Функція автоматичного призначення ставок допомагає досягти поставлених цілей, використовуючи інформацію про ефективність для налаштування майбутніх ставок. Кожен тип стратегії автоматичного призначення ставок сприяє досягненню певної бізнес-цілі. Search Ads 360 використовує новітню технологію машинного навчання, щоб автоматизувати призначення ставок на деяких підтримуваних рекламних платформах і допомогти вам досягти ваших рекламних цілей.
Стратегії призначення ставок дають змогу оптимізувати ефективність пакетних стратегій загалом.
- Щоб отримати найкращі результати, створіть пакетні стратегії з однаковими бізнес-цілями, наприклад кампанії для одного напряму діяльності або кампанії зі схожою маржею чи аналогічними показниками ефективності із часом.
- Для об’єктів із вищою ефективністю ставки може бути збільшено. Однак іноді ставки можуть збільшуватися й для менш ефективних об’єктів, якщо це допоможе підвищити загальну ефективність кампанії.
Більшість стратегій призначення ставок Search Ads 360 (зокрема на рівні бюджету) можна застосовувати до кампаній у різних облікових записах клієнтів. Пакетні стратегії можуть містити кампанії з Microsoft Advertising, Google Ads, Yahoo! JAPAN Ads і Baidu.
Коригування ставок Search Ads 360 можна застосовувати в наведених нижче типах кампаній.
- Пошукові кампанії Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads і Baidu.
- Торгові кампанії Google Ads і Microsoft Advertising.
- Кампанія Google Ads із максимальною ефективністю.
- Кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями Google Ads, Microsoft Advertising і Yahoo! JAPAN Ads.
Як працює пакетне призначення ставок
Під час пакетного призначення ставок обчислюються ставки й цільові значення для всіх ваших кампаній, щоб визначити загальну ціль для пакетної стратегії. Водночас враховуються різні сегменти пакета, щоб оптимізувати загальну ефективність кампанії і підвищити рентабельність інвестицій (ROI).
Зверніть увагу, що окремі кампанії або сегменти можуть мати різну рентабельність інвестицій або витрати. Наприклад, для деяких кампаній ціна за конверсію може бути нижчою, а для інших – вищою, проте в цілому пакетна стратегія досягне цільової ціни за конверсію. Пакетна стратегія коригує ставки, щоб збалансувати ці різні сегменти й максимально підвищити свою загальну ефективність.
Припустімо, ви використовуєте пакетну стратегію призначення ставок, і цільова ціна за конверсію становить 10 дол. США. Одна з ваших кампаній отримує 20 конверсій, а інша має нижчу ефективність і отримує лише 8. У наведеному вище прикладі Search Ads 360 збільшить витрати для кампанії з вищим коефіцієнтом конверсії і зменшить для кампанії з нижчим.
Щоб досягти цього, Search Ads 360 може збільшити цільову ціну за конверсію (або ставки для ключових слів) для першої кампанії (наприклад, до 12 дол. США) і зменшити цільову ціну за конверсію (або ставки для ключових слів) для другої кампанії (наприклад, до 8 дол. США).
Так ви зможете підвищити загальну ефективність пакетної стратегії і отримати якнайбільше конверсій, щоб досягти цільового показника в 10 дол. США.
Якщо стратегія призначення ставок працює не так, як очікувалося, пакетна стратегія також коригуватиме ставки й цілі кампанії, щоб швидше досягти цільового показника. Ці налаштування можуть виглядати по-різному на рекламних платформах видавців залежно від того, що ви переглядаєте: ціль кампанії, ставку або ціль пакетної стратегії.
Примітка. Для кампаній із максимальною ефективністю й торгових кампаній ви можете ставити цілі на рівні кампанії безпосередньо в обліковому записі видавця. Вони можуть не збігатися зі значеннями в Search Ads 360, оскільки в цьому сервісі відображається цільове значення на рівні пакета.
Історія і прогнозовані тенденції
На основі вибраних для кампанії цілей конверсій і офлайн-конверсій стратегії призначення ставок формують історію ефективності об’єктів, для яких можна призначити ставки, що допомагає визначити найоптимальніші ставки.
Водночас стратегії призначення ставок на рівні бюджету використовують бюджети кампанії, а також історію ефективності об’єктів, для яких можна призначити ставки, щоб оптимізувати показники ефективності.
Коли стратегія коригує ставки або бюджет (якщо йдеться про стратегію призначення ставок на рівні бюджету), вона відстежує вплив таких змін і за потреби вносить незначні поступові коригування. При цьому стратегії призначення ставок і бюджету не вносять різких та масштабних змін, оскільки це ускладнює прогнозування результатів.
У разі використання функції призначення ставок під час аукціону ставки призначаються під час проведення аукціону, тоді як призначення ставок протягом дня передбачає виконання цієї процедури кожні 6 годин. Коригувати ставки можна лише для стратегій призначення ставок протягом дня й лише для підтримуваних типів стратегій. Бюджети можна перевизначати для стратегій призначення ставок протягом дня й під час аукціону. Якщо ви використовуєте призначення ставок під час аукціону, для підвищення ефективності в обліковому записі клієнта застосовуватимуться додаткові сигнали, пов’язані із часом запиту.
Примітка. Стратегія, яка використовує офлайн-конверсії, може припинити коригування ставок за умовчанням для об’єктів, яким можна призначити ставки, якщо дані про офлайн-конверсії не завантажуються регулярно.
Якщо стратегія призначення звичайних ставок або ставок на рівні бюджету виявляє прогнозовані тенденції (наприклад, повторювані моделі поведінки у вихідні), вона може відкоригувати ставки або бюджети, щоб скористатися піками й спадами, притаманними таким тенденціям. Що сильніша тенденція, то більша ймовірність того, що автоматизована стратегія вноситиме значні зміни.
Для цього типу прогнозованого призначення ставок потрібно мати достатньо історичних даних. Щоб стратегія призначення звичайних ставок або ставок на рівні бюджету працювала належним чином, необхідно буде досягти певної кількості кліків і конверсій.
Як оптимізувати ключові слова й групи товарів із низькою ефективністю
Деякі малоефективні ключові фрази або групи товарів отримують недостатньо трафіку для точного прогнозування їх ефективності. Такі об’єкти можуть отримати настільки низькі ставки, що взагалі зникнуть зі сторінки пошуку й зовсім не отримуватимуть трафіку. Якщо обрати стратегію призначення ставок протягом дня, Search Ads 360 автоматично намагатиметься отримати хоча б мінімальний обсяг трафіку для цих ключових слів або груп товарів, призначаючи для них таку ставку, яка могла б допомогти залучити додатковий трафік.
Якщо стратегія призначення ставок не обмежена бюджетом, для об’єктів, яким можна призначити ставки і які не отримували кліків протягом останніх 60 днів, ставки збільшуватимуться щодня, доки хтось не натисне на цей об’єкт.