Звіти про аудиторії в новій версії Search Ads 360

Звіти про аудиторії допомагають оцінити ефективність оголошень для певних демографічних категорій і сегментів аудиторії. Для збору таких даних використовуються Campaign Manager 360, Google Ads, Microsoft Advertising й інші рекламні платформи. 

Зрозумівши, які сегменти аудиторії реагують на ваші оголошення, ви зможете скоригувати націлювання, ключові слова, текст оголошень і контент на своєму сайті, щоб вони краще відповідали запитам клієнтів.

Конверсії Floodlight для всіх облікових записів клієнтів

У новій версії Search Ads 360 можна переглянути характеристики аудиторій для конверсій Floodlight. Звіти про аудиторії доступні для облікових записів клієнтів, які підтримуються в новій версії Search Ads 360 (якщо дії користувачів на вашому веб-сайті відстежуються за допомогою тегів Floodlight). 

Показники конверсій за аудиторією, як-от кількість і цінність конверсій, підтримуються в Google Ads (якщо ввімкнено автоматичне додавання тегів) і Microsoft Advertising (за умови використання параметра відстеження цінності URL-адреси для відвідування). У новій версії Search Ads 360 звіти про аудиторії недоступні для інших систем відстеження конверсій, зокрема Конверсій Google Ads, Google Analytics або Baidu.

Сегменти аудиторій, доступні в новій версії Search Ads 360

Ви можете переглянути показники конверсій для наведених нижче сегментів аудиторії.

• Демографічні показники
• Стать (чоловіча або жіноча)
• Вікові групи:
  • Google Ads: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+, невідомо
    • У Google Ads учасники аудиторії віком до 18 років включаються у вікову групу "Невідомо". 
  • Microsoft Advertising: 18–24, 25–34, 35–49, 50–64, 65+
    • Якщо клієнт у Microsoft Advertising належить до категорії "Невідомо", коригування ставок не застосовується.
• Сімейний дохід (лише в Google Ads)
• Батьківський статус (лише в Google Ads; недоступний для пошукових і торгових кампаній): "З дітьми", "Без дітей" і "Невідомо".

• Сегменти аудиторії за інтересами: групи за інтересами, наприклад "Любителі автомобільної техніки", "Гурмани", "Кіномани", "Прихильники подорожей", "Фотографи-любителі". Докладніше про список категорій аудиторії за інтересами в Google Ads.
  • Для націлювання на аудиторію і створення звітів Search Ads 360 використовує сегменти аудиторії за інтересами, доступні в рекламних облікових записах клієнтів, зокрема в Google Ads і Microsoft Advertising.
• Сегменти зацікавлених покупців: потенційні клієнти, які шукають певні товари або зацікавлені в придбанні товарів чи сервісів, що стосуються конкретних галузей, як-от "Подорожі / готелі й житло" або "Побутова електроніка / мобільні телефони". Перегляньте список сегментів аудиторії зацікавлених покупців у Google Ads. 
  • Для націлювання на аудиторію і створення звітів Search Ads 360 використовує сегменти зацікавлених покупців із рекламних облікових записів клієнтів, зокрема Google Ads і Microsoft Advertising.

Доступні відомості про аудиторію

У звіті про аудиторії можна переглянути наведені нижче відомості.

• Зведення показників ефективності аудиторії: підсумовує, наскільки ефективна ваша аудиторія. Якщо принаймні для однієї кампанії використовується автоматичне оптимізоване націлювання, тут також можна переглянути результати цієї функції. Якщо перейти в обліковий запис клієнта, відобразиться зведена діаграма з даними про ефективність усіх сегментів аудиторії, які використовувалися в цьому обліковому записі.
• Сегменти аудиторії: за допомогою цього модуля можна зрозуміти, наскільки ефективно працюють ваші параметри націлювання на групи людей із конкретними інтересами й намірами. Ось кілька прикладів:
  • сегменти аудиторії за інтересами: націлювання на основі інтересів і звичок людей;
  • сегменти зацікавлених покупців: націлювання на основі нещодавніх намірів здійснити покупку;
  • схожі сегменти: націлювання на користувачів, які цікавляться майже тим самим, що й відвідувачі вашого веб-сайту або наявні клієнти;
  • сегменти за вашими даними: націлювання на основі даних клієнтів або людей, які відвідували ваш веб-сайт або взаємодіяли з додатком;
  • спеціальні сегменти: націлювання на основі цілі кампанії, зокрема інтересів і звичок людей, а також їхніх намірів здійснити покупку;
  • сегменти життєвих подій: націлювання на людей під час важливих змін у їхньому житті.
• Сегменти з докладними демографічними показниками: націлювання на основі характеристик, які рідко змінюються чи не змінюються зовсім.
• Виключення: використовуючи цей модуль, можна переглядати інформацію про невідповідні сегменти аудиторії, які ви виключили з націлювання оголошень.

Статті за темою

• Про мережу Microsoft Network