За допомогою моделей атрибуції ви можете призначати всю цінність або певний її відсоток різним точкам взаємодії на шляху до конверсії. Моделі атрибуції допомагають визначати недооцінені кампанії і ключові слова, які відіграють важливу роль у збільшенні обсягу продажів і дій на вашому веб-сайті.
У новій версії Search Ads 360 для кожної дії-конверсії використовується модель атрибуції за умовчанням, визначена на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису. Щоб отримувати дані за іншими моделями атрибуції, не змінюючи модель за умовчанням на рівні керуючого облікового запису, додайте спеціальний стовпець у звіти для потрібних стандартних або спеціальних моделей атрибуції у своєму керуючому обліковому записі. Якщо ви хочете оптимізувати дії-конверсії за іншою моделлю атрибуції, у налаштуваннях кампанії виберіть цю модель для потрібних дій-конверсій (зверніть увагу, що так оптимізація виконуватиметься за кількома моделями атрибуції).
Ви можете додати моделі атрибуції, які використовуватимуться в діях-конверсіях, стовпцях і стратегіях призначення ставок. Це дає змогу порівнювати результати з іншою моделлю, оптимізувати стратегії, аналізувати шлях до конверсій і додавати налаштування на рівні кампанії для певних дій-конверсій.
Щоб імпортувати сумісну модель атрибуції Google Analytics:
- Увійдіть у нову версію Search Ads 360.
- Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
- У меню сторінок перейдіть у розділ "Інструменти й налаштування" та виберіть Конверсії.
- Натисніть Моделі атрибуції.
- Натисніть значок
, щоб додати модель атрибуції.
- Виберіть Модель із Google Analytics. Можна додати щонайбільше 5 моделей атрибуції.
- У спадному меню Вибрати модель виберіть потрібну модель атрибуції. Модель Google Analytics буде імпортовано в Search Ads 360.
- Натисніть Зберегти.
Коли ваша спеціальна модель атрибуції буде доступна для використання, у стовпці "Статус" таблиці "Модель атрибуції" з’явиться зелений прапорець і статус "Готово".
Моделі атрибуції Google Analytics, сумісні із Search Ads 360
У Google Analytics доступні різні спеціальні моделі атрибуції, проте лише деякі з них сумісні з новою версією Search Ads 360 (перегляньте таблицю нижче).
Лінійні моделі атрибуції за умовчанням розподіляють цінність конверсії рівномірно між усіма точками взаємодії, тож ви можете визначати, які оголошення й ключові слова на всіх етапах послідовності приносять найбільше конверсій.
Моделі на основі позицій збільшують відсоток цінності для вибраної вами позиції (першого або останнього кліку). Модель на основі взаємодії з пошуковою рекламою призначає всю цінність вибраній взаємодії (першій або останній). Докладніше.
| Моделі атрибуції | Опис |
|---|---|
| Лінійна модель за умовчанням | Усім клікам на шляху до конверсії призначається однакова цінність. Використовуйте цю модель, щоб визначати, які оголошення й ключові слова на всіх етапах послідовності приносять найбільше конверсій. |
| Модель з урахуванням давності взаємодії за умовчанням | Більшу цінність отримують точки взаємодії, найближчі до конверсії за часом. |
| Моделі на основі позиції за умовчанням | Найвищий відсоток цінності призначається першій і останній взаємодіям на шляху до конверсії, а взаємодії між цими двома точками отримують меншу цінність. Використовуйте цю модель, якщо вам важлива роль пошукової реклами на початку послідовності конверсії, але ви також хочете призначити велику цінність каналам, що призвели до конверсії. |
| Модель на основі першої взаємодії з пошуковою рекламою за умовчанням | Уся цінність конверсії призначається першому кліку пошукової реклами. Використовуйте цю модель, щоб виділити роль пошукової реклами на початку послідовності конверсії. |
| Модель на основі останньої взаємодії з пошуковою рекламою за умовчанням | Уся цінність конверсії призначається останньому кліку пошукової реклами. Використовуйте цю модель, щоб виділити роль пошукової реклами для завершення послідовності конверсії або як основу для порівняння з іншими моделями. |
| Модель на основі першої взаємодії за умовчанням | Якщо перший клік у послідовності конверсії зареєстровано для пошукової реклами, він отримає всю цінність конверсії. Якщо перший клік надійшов від медійного оголошення або результату звичайного пошуку, конверсія не реєструється. |
| Модель за допоміжним кліком/показом за умовчанням | Цінність конверсії розподіляється рівномірно між усіма точками взаємодії, крім останнього кліку оголошення. Використовуйте цю модель, щоб виділити оголошення, які підвищують поінформованість про бренд і заохочують до обмірковування покупки на шляху до кінцевої конверсії. |