Як налаштувати кампанію для створення попиту

Перш ніж почати

Перш ніж налаштовувати кампанію для створення попиту, підготуйте наведене нижче.

• Об’єкти. Збирайте високоякісні зображення, відео, тексти оголошень і повідомлення з інших платформ, наприклад з електронної пошти або соціальних мереж.
• Відстеження конверсій. Налаштуйте відстеження конверсій і переконайтеся, що тег Google працює належним чином.
• Вимоги до бюджету. Установіть високі ліміти бюджету (наприклад, у 15 разів більші за цільову ціну за конверсію).

Вказівки

Крок 1. Створіть нову кампанію

Ви можете створити нову кампанію або скопіювати наявну.

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
3. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії.
4. Натисніть значок .
5. Виберіть ціль кампанії з доступних карток. Вибрана ціль має відповідати тому, чого ви хочете досягти за допомогою кампанії. Наприклад, якщо ваша ціль – спонукати людей відвідати ваш сайт, виберіть "Трафік вебсайту". Якщо ви не хочете вибирати ціль кампанії, натисніть Створити кампанію без підказок щодо цілі.

   Примітка. Цілі "Реклама додатків" та "Відвідування місцевих магазинів і рекламні акції" не підтримують кампанії для створення попиту.

6. Виберіть тип кампанії, на потрібних картках натисніть Створення попиту, а потім – Продовжити.
7. На сторінці "Створення попиту" введіть назву кампанії.
8. Щоб використовувати фід товарів для показу товарів в оголошеннях, виконайте наведені нижче дії.
   • Натисніть Запустити кампанію з фідом товарів, щоб увімкнути такий фід.
   • Виберіть зв’язаний обліковий запис продавця.

Щоб використовувати це налаштування, потрібно мати зв’язаний обліковий запис продавця.

Крок 2. Виберіть ціль Floodlight

1. Виберіть одну із цілей кампанії.
2. Дотримуйтеся вказівок для вибраної цілі кампанії.
3. Необов’язково. Якщо ви вибрали "Цілі конверсій" як ціль кампанії, можете вибрати її зі списку цілей конверсій Floodlight.

Крок 3. Налаштуйте стратегію призначення ставок

Якщо вибрати ціль Конверсії, кампанія для створення попиту намагатиметься отримати якнайбільше конверсій. За потреби ви можете встановити цільову ціну за конверсію, щоб отримувати більше конверсій за вказаної ціни. Якщо вибрати Цінність конверсії і призначити ставку в полі під нею, для кампанії буде вибрано стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу". У групах оголошень за умовчанням використовуватиметься цільова ціна за конверсію або цільова рентабельність витрат на рекламу на рівні кампанії. Крім того, ви можете встановити окремий цільовий показник для кожної групи оголошень. Якщо вибрати Кліки, то буде застосовано стратегію призначення ставок "Максимум кліків".

Крок 4. Налаштуйте бюджет і дату

Від бюджету й дат залежить, як часто показуватимуться ваші оголошення й наскільки вони будуть помітні.

1. Введіть суму бюджету кампанії. Ви можете вибрати денний бюджет, тобто середню суму, яку хочете витрачати щодня (рекомендуємо вказувати значення, що в 15 разів перевищуватиме очікувану середню денну ціну за конверсію).
2. Укажіть дату початку й завершення кампанії. Це обов’язково, якщо використовується загальний бюджет кампанії.

Крок 5. Налаштуйте націлювання на рівні кампанії

Виберіть один із наведених нижче варіантів націлювання.

• Націлювання на мову й місцеположення. Виберіть мови, якими говорять ваші клієнти, і цільові місцеположення. Докладніше про те, як націлювати оголошення на географічне місцеположення й мову.

Щоб увімкнути націлювання на місцеположення й мову на рівні кампанії:

1. Прокрутіть сторінку вниз до розділу "Розташування й мова".
2. Натисніть Увімкнути націлювання на місцеположення й мову на рівні кампанії.
3. Виберіть місцеположення й мову для своєї кампанії.
   Примітка. Опублікувавши кампанію, ви не зможете перенести націлювання на місцеположення й мову на рівень групи оголошень. Також зверніть увагу, що мову й місцеположення можна визначити лише на рівні кампанії або групи оголошень.

• Націлювання на пристрій.

  Завдяки націлюванню на пристрій ви можете показувати рекламу користувачам лише вибраних пристроїв. Докладніше про націлювання на пристрій. У кампаніях для створення попиту націлювання на пристрій можна налаштувати на рівні кампанії.

  У розділі "Пристрої" виберіть один із наведених нижче варіантів.

  • Показувати на всіх придатних пристроях (комп’ютерах, телефонах, планшетах і телевізорах). Показ оголошень на всіх пристроях дає змогу розширити охоплення.
  • Налаштувати вибіркове націлювання для пристроїв. Виберіть пристрої, на які потрібно націлити оголошення. Налаштуйте параметр "Розширене націлювання для мобільних телефонів і планшетів", щоб отримувати точніші відомості (наприклад, про операційну систему, модель пристрою або мережі). Якщо не вибрати розширені параметри, буде застосовано всі варіанти.

Крок 6. Налаштуйте розклад показу оголошень

Заплануйте показ оголошень на певні дні й часові проміжки. Можна додати кілька розкладів показу оголошень.

1. Виберіть конкретний день, діапазон днів або всі дні.
2. Виберіть час початку й завершення.

Крок 7. Виберіть параметри URL-адреси кампанії

Введіть URL-адреси для кампаній для створення попиту.

• Шаблон відстеження
  Приклад: https://trackingtemplate.foo/?url={lpurl}&id=5
• Суфікс кінцевої URL-адреси
  Приклад: param1=value1&param2=value2
• Спеціальні параметри (у кінцевій URL-адресі й шаблоні відстеження можна визначити один або кілька спеціальних параметрів)

  Приклад: {_Name               }   =   Value

Крок 8. Створіть групу оголошень

Щоб створити групу оголошень, виконайте наведені нижче дії.

1. Унизу сторінки натисніть Перейти на сторінку групи оголошень 1. Кожен розділ процесу створення попиту відображається на панелі навігації ліворуч.
2. Заповніть поле Назва групи оголошень.
3. Виконайте вказівки щодо групи оголошень. Ви можете побачити нижче варіанти.
   • Група товарів (доступна, якщо на сторінці "Створення попиту" ви ввімкнули фіди товарів і зв’язали облікові записи продавців).
   • Розташування й мова.
   • Наявна або нова аудиторія з Редактором аудиторій.
   • Оптимізоване націлювання. Google рекомендує використовувати оптимізоване націлювання, щоб покращити ефективність кампанії.
4. За потреби перегляньте й відредагуйте параметри URL-адрес групи оголошень, які ви встановили на сторінці для створення попиту.
5. Натисніть Перейти до оголошення 1.

Крок 9. Створіть оголошення

Щоб створити оголошення на рівні групи оголошень:

1. Виберіть тип оголошення, яке потрібно створити.
   • Якщо ви не використовуєте фіди товарів, доступні наведені нижче варіанти.
     • Оголошення з одним зображенням.
     • Відеореклама: оголошення з одним відео.
     • Оголошення-каруселі: оголошення з кількома зображеннями в каруселі.
   • Якщо ви використовуєте фіди товарів, то можете вибрати один із наведених нижче варіантів.
     • Графічне оголошення й оголошення про товари: показуйте оголошення, використовуючи об’єкти зображень і товарів.
     • Відеооголошення й оголошення про товари: показуйте оголошення, використовуючи об’єкти відео й товарів.
     • Оголошення лише з інформацією про товари: показуйте оголошення, у яких рекламуються тільки ваші товари.
2. Введіть назву оголошення.
3. Додайте медіафайли: зображення (до 20) і логотип компанії.
4. Введіть текст оголошення, як-от заголовок і опис.
5. Введіть кінцеву й відображувану URL-адреси.
6. Натисніть Переглянути. На сторінці, що відкриється, можна переглянути всі налаштування кампанії для створення попиту. Якщо ви помітили помилку або хочете вказати додаткову інформацію, натисніть Виправити.

   Ви можете додати в кампанію для створення попиту ще одну групу оголошень або кілька оголошень.

   • Відкрийте панель навігації ліворуч.
   • Натисніть значок поруч із групою оголошень або окремим оголошенням. Ви можете скопіювати, призупинити, видалити чи створити групу оголошень або окреме оголошення.
7. Виправивши всі помилки, ви можете опублікувати кампанію.
8. Натисніть Опублікувати кампанію.

Додаткова інформація

Опублікувавши кампанію для створення попиту, ви зможете виконувати інші дії для створення попиту. Дізнатися більше можна в наведених нижче статтях Довідкового центру Google Ads.

• Звіти про об’єкти в кампаніях для створення попиту
• Як показувати товари в кампаніях для створення попиту за допомогою фіду товарів
• Про показники й звіти в кампаніях для створення попиту

Статті за темою

• Специфікації об’єктів кампаній для створення попиту й практичні поради
• Вимоги правил щодо якості об’єктів кампаній для створення попиту
• Про кампанії для створення попиту
• Кампанії для створення попиту