Med attribusjonsmodeller kan du tilskrive all verdi eller deler av verdien til ