Grunnleggende om AI i Google Ads: anbefalte fremgangsmåter for robuste datagrunnlag

En veiledning i hvordan du kan få bedre resultater med grunnleggende måle- og målgruppeverktøy.

De stadige fremskrittene innenfor AI-basert teknologi gir nye muligheter for markedsførere. For å få fullt utbytte av disse AI-mulighetene kreves det robuste måle- og målgruppeløsninger. Når du kombinerer disse komponentene, blir det enklere å ta trygge beslutninger og få gode forretningsresultater på lang sikt ved hjelp av AI.

Nå er det viktigere enn noensinne å dra nytte av AI. På grunn av endringer på plattformene må bedrifter ta i bruk nye metoder for å nå markedsføringsmålene sine. Stadig mer omfattende regulering bidrar også til at bransjen må tenke helt nytt rundt økosystemet for digitale annonser, slik at det blir mer åpent og oppfyller forbrukernes forventninger til personvern. Men AI-løsningene er ikke bedre enn dataene de mates med.

Derfor har vi videreutviklet annonseplattformene våre, fokusert på førstepartsdata og testet ut en kombinasjon av signaler som ivaretar personvernet, deriblant API-ene for Privacy Sandbox. Kom i gang ved å få på plass et robust datagrunnlag, for eksempel Google-taggen, slik at du kan fortsette å nå ut til de rette kundene og få presise resultatmålinger.

Noen av -trinnene nedenfor har vi allerede gjennomgått under «Gjør deg klar med det riktige grunnlaget» i artikkelen Grunnleggende om AI. I dette diagrammet ser vi nærmere på personvernaspektene ved disse tipsene, som sammen med andre optimaliseringer kan hjelpe deg med å sikre gode resultater.

	Google Ads	Display & Video 360 Campaign Manager 360 Search Ads 360
Lag en robust infrastruktur for annonser	Legg inn robust tagging av hele nettstedet med Google-taggen eller Google Tag Manager, slik at du får registrert dataene som er viktigst for deg. Og lag et sterkt rammeverk for å innhente og opprettholde brukersamtykke ved hjelp av samtykkemodus. Knytt Google Ads-kontoen din sammen med Google Analytics-området ditt (inkludert under- og sammendragsområder) for å se den komplette kundesyklusen. Konfigurer optimaliserte konverteringer for å få mer presis konverteringsmåling. Hvis du bruker Google Analytics, kan du konfigurere data fra brukere og slå på optimaliserte konverteringer der.	Etabler robust tagging av hele nettstedet med Google-taggen eller Google Tag Manager som format for Floodlight-aktivitetene dine i Search Ads 360, Display & Video 360 og Campaign Manager 360, så du får registrert dataene som er viktigst for deg. Og lag et sterkt rammeverk for å innhente og opprettholde brukersamtykke ved hjelp av samtykkemodus. Knytt Search Ads 360-kontoen din, Floodlight-konfigurasjonen for Campaign Manager og Display & Video 360-annonsørkontoen sammen med Google Analytics-området ditt (inkludert under- og sammendragsområder) for å se hele kundesyklusen. Konfigurer optimaliserte konverteringer i Search Ads 360 for å få mer presis konverteringsmåling. Hvis du bruker Google Analytics, kan du konfigurere data fra brukere og slå på optimaliserte konverteringer der.
Mål og tilskriv konverteringer presist	Slå på tilknytning over flere domener for å få presis måling av kundereisen over flere domener. Definer konverteringer i Google Ads basert på viktige hendelser i Google Analytics for å optimalisere budstrategien din.	Sjekk at konverteringsdomenene dine er riktig konfigurert og måler de rette konverteringshendelsene i hver Campaign Manager 360-plassering. Vurder å slå av attribusjon for Floodlight-tagger der de ikke trengs i forbindelse med budgivning eller optimalisering, eller endre tellemetoden fra standard til unik for aktiviteter som genererer mange gjentatte konverteringer per bruker. Dra nytte av MatchID i Search Ads 360 for å få mer robuste opplastinger av konverteringer utenfor nettet.
Nå ut til relevante kunder	Begynn å bruke Kundematch for å nå ut til og skape nytt engasjement hos kunder på alle Google-plattformene. Begynn å bruke optimalisert målretting for å nå ut til flere kunder som sannsynligvis kommer til å konvertere. Utforsk Performance Max, og dra nytte av det nye målet om anskaffelse av nye kunder og kundelojalitetsmålet for å skape engasjement hos nye eller eksisterende kunder. Eksporter Google Analytics-målgruppene dine til Google Ads for å skape nytt engasjement hos brukere basert på atferden de utviser i appen din eller på nettstedet ditt. Slå på Google-engasjerte målgrupper for å nå ut til brukere som tidligere har samhandlet med nettstedet via Google-tjenester.	Begynn å bruke Kundematch for å nå ut til og skape nytt engasjement hos kunder på alle Google-plattformene. Begynn å bruke optimalisert målretting for å nå ut til flere kunder som sannsynligvis kommer til å konvertere. Test avstemming av publisist- og annonsøridentitet (PAIR) for å gjenoppta kontakten med målgruppene som har den sterkeste kjøpsintensjonen, i betalt publisistinnhold. Påse at du velger å bruke forbedret automatisering, slik at du beholder mulighetene til å skape nytt engasjement hos målgruppen. Eksporter Google Analytics-målgruppene dine til Search Ads 360 og Display & Video 360 for å skape nytt engasjement hos brukere basert på atferden de utviser i appen eller på nettstedet. Slå på Google-engasjerte målgrupper for å nå ut til brukere som tidligere har samhandlet med nettstedet via Google-tjenester.

