- Модель атрибуції на основі даних може створити лише користувач із правами адміністратора в керуючому або підпорядкованому керуючому обліковому записі.
- Змінити параметри в збереженій моделі атрибуції на основі даних не можна – потрібно створити нову модель або видалити наявну.
Щоб створити модель атрибуції на основі даних, виконайте наведені нижче дії.
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
- У меню сторінок перейдіть у розділ "Інструменти й налаштування" та виберіть Конверсії.
- Натисніть Моделі атрибуції.
- Над таблицею звітів натисніть кнопку
і виберіть Нова модель атрибуції на основі даних.
- Введіть назву моделі атрибуції на основі даних.
- У розділі "Дії-конверсії Floodlight" поставте прапорець біля кожної дії-конверсії Floodlight, для якої потрібно створювати звіт за допомогою цієї моделі.
- Ваша модель атрибуції на основі даних має відповідати вимогам щодо даних, інакше вона не зможе навчатися.
- Радимо налаштувати модель атрибуції на основі даних відповідно до вашої стратегії призначення ставок.
- У розділі "Ключові слова, групи товарів і цілі динамічних оголошень" можуть автоматично створюватися групи на основі базових уявлень про послідовність конверсії для оголошення. Крім того, ви можете використовувати мітки, щоб виділяти цілі кампанії і певні групи оголошень, оголошення й ключові слова. За допомогою міток можна створювати групування каналів для цієї моделі.
- Ця модель виконуватиме атрибуцію нових конверсій на основі того, як схожі групи ключових слів, групи товарів і цілі динамічних оголошень приводили до конверсії в минулому.
- Якщо ви не створите мітки, ваші ключові слова, групи товарів і цілі динамічних оголошень будуть групуватись автоматично.
- У розділі "Сповіщення" вкажіть електронну адресу, на яку ми надішлемо повідомлення, коли модель атрибуції на основі даних буде готова.
- Щоб інші користувачі отримали сповіщення про доступність цієї моделі, додайте їхні електронні адреси, розділяючи їх комами.
- Натисніть Створити модель.
Якщо створювати модель атрибуції на основі даних зі спеціальними групами каналів, то мітки для кампаній, ключових слів або інших об’єктів можна буде застосувати принаймні за 12 годин до того, як ви натиснете "Створити модель". Інакше модель може не розпізнати ваші спеціальні групи каналів. Ви можете застосовувати кілька міток для кампанії чи іншого об’єкта.
Групи каналів
Групи каналів визначають типи взаємодій, які ви хочете відстежувати за допомогою моделі атрибуції на основі даних.
Така модель створює автоматизовані групи каналів на основі приблизних розрахунків про послідовність конверсії в пошукових кампаніях. Наприклад, більшість рекламодавців мають ключові слова як для початку, так і для останніх сторінок послідовності. З огляду на це атрибуція на основі даних може розподіляти цінність конверсії залежно від того, у якій частині послідовності вона відбулася.
Спеціальні групи каналів
Щоб указати типи взаємодій, які потрібно відстежувати, створіть спеціальні групи каналів. Наприклад, можна створити спеціальні групи каналів, які міститимуть загальні ключові слова бренду або конкурентів, торгові кампанії або навіть групи оголошень, націлені на певні аудиторії зі списків ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі (RLSA). Ви можете вказати до 15 спеціальних груп каналів. Однак ми радимо вибирати не більше ніж 5 груп.
Завдяки спеціальним групам каналів можна краще керувати групуванням різних об’єктів, однак за його узгодженість відповідаєте ви. Наприклад, під час створення нової кампанії для неї може бути застосовано неправильні мітки.
Мітки й спеціальні групи каналів
Мітки дають змогу визначати об’єкти в групах каналів. Мітки, застосовані до кампаній або груп оголошень, стосуються всіх об’єктів у них. Мітки також можна застосовувати безпосередньо до ключових слів. Якщо вам потрібно застосувати мітки для нової моделі атрибуції на основі даних, це потрібно зробити принаймні за 12 годин до її створення.
- Мітки дають змогу визначати ключові слова й інші об’єкти, для яких можна призначити ставки.
- Їх можна застосовувати до кампаній, груп оголошень і ключових слів.
- Якщо до одного об’єкта застосувати кілька міток, це вплине на його атрибуцію до різних груп каналів.
- Якщо об’єкт належить до кількох груп каналів через збіг міток, його конверсії буде віднесено до всіх цих груп. Наприклад, якщо для ключового слова додано мітки "Бренд" і "Бренд + товар", а у вас є групи каналів для обох міток, конверсії, які відносяться до цього ключового слова, буде враховано в обох групах.
Як змінити групи каналів
Щоб змінити групи каналів, виконайте наведені нижче дії.
- Додайте нові об’єкти: застосуйте наявні мітки до додаткових кампаній, груп оголошень або ключових слів.
- Вилучіть об’єкти: вилучіть мітки з кампаній або ключових слів. Якщо мітка втратить усі зв’язані з нею об’єкти, відповідна група каналів більше не використовуватиметься в моделі.
Якщо створювати модель атрибуції на основі даних зі спеціальними групами каналів, то мітки для кампаній, ключових слів або інших об’єктів потрібно застосувати принаймні за 12 годин до створення моделі. Інакше модель може не розпізнати ваші спеціальні групи каналів.
Щоб включити торгові кампанії в спеціальні групи каналів, застосуйте мітки на рівні групи оголошень або кампанії. Зверніть увагу: мітки не можна безпосередньо застосовувати до окремих груп товарів.
Щоб отримати кращі результати, радимо створити окрему групу каналів безпосередньо для торгових кампаній.
Автоматизовані групи каналів
Підпорядкований керуючий обліковий запис, з яким зв’язано хоча б один обліковий запис клієнта Google Ads, може використовуватися в Search Ads 360 для створення моделі атрибуції на основі даних. Цю модель можна застосувати до інших типів облікових записів клієнтів, зв’язаних з підпорядкованим керуючим обліковим записом, однак для її створення Search Ads 360 потрібен доступ до облікового запису Google Ads.
У Search Ads 360 неможливо переглянути, які групи каналів створюються. Однак, коли використовується модель з автоматизованими групами каналів, у звіті відображається відсоток цінності конверсії для ключових слів і інших об’єктів залежно від їх ролі в досягненні конверсії.
Коли використовувати автоматизовані групи каналів
Автоматизовані групи каналів – оптимальне рішення для наведених нижче випадків.
- Ви тільки починаєте використовувати атрибуцію на основі даних і хочете дізнатися, як вона працює, перш ніж витрачати час на створення більш персоналізованої моделі.
- Ви часто додаєте або змінюєте ключові слова у своїх кампаніях і не маєте часу застосовувати мітки до таких слів.
Після того як ви створите модель, у новій версії Search Ads 360 почнеться період збирання даних для неї. Коли модель буде готова, на електронні адреси, указані вами в полі "Сповіщення", надійдуть відповідні сповіщення.
Подальші дії
- Перегляньте статус нової моделі атрибуції на основі даних.
- Використовуйте спеціальний стовпець із даними про конверсії у звітах про модель атрибуції на основі даних.