For enkelte typer søkemotorer støtter nye Search Ads 360 rapportering om Floodlight-konverteringshandlinger og opplasting av resultatberegninger, men ikke oppretting og administrering av kampanjer. For å rapportere om disse søkemotorene i nye Search Ads 360 må du opprette en konto for søkemotorsporing. Avhengig av motortypen kan nye Search Ads 360 delvis automatisere prosessen for å konfigurere konverteringssporing og laste opp resultatberegninger.
Kontoer for søkemotorsporing kan bare brukes til rapportering. Nye Search Ads 360 verken oppretter eller administrerer kampanjer i kontoer for søkemotorsporing.
Annonseringsplattformer som støttes
I den nye utgaven av Search Ads 360 kan du administrere og rapportere om et begrenset utvalg av funksjoner på disse annonseringsplattformene:
- adMarketplace
- Naver
- Qihoo/360.cn
- Yandex
Rapporteringsdatakilder
For alle annonseringsplattformene ovenfor som støttes, kommer rapporteringsdataene fra to ulike kilder:
- Annonseringsplattformen: Dette er kilden til data om klikk, visninger og kostnader.
- Systemer for konverteringssporing: Når en kunde klikker på annonsen din, kan andre systemer, for eksempel en Floodlight-konverteringshandling, begynne å spore aktivitet. For at denne sporede aktiviteten skal tilskrives kampanjer i nye Search Ads 360, må klikk viderekobles til nye Search Ads 360 via sporingsadressen (klikktjeneradressen) i nye Search Ads 360. Hver klikktjeneradresse har en unik ID som nye Search Ads 360 bruker til å spore unike besøk på nettstedet ditt. I tillegg tilskriver ID-ene for klikktjeneradressene alle konverteringer som registreres i løpet av det aktuelle besøket, til de spesifikke søkeordene og kampanjene som ledet frem til dette besøket. Når nye Search Ads 360 registrerer kampanje- og søkeord-ID-ene, viderekobles klikket til landingssiden du opprinnelig tilordnet annonsen.
Hva automatiserer nye Search Ads 360 i kontoer for søkemotorsporing?
I kontoer for søkemotorsporing kan nye Search Ads 360 automatisere følgende prosesser:
- Opplasting av beregninger fra annonseringsplattformen:
Nye Search Ads 360 laster ikke automatisk ned motorberegninger, for eksempel klikk, visninger og kostnader, til kontoer for søkemotorsporing. Men du kan laste ned beregningene og laste dem opp til nye Search Ads 360. Du kan kanskje, avhengig av hvilken annonseringsplattform du bruker, laste ned beregningene automatisk i henhold til en tidsplan. Deretter kan du konfigurere programvare på datamaskinen som laster dem opp automatisk til et SFTP-endepunkt du oppretter i nye Search Ads 360. - Det å legge til klikktjeneradressen for nye Search Ads 360 i nettadressene for landingssidene i kontoer for søkemotorsporing: Med klikktjeneradresser kan nye Search Ads 360 registrere besøk og tilskrive Floodlight-konverteringshandlinger til kampanjene, søkeordene og annonsene dine. Registrering av besøk knyttet til annonser kan kun gjøres dersom søkemotoren støtter rapportering på annonsenivå.
Hvis du logger på en av de ovennevnte søkemotorene, unntatt adMarketplace og Yahoo! JAPAN Ads, og laster ned et masseutsendingsark som inneholder kampanjene dine, kan du laste opp dette arket til kontoen for søkemotorsporing du har i nye Search Ads 360. Nye Search Ads 360 legger automatisk til klikktjeneradressene sine i nettadressene for landingssidene i kampanjene dine, og deretter kan du laste opp kampanjene med klikktjeneradressene til motoren igjen.
Hvis du bruker adMarketplace, kan du kontakte brukerstøtteteamet deres og gi dem beskjed om at du vil bruke nye Search Ads 360 til rapportering. De kan hjelpe deg med å legge til klikktjeneradressen for nye Search Ads 360 i adMarketplace-søkeordene dine.
Hvis du bruker Yahoo! JAPAN Ads, kan du kontakte brukerstøtteteamet deres og gi dem beskjed om at du vil bruke nye Search Ads 360 til rapportering. De kan hjelpe deg med å legge til klikktjeneradressen for nye Search Ads 360 i Yahoo! JAPAN Ads-søkeordene dine. - Det å opprette kampanjer for rapportering i nye Search Ads 360:
Når en kunde klikker på en annonse og viderekobles til nye Search Ads 360, oppretter nye Search Ads 360 selv en annonse, kampanje og annonsegruppe samt et søkeord (hvis motoren støtter rapportering på annonsenivå) som skal representere det samsvarende søkeordet og annonsen som ble klikket på. Disse elementene i nye Search Ads 360 kan kun brukes i rapporteringsøyemed. Selve annonseteksten vises ikke i nye Search Ads 360, ei heller de vanlige kampanje- eller annonsegruppeinnstillingene. Selv om du ikke kan opprette nye søkeord, annonser eller annonsegrupper fra nye Search Ads 360, kan du bruke etiketter og egendefinerte dimensjoner for å få mer nøyaktig rapportering. Etikettene og de egendefinerte dimensjonene blir ikke sendt til søkemotoren, akkurat som med andre motortyper.