Google Ads

Display & Video 360
Campaign Manager 360
Search Ads 360

Lag en robust infrastruktur for annonser

Avmerkingsboks med regnbuegradient Legg inn robust tagging av hele nettstedet med Google-taggen eller Google Tag Manager, slik at du får registrert dataene som er viktigst for deg. Og lag et sterkt rammeverk for å innhente og opprettholde brukersamtykke ved hjelp av samtykkemodus.

Avmerkingsboks Knytt Google Ads-kontoen din sammen med Google Analytics-området ditt (inkludert under- og sammendragsområder) for å se den komplette kundesyklusen.

Avmerkingsboks med regnbuegradient Konfigurer optimaliserte konverteringer for å få mer presis konverteringsmåling. Hvis du bruker Google Analytics, kan du konfigurere data fra brukere og slå på optimaliserte konverteringer der.

Avmerkingsboks med regnbuegradient Etabler robust tagging av hele nettstedet med Google-taggen eller Google Tag Manager som format for Floodlight-aktivitetene dine i Search Ads 360, Display & Video 360 og Campaign Manager 360, så du får registrert dataene som er viktigst for deg. Og lag et sterkt rammeverk for å innhente og opprettholde brukersamtykke ved hjelp av samtykkemodus.

Avmerkingsboks Knytt Search Ads 360-kontoen din, Floodlight-konfigurasjonen for Campaign Manager og Display & Video 360-annonsørkontoen sammen med Google Analytics-området ditt (inkludert under- og sammendragsområder) for å se hele kundesyklusen.

Avmerkingsboks med regnbuegradient Konfigurer optimaliserte konverteringer i Search Ads 360 for å få mer presis konverteringsmåling. Hvis du bruker Google Analytics, kan du konfigurere data fra brukere og slå på optimaliserte konverteringer der.

Mål og tilskriv konverteringer presist

Avmerkingsboks med regnbuegradient Slå på tilknytning over flere domener for å få presis måling av kundereisen over flere domener.

Avmerkingsboks Definer konverteringer i Google Ads basert på viktige hendelser i Google Analytics for å optimalisere budstrategien din.

Avmerkingsboks Sjekk at konverteringsdomenene dine er riktig konfigurert og måler de rette konverteringshendelsene i hver Campaign Manager 360-plassering.

Avmerkingsboks Vurder å slå av attribusjon for Floodlight-tagger der de ikke trengs i forbindelse med budgivning eller optimalisering, eller endre tellemetoden fra standard til unik for aktiviteter som genererer mange gjentatte konverteringer per bruker.

Avmerkingsboks med regnbuegradient Dra nytte av MatchID i Search Ads 360 for å få mer robuste opplastinger av konverteringer utenfor nettet.

Nå ut til relevante kunder

Avmerkingsboks med regnbuegradient Begynn å bruke Kundematch for å nå ut til og skape nytt engasjement hos kunder på alle Google-plattformene.

Avmerkingsboks Begynn å bruke optimalisert målretting for å nå ut til flere kunder som sannsynligvis kommer til å konvertere.

Avmerkingsboks med regnbuegradient Utforsk Performance Max, og dra nytte av det nye målet om anskaffelse av nye kunder og kundelojalitetsmålet for å skape engasjement hos nye eller eksisterende kunder.

Avmerkingsboks med regnbuegradient Eksporter Google Analytics-målgruppene dine til Google Ads for å skape nytt engasjement hos brukere basert på atferden de utviser i appen din eller på nettstedet ditt.

Avmerkingsboks med regnbuegradient Slå på Google-engasjerte målgrupper for å nå ut til brukere som tidligere har samhandlet med nettstedet via Google-tjenester.

Avmerkingsboks med regnbuegradient Begynn å bruke Kundematch for å nå ut til og skape nytt engasjement hos kunder på alle Google-plattformene.

Avmerkingsboks Begynn å bruke optimalisert målretting for å nå ut til flere kunder som sannsynligvis kommer til å konvertere.

Avmerkingsboks Test avstemming av publisist- og annonsøridentitet (PAIR) for å gjenoppta kontakten med målgruppene som har den sterkeste kjøpsintensjonen, i betalt publisistinnhold.

Avmerkingsboks Påse at du velger å bruke forbedret automatisering, slik at du beholder mulighetene til å skape nytt engasjement hos målgruppen.

Avmerkingsboks Eksporter Google Analytics-målgruppene dine til Search Ads 360 og Display & Video 360 for å skape nytt engasjement hos brukere basert på atferden de utviser i appen eller på nettstedet.

Avmerkingsboks Slå på Google-engasjerte målgrupper for å nå ut til brukere som tidligere har samhandlet med nettstedet via Google-tjenester.

Vi fortsetter å utvikle disse trinnene etter hvert som vi oppdaterer produktene våre. Sett denne siden som bokmerke, og besøk den regelmessig for å få med deg de nyeste anbefalingene.

Hvis du samarbeider med tredjepartsleverandører av annonseteknologi, for eksempel plattformer for dataadministrering (DMP-er) eller annonsetjenere, kan du kontakte dem for å finne ut hvilke planer de har videre.

I tillegg til de ovennevnte funksjonene, der hensikten er å optimalisere annonsekampanjer, anbefaler vi at nettstedseiere gjennomgår Chrome-veiledningen i hvordan nettsteder rent generelt kan forberedes på endret tilgjengelighet av informasjonskapsler fra tredjeparter.

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?