Це повідомлення означає, що бюджет деяких кампаній, що використовують стратегії призначення ставок Search Ads 360, не дає змогу показувати оголошення протягом усього дня. Через це портфель, найімовірніше, не зможе залучити додаткові конверсії для вказаної цілі.
Обмеження бюджету вказується у відсотках і відображається в стовпці "Частка втрачених показів у пошуковій мережі (бюджет)". "Частка втрачених показів через бюджет" – це час у відсотках, протягом якого ваші оголошення не відображалися через недостатній бюджет.
Якщо бюджет достатній, то стратегія призначення ставок дасть змогу отримувати більше конверсій за тієї самої рентабельності інвестицій, оскільки витрати перерозподілятимуться на користь ефективних кампаній, у яких частка показів обмежена денним бюджетом.
Якщо бюджет замалий, кількість показів буде обмежено, а алгоритм стратегії призначення ставок не зможе знайти компроміси, які дадуть змогу збільшити бюджет ефективніших кампаній. Алгоритм працює ефективніше, коли має свободу для пошуку компромісу в рамках портфеля.
Якщо ваша основна ціль – збільшити рентабельність інвестицій (ROI), наприклад, залучити максимальну кількість конверсій при ціні за конверсію в розмірі 50 дол. США, то найефективнішою стратегією буде збільшувати денні бюджети кампанії, доки вони не перестануть негативно впливати на частку отриманих показів. Ви зрозумієте, що денний бюджет збільшився достатньо, коли в стовпці "Частка втрачених показів у пошуковій мережі (бюджет)" відобразиться значення 0%.
Використовуючи дані з таблиці звіту про стратегію призначення ставок, можна дозволити стратегії протягом кількох тижнів поступово збільшувати бюджет окремих кампаній. Наприклад, можна розподілити додаткові 1000 дол. США між бюджетами окремих кампаній. Завдяки додатковим коштам у вашої стратегії буде менше обмежень щодо призначення ставок, а це позитивно позначиться на ефективності.
Як використовувати бюджет, щоб контролювати витрати в стратегії призначення ставок у Search Ads 360
За допомогою бюджетів кампаній можна запобігти перевитратам коштів у разі внесення змін у стратегії призначення ставок або коригування звітів про конверсії. Наприклад, тимчасове зменшення бюджету в 1,2–1,3 рази порівняно з поточними середніми щоденними витратами убезпечить вас від перевитрат, доки перехід на нову стратегію чи відстеження конверсій не завершиться.
Розмір бюджетів не має перевищувати середню суму, яку клієнт може витрачати за день, незалежно від фактичної ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу. Зверніть увагу, що витрати можуть удвічі перевищувати суму денного бюджету.
Як усунути проблему
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
- На лівій панелі навігації натисніть спадне меню Призначення ставок і планування.
- Виберіть Стратегії призначення ставок.
- Натисніть значок симулятора стратегії призначення ставок, щоб побачити відповідну стратегію зі статусом "Замалий бюджет".
- Виберіть цільове значення, що відповідає вашим потребам щодо ефективності й бюджету.
- Якщо ви хочете застосувати додатковий бюджет, перейдіть до таблиці звіту "Кампанії" і скористайтеся симулятором бюджету на рівні кампанії. Це допоможе збільшити бюджет на рівні кампанії.
- Натисніть Застосувати, щоб стратегія призначення ставок Search Ads 360 застосувала вибране цільове значення.
На сторінці зі звітом можна відстежувати вплив цих змін.
Як вручну збільшити бюджет на рівні кампанії
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Navigate to a client account.
- У таблиці звіту "Кампанії" виберіть потрібну кампанію.
- Угорі екрана наведіть курсор на розділ "Бюджет" і натисніть значок олівця
, що з’явиться.
- Введіть нову суму бюджету.
Щоб дізнатися більше про те, як вручну змінити бюджет для кожного клієнта, перегляньте налаштування кампанії. - Ви також можете скористатися симулятором бюджету на рівні кампанії, щоб вибрати цільове значення, яке відповідає вашим потребам щодо ефективності й бюджету.
- Повторіть наведені вище дії для кожної з рекомендованих кампаній. Коригуйте бюджет, лише якщо це відповідає вашим бізнес-цілям.