Спеціальний стовпець із даними про конверсії – це стовпець, який ви створюєте, щоб формувати звіти про конверсії, які відстежує певна дія-конверсія або група дій Floodlight. Модель атрибуції визначає спосіб розподілу цінності конверсії між усіма діями в послідовності конверсії. Докладніше про моделі атрибуції в новій версії Search Ads 360.
Як це працює
У новій версії Search Ads 360 ви налаштовуєте модель атрибуції на рівні дії-конверсії і можете змінювати її на рівні кампанії.
Якщо ви хочете, щоб спеціальний стовпець із даними про конверсії у звітах використовував іншу модель атрибуції, ніж та, що вибрана для дії-конверсії в налаштуваннях кампанії, виберіть модель атрибуції під час створення стовпця. Наприклад, якщо вибрати модель атрибуції, відмінну від моделі за останнім кліком, можна проаналізувати ключові слова, які безпосередньо не впливають на ефективність, але є частиною послідовності, що призводить до покупки.
Цей тип звіту:
- надає рекламодавцям обґрунтування для витрат на ключові слова вище в послідовності, які допомагають отримувати цінні конверсії;
- запобігає випадковому призупиненню ефективних ключових слів.
Готові почати?
- Створіть модель атрибуції на основі даних у новій версії Search Ads 360 або додайте стандартну модель атрибуції (для цього потрібно мати роль користувача з правами адміністратора або адміністратора без доступу до платіжної інформації для підпорядкованого керуючого облікового запису в новій версії Search Ads 360).
- Дайте новій версії Search Ads 360 час згенерувати модель атрибуції на основі даних або синхронізувати стандартну модель.
- Створіть спеціальний стовпець Floodlight і виберіть модель атрибуції.