструмента відстеження конверсій
Введіть назву інструмента відстеження конверсій. Ця назва відображається у звітах у Search Ads 360 і Google Ads. Якщо ви імпортуєте конверсії для інструмента відстеження за допомогою електронних таблиць Google Ads, укажіть назву цього інструмента в електронній таблиці.
Якщо ваш обліковий запис Google Ads підпорядковується керуючому обліковому запису Google Ads, у якому ви створили інструменти відстеження конверсій, переконайтеся, що вказана назва не використовується для інструмента відстеження в керуючому обліковому записі. Якщо в керованому й керуючому обліковому записі є інструменти для відстеження конверсій із однаковими назвами в Search Ads 360, вони відображатимуться в списках відстеження конверсій без інформації про те, у якому обліковому записі їх було створено.
Джерело конверсії
- Вебсайт. Якщо ви створите такий тип інструмента відстеження конверсій, Search Ads 360 згенерує один фрагмент коду HTML і JavaScript. Отримайте фрагмент коду або тег і вставте його на вебсторінки з покупкою або виконанням дій.
- Дзвінки з оголошень із номерами телефонів або об’єктами дзвінків. Відстежуйте кількість дзвінків з оголошень.
- Дзвінки з вебсайту на номер телефону. Ви можете використовувати номер Google Ads для переадресації і об’єкт дзвінка, щоб відстежувати додаткові дані про виклики (наприклад, код регіону абонента).
- Кліки номера телефону на мобільному сайті. Відстежуйте кліки номера телефону компанії на мобільному сайті. На відміну від дзвінків-конверсій із вебсайту, ця функція лише відстежує кліки номера телефону, а не самі телефонні виклики.
- Імпорт із кліків. Імпортуйте офлайн-конверсії в Google Ads і створюйте звіти про офлайн-конверсії в Google Ads або Search Ads 360. Докладніше про відстеження офлайн-конверсій.
Категорія конверсії
Категорія конверсії використовується для сегментації звітів про конверсії. Виберіть варіант, який найкраще відповідає вашій конверсії. Нижче наведено приклади.
- Якщо ви відстежуєте підписки на інформаційні листи, виберіть категорію "Підписка".
- Якщо ви відстежуєте покупки, виберіть категорію "Купівля/Продаж".
- Якщо в списку немає потрібної категорії, виберіть "Інше".
Значення
Створюючи або змінюючи інструмент відстеження конверсій, ви можете встановити цінність кожної дії наведеними нижче способами.
- Кожна дія-конверсія має однакову або статичну цінність. Ви можете змінювати статичну цінність конверсії коли завгодно. Але майте на увазі, що зміни буде застосовано лише до конверсій, які стануться після внесення змін. Зміни до значення за умовчанням буде застосовано протягом кількох годин.
- Кожна дія-конверсія має унікальне значення цінності, яке ваш сайт динамічно обчислює для кожної конверсії. Це дає змогу відстежувати продажі.
- Немає цінності, пов’язаної з цією конверсією. У такому разі цінність кожної конверсії відображатиметься як 0.
Якщо ви вказали однакову або унікальну цінність для кожної конверсії, ви можете вибрати іншу валюту, ніж у вашому обліковому записі Google Ads.
Докладніше про цінність конверсій.
Кількість
Ви можете вказати, як підраховувати конверсії для інструмента відстеження в Search Ads 360.
- Усі. Google Ads зараховує всі конверсії, які відбуваються після взаємодії з оголошенням.
- Одна. Google Ads зараховує лише одну конверсію на клік оголошення.
Тривалість виклику (лише для відстеження конверсій, пов’язаних із дзвінками)
Укажіть мінімальну кількість секунд, упродовж яких має тривати виклик, щоб його було зараховано як конверсію.
Вікно конверсії
У Google Ads вікно конверсії – це проміжок часу після кліку оголошення, протягом якого реєструється конверсія, наприклад покупка. Ви можете встановити максимальну кількість днів після кліку оголошення, через яку конверсію буде зараховано до кліку оголошення.
Вікно конверсії можна змінювати для будь-яких відстежуваних конверсій телефонних викликів, імпортування даних або конверсій на вебсторінках. Докладніше про типи конверсій Google Ads.
Вікно конверсії за показами (лише інструмент відстеження конверсій на вебсайті)
Укажіть максимальну кількість днів після перегляду клієнтом вашого медійного оголошення й конверсії, протягом яких конверсію буде пов’язано з медійним оголошенням. Період урахування конверсії за показами може становити від 1 до 30 днів. Як аналізувати дані про конверсії в обліковому записі клієнта в Search Ads 360.
Мова розмітки (лише інструмент відстеження конверсій на вебсайті)
Укажіть мову, якою написано ваш вебсайт. Найпоширенішою мовою є HTML.
Як вибрати, коли відстежувати конверсії (лише інструмент відстеження конверсій на вебсайті)
- Завантаження сторінки. Реєструє конверсію відразу після завантаження сторінки конверсії.
- Після кліку. Конверсія реєструється, коли користувач натискає певну кнопку на вашому вебсайті.
Цілі конверсій за умовчанням на рівні облікового запису
Увімкніть це налаштування, щоб включати конверсії з цього інструмента відстеження в стовпець "Конверсії" у звітах Google Ads. Якщо вимкнути його, конверсії інструмента відстеження додаватимуться в стовпець "Усі конверсії". Це налаштування можна вимкнути, якщо ви використовуєте інтелектуальне призначення ставок Google Ads і не хочете включати конверсії з цього інструмента відстеження в стратегію призначення ставок Google Ads. Докладніше про цілі конверсій за умовчанням на рівні облікового запису.
Тип моделі атрибуції
Це налаштування визначає, яку модель атрибуції Google Ads слід застосувати до конверсій із цього інструмента відстеження. Атрибуція на основі даних відображається, лише якщо в обліковому записі Google Ads достатньо даних, щоб згенерувати модель на основі даних.
Це налаштування визначає, як конверсії інструмента відстеження зараховуватимуться в стовпцях "Конверсії" і "Усі конверсії". Наприклад, якщо вибрано модель атрибуції "Перший клік", цінність матиме перше оголошення, яке натискають користувачі, перш ніж здійснити конверсію. У звітах конверсії зараховуватимуться до кампаній, оголошень, їх груп і ключових слів, пов’язаних з оголошенням, яке натиснули першим.