Як оновлювати налаштування за допомогою спеціальних стовпців із формулами

Спеціальні стовпці з формулами об’єднують і конвертують значення або текст з інших стовпців Search Ads 360, показуючи результат в одному стовпці звіту, щоб вам було зручніше переглядати дані. Наприклад, ви можете використовувати спеціальні стовпці з формулами, щоб оцінювати й підсумовувати показники з інших стовпців, обчислювати загальну кількість конверсій або перейменовувати стовпці.

Крім того, ви можете здійснювати масові зміни або встановлювати автоматичні правила, щоб замінювати налаштування кампаній, груп оголошень і інших об’єктів Search Ads 360 на значення, отримані в такому стовпці з формулою.

Приклад

Якщо порівняно з останнім тижнем кількість дій користувачів (Actions) зростає на понад 10%, то поточний бюджет збільшується на 10% за такою формулою:

to_money(IF(Actions * 1.1 > Actions.For_date_range(Last_7_days()), Daily_budget * 1.1, Daily_budget))

Ви можете створити автоматичне правило, яке буде виконуватися раз на тиждень, і налаштувати бюджети кампаній відповідно до значення у вашому спеціальному стовпці з формулою.

Як надсилати в налаштування значення зі спеціального стовпця з формулою

Створіть спеціальний стовпець із формулою, який повертає тип значення, сумісне з вибраним вами налаштуванням. Наприклад, якщо ви хочете оновлювати коригування ставки для мобільних пристроїв (яке є відсотковим значенням), створіть стовпець із формулою, що повертатиме відсоток.
Налаштуйте автоматичне правило або масову зміну для кампаній, груп оголошень, оголошень чи ключових слів.
Виберіть налаштування, яке потрібно оновлювати (список доступних налаштувань дивіться нижче). Після цього виконайте наведені нижче дії.
1. Натисніть спадний список Установити ▼, а потім – Призначити спеціальний стовпець із формулою.
2. У спадному списку Вибрати спеціальний стовпець із формулою ▼ натисніть цей новостворений стовпець. Зверніть увагу: у списку Вибрати спеціальний стовпець із формулою показуються лише ті стовпці у вашому обліковому записі рекламодавця, які повертають тип значення, сумісний із вибраним вами налаштуванням.
Завершіть налаштування правила або масової зміни.

Поради

Перш ніж створювати правило або масову зміну, додайте спеціальний стовпець із формулою в таблицю звіту, щоб перевірити, чи ця формула правильно застосовується й повертає очікувані значення.
Щоб указувати відсотки, використовуйте десяткові числа: наприклад, введіть не 20%, а 0,20.
Вилучайте спеціальний стовпець із формулою, лише якщо він не використовується в інших стовпцях, правилах або стратегіях призначення ставок. Щоб перевірити, чи використовується спеціальний стовпець із формулою, на панелі навігації ліворуч натисніть Групові операції, Заплановані зміни й Правила.

Налаштування, які можна оновлювати значеннями зі спеціальних стовпців із формулами

У таблиці нижче перелічено налаштування, які можна масово змінювати за допомогою спеціальних стовпців із формулами. Зверніть увагу, що такі спеціальні стовпці з формулами мають повертати типи значень, сумісні з вибраними вами налаштуваннями. Наприклад, якщо ви хочете оновлювати коригування ставки для мобільних пристроїв (яке є відсотковим значенням), використовуйте лише спеціальний стовпець із формулою, що повертає відсоток.

Об’єкти в новій версії Search Ads 360	Налаштування	Тип значення
Кампанії	Змінити бюджет Змінити % коригування ставки для пристроїв	Валюта Відсоток
Групи оголошень	Змінити макс. CPC для пошукової кампанії (підтримується лише в Google Ads і Microsoft Advertising) Змінити % коригування ставки для пристроїв	Валюта Відсоток
Ключові слова	Змінити ставку Змінити мінімальну/максимальну ставку	Валюта
Оголошення	Призначити VALUE, де заповнювачем VALUE може бути: Заголовок Заголовок 2 Опис1 Опис2 Поле шляху оголошення 1 Поле шляху оголошення 2	Текст
Цілі динамічних оголошень	Змінити ставку	Валюта
Групи товарів	Змінити ставку Змінити мінімальну/максимальну ставку	Валюта

Приклад

Ви хочете під час розпродажу збільшити на 20% бюджети кампаній із мітками брендів, щоб їх не було призупинено через обмеження бюджету.

Щоб автоматизувати таке коригування бюджету, ви створюєте щоденне правило для пошуку кампаній із мітками й використовуєте спеціальний стовпець із формулою, за допомогою якого будете збільшувати бюджети в другій половині дня (коли здійснюється найбільше конверсій). У кінці кожного дня бюджет відновлюватиметься до свого денного розміру.

Перейдіть у керуючий або підпорядкований керуючий обліковий запис.

У Search Ads 360 відкриється сторінка підпорядкованого керуючого облікового запису з даними для всіх його рекламних платформ і вибраною за умовчанням вкладкою "Кампанії".

Створіть спеціальний стовпець із формулою, щоб визначати кампанії, які можуть перевищувати денний бюджет.
1. У полі "Ввести рівняння" вкажіть:
  - IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))
  - За цією формулою розмір денного бюджету кампанії збільшуватиметься на 20%, якщо його буде витрачено на понад 80%. В іншому разі бюджет не змінюватиметься.
Створіть автоматичне правило для визначення кампаній, які пов’язані з брендами й уже витратили 80% бюджету, і застосуйте цей спеціальний стовпець із формулою, щоб збільшити їх бюджети на 20%.

Як призупинити або вилучити автоматичне правило

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
Перейдіть у керуючий або підпорядкований керуючий обліковий запис.
У меню сторінок у розділі "Інструменти й налаштування" натисніть Масові дії.
Виберіть Правила.
Поставте прапорець біля правила, яке збільшує бюджет для кампаній, пов’язаних із брендами.
У меню Редагувати натисніть Призупинити, якщо хочете знову використати це правило, або Вилучити, щоб вилучити його назавжди.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?