Стратегії призначення ставок і стратегії призначення ставок на рівні бюджету переходять у режим збирання даних у наведених нижче випадках.
Стратегія призначення ставок
- Нова стратегія: стратегію призначення ставок щойно додано. Коли ви створите нову стратегію призначення ставок, може минути кілька днів, перш ніж вона почне працювати в режимі збирання даних.
- Зміна налаштувань: змінено вказаний цільовий показник ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу.
- Зміна складу: змінено пакетну стратегію призначення ставок. Тобто кампанії (або елементи в них) було додано чи вилучено.
У такому разі може минути деякий час, перш ніж стратегія призначення ставок адаптується до нових налаштувань.
Стратегія призначення ставок на рівні бюджету
- Нова стратегія (новий план): стратегію призначення ставок на рівні бюджету щойно додано. Вона перейде в режим збирання даних через кілька днів після ввімкнення автоматизації бюджету.
- Зміна обмежень: ціну за конверсію чи значення рентабельності витрат на рекламу додано, вилучено або відкориговано.
- Зміна складу: у групі кампаній додано або вилучено багато кампаній.
- Зміна ключового показника або цілі: ключовий показник або ціль відрізняється від указаних у попередньому плані ефективності. Наприклад, ключовий показник і ціль із 15 травня по 14 червня – конверсії (Максимум конверсій), а в плані з 15 червня по 14 липня – цінність конверсії (Максимальна цінність конверсії).
- Зміна дії-конверсії або цілі конверсії в кампаніях: дії-конверсії відрізняються від тих, що використовувалися в попередньому плані. Наприклад, дія-конверсія за період із 15 травня по 14 червня – "Потенційні клієнти", а в плані з 15 червня по 14 липня – "Покупки".
Коли відбуваються такі зміни, адаптація стратегії призначення ставок на рівні бюджету може тривати приблизно тиждень. Їй потрібно навчитися призначати ставки й бюджети й коригувати ставки на основі історії ефективності всіх елементів, для яких можна призначати ставки, у пакетній стратегії і пристосуватися до нових цілей.
Стратегії призначення ставок і стратегії призначення ставок на рівні бюджету аналізують вибрані конверсії, а також історію ефективності кампаній і елементів, для яких можна призначати ставки.
Рекомендація. Зачекайте, доки завершиться період навчання стратегії, перш ніж вносити інші зміни чи оцінювати ефективність.
Що впливає на тривалість періоду навчання?
Тривалість періоду навчання переважно залежить від 3 факторів.
- Кількість конверсій, які отримують ваші кампанії.
- Тривалість типової затримки конверсії (періоду часу, що минає між кліком і конверсією).
- Тип стратегії призначення ставок ("Цільова ціна за конверсію" і "Цільова рентабельність витрат на рекламу") або стратегії призначення ставок на рівні бюджету ("Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії").
Щоб пристосуватися до певних типів змін, стратегії призначення ставок може знадобитися 2–3 цикли конверсії. Однак іноді для цього потрібно менше часу (залежно від обсягу даних про конверсії). Дані про конверсії з попередніх кампаній допомагають швидше досягти результатів і скоротити початковий період навчання, під час якого стратегія призначення ставок адаптується до ваших бізнес-цілей. Докладніше про те, як покращити ефективність стратегії призначення ставок, коли конверсій замало.