Порівняння моделей атрибуції в новій версії Search Ads 360

Щоб дізнатися, наскільки ефективна модель атрибуції на основі даних, створіть спеціальний стовпець із даними про конверсії, у якому модель застосовуватиметься до статистики конверсій. Потім порівняйте кількість конверсій у цьому стовпці з даними у спеціальному стовпці, у якому до статистики застосовується стандартна модель атрибуції за останнім кліком (або інша модель атрибуції).

Нижче наведено основні кроки для створення звітів про атрибуцію на основі даних.

1. Створіть спеціальний стовпець, у якому модель буде застосовуватися до даних про конверсії.
2. Створіть ще один спеціальний стовпець, у якому атрибуція за останнім кліком застосовуватиметься до даних про конверсії.
3. Необов’язково: створіть спеціальний стовпець із формулою, який відображатиме різницю у відсотках між вашою моделлю й атрибуцією за останнім кліком.
4. Якщо у вашій моделі використовуються спеціальні групування каналів, створіть звіт про мітки в редакторі звітів, щоб побачити частку кожного групування в загальній кількості конверсій. Крім того, ви можете включити у звіт дані про певні кампанії, групи оголошень, ключові слова або групи товарів, щоб дізнатися, чи є в моделі істотно недооцінені або переоцінені позиції.

Якщо у вашій моделі використовуються автоматизовані групування каналів, додайте стовпці у звіт про кампанії, групи оголошень або ключові слова, щоб дізнатися, як кожна кампанія, група оголошень або ключове слово впливає на конверсії.

Перш ніж почати

Модель атрибуції на основі даних можна буде застосовувати до стовпця конверсій лише після завершення її початкового періоду збирання даних. Коли це відбудеться, нова версія Search Ads 360 надішле вам сповіщення електронною поштою. Ви також можете переглянути статус моделі самостійно.

1. Створіть спеціальний стовпець із даними про конверсії, щоб отримувати звіти про модель атрибуції на основі даних

1. Виконайте ці дії, щоб створити спеціальний стовпець із даними про конверсії.
2. Для моделі атрибуції виберіть варіант Атрибуція на основі даних.
   • Якщо біля назви моделі вказано статус "(Обчислення)", це означає, що початковий період збирання даних не завершено. Ви зможете вибрати модель після його завершення.

2. Створіть спеціальний стовпець із даними про конверсії, щоб отримувати звіти про атрибуцію за останнім кліком

Виконайте наведені вище дії, однак тепер у списку "Модель атрибуції" виберіть варіант Атрибуція за останнім кліком.

3. Створіть спеціальний стовпець із формулою, щоб порівнювати значення

Щоб у стовпці відображалася різниця між кількістю конверсій (у відсотках) при використанні моделі атрибуції на основі даних і моделі атрибуції за останнім кліком, виконайте наведені нижче дії.

1. Якщо ви цього ще не зробили, створіть спеціальний стовпець із даними про конверсії, який включатиме кількість конверсій, визначену за допомогою вашої моделі, і інший спеціальний стовпець із даними про конверсії, який відображає кількість конверсій при використанні атрибуції за останнім кліком.
2. Перейдіть у підпорядкований керуючий обліковий запис, у якому використовується модель атрибуції на основі даних.
3. У меню сторінок перейдіть у розділ, у якому міститься таблиця звіту, наприклад Кампанії.
4. На панелі інструментів таблиці натисніть значок .
5. На сторінці "Змінити стовпці" натисніть + Спеціальний стовпець і виберіть Спеціальний стовпець із формулою.
6. Введіть таку формулу: (c:"DDA column" / c:"Last-click column") -1
   • У розділі "Формат даних" виберіть "Відсоток (%)".
   • Зверніть увагу, що DDA column і Last-click column – це назви спеціальних стовпців із даними про конверсії Floodlight, які ви створили на кроці 1.
7. Натисніть Зберегти.

4. Додайте стовпці у звіт про мітки

Якщо у вашій моделі використовуються спеціальні групування каналів, додайте спеціальні стовпці з даними про конверсії у звіт про мітки, щоб побачити частку кожного групування в загальній кількості конверсій.

1. Перейдіть у підпорядкований керуючий обліковий запис, у якому використовується модель атрибуції на основі даних.
2. У меню сторінок перейдіть у розділ, де міститься таблиця звіту, наприклад Кампанії.
3. Застосовуйте фільтри, щоб вибрати лише ті мітки, які використовуються в моделі як спеціальні групування каналів.
   • Наприклад, якщо ваша модель атрибуції на основі даних містить такі групування каналів, як Generic, Brand і Brand + Product, виконайте наведені нижче дії.
     1. Над таблицею натисніть Додати фільтр.
     2. У полі пошуку введіть "Мітки".
     3. У спадному меню виберіть Мітки (усі).
     4. Поставте прапорці біля міток, які ви створили: Generic, Brand і Brand + Product.

4. Додайте спеціальний стовпець із даними про конверсії і спеціальний стовпець із формулою, які ви створили на попередніх етапах.
5. Необов’язково: змініть часовий діапазон звіту.
   • Датою початку діапазону має бути дата створення моделі.
   • Якщо ви вкажете сьогоднішню дату, у стовпцях із даними про конверсії, до яких застосовуються різні моделі атрибуції (на основі даних і за останнім кліком), можуть спостерігатися розбіжності. Дані за сьогоднішню дату не відображатимуться в стовпці "Модель атрибуції на основі даних".
6. Необов’язково: збережіть це представлення даних звітів, щоб повернутися до нього пізніше.

5. Додайте стовпці у звіт про кампанії, групи оголошень або ключові слова

Щоб додати у звіт про модель атрибуції на основі даних відомості про певні кампанії, групи оголошень або ключові слова, виконайте наведені нижче дії.

1. Перейдіть у підпорядкований керуючий обліковий запис, у якому використовується модель атрибуції на основі даних, а потім натисніть будь-яку сторінку в меню сторінок.
   • Перейдіть у потрібні обліковий запис клієнта, кампанію чи групу оголошень (необов’язково).

2. Додайте спеціальний стовпець із даними про конверсії і спеціальний стовпець із формулою, які ви створили на попередніх етапах.
3. Необов’язково: змініть часовий діапазон звіту. Можливо, доведеться зачекати кілька тижнів, доки не буде зібрано достатньо даних, щоб порівняти ці дві моделі.
4. Щоб переглянути дані звіту для кожної дії-конверсії Floodlight у моделі, сегментуйте звіт за дією-конверсією Floodlight.