Alle konverteringer i løpet av besøket tilskrives søkeordet som matchet kundens søk. Hvis søkemotoren støtter rapportering på annonsenivå, tilskrives konverteringer også annonsen kunden klikket på.
Hvis en kunde senere klikker på en annonse fra den samme kampanjen og annonsegruppen, oppretter nye Search Ads 360 en annonse og et søkeord i den eksisterende annonsegruppen. Kort tid etter at klikk begynner å viderekoble brukere via nye Search Ads 360, gjenspeiler kampanjen i nye Search Ads 360 kampanjen i selve motoren.
Navn kan forkortes i nye Search Ads 360-rapporter
For å hindre at sporingsadressene blir for lange, avgrenser nye Search Ads 360 noen ganger annonse-, kampanje- og annonsegruppenavn til 20 tegn. Navnene endres ikke i selve motoren. De forkortede navnene vises bare i nye Search Ads 360-rapporter og Campaign Manager 360-rapporter.
Hvis de forkortede navnene ikke er unike, kan du bruke motor-ID-en i nye Search Ads 360 til å skille mellom annonser, kampanjer og annonsegrupper.
Støttede rapporteringsfunksjoner
- Standard rapportering på konto-, søkeord-, kampanje- og annonsegruppenivå. Beregninger på annonsenivå er bare tilgjengelige i Yandex-kontoer. På Annonser-fanen i nye Search Ads 360 vises det ikke beregninger for andre typer kontoer for søkemotorsporing.
- Etiketter og egendefinerte dimensjoner.
- Bruk av egendefinerte formelkolonner for å anvende egendefinert logikk i rapporteringsdata.
- Rapporter om målgrupper, flere miljøer og geografisk oppholdssted.
- Segmenter og dimensjoner, for eksempel datoer, enheter, søkeord og egendefinerte dimensjoner, men ikke nettverkstype eller samsvarstype for søkeord. Beregninger på annonsenivå er bare tilgjengelige i Yandex-kontoer. For de andre typene kontoer for søkemotorsporing er dimensjonene for annonsesegmenter og annonsers destinasjonsadresser tomme.
- attribusjonsmodeller
- Bruk av nye Search Ads 360 Conversion API til å laste opp Floodlight-konverteringer utenfor nettet.
- Konverteringer og opplastede resultatberegninger vises som data om betalte søk i Campaign Manager 360-rapporter.
Nye Search Ads 360 støtter ikke rapportering om
- nettstedslinker eller andre elementer som motoren kanskje støtter
- produktgrupper eller andre lignende mål for Shopping-annonser
- data som oppdateres hver time
- makroer i nye Search Ads 360 – nye Search Ads 360 oppgir ikke verdier for de nye Search Ads 360-makroene i nettadresser for landingssider i kontoer for søkemotorsporing
Nye Search Ads 360 kan ikke lage eller redigere kampanjer, sette kampanjer på pause, justere bud eller gjøre andre endringer.
Plassholdersøkeord i «Andre motorer» sammenlignet med i kontoer for søkemotorsporing
Du kan rapportere om søkemotorer som ikke ble støttet før nye Search Ads 360 introduserte kontoer for søkemotorsporing, ved å opprette en motorkonto av typen «Andre motorer» og deretter lage plassholdersøkeord i motorkontoen. Plassholdersøkeord støttes fortsatt, men vi anbefaler at du bruker en konto for søkemotorsporing i stedet.
Kontoer for søkemotorsporing kan betydelig redusere tiden det tar å rapportere om motorer som ikke støttes. Med kontoer for søkemotorsporing kan nye Search Ads 360 opprette en kampanje som matcher kampanjen i motoren, i stedet for at du må opprette kampanjen på nytt og fylle den ut med plassholdersøkeord. Med slike kontoer kan du dessuten importere resultatberegninger, noe som ikke støttes i motorer av typen «Andre motorer».
Veiledning
- Opprett en konto for søkemotorsporing i nye Search Ads 360.
- Legg til klikktjeneradressene for nye Search Ads 360 i kontoene dine for søkemotorsporing.
- Vent til klikk på annonsene dine blir viderekoblet via nye Search Ads 360.
- Når du ser at trafikken går via nye Search Ads 360, kan du velge å laste ned resultatberegninger fra motoren og laste dem opp til nye Search Ads 360.
Nå kan du se og tilpasse rapporter for kontoer for søkemotorsporing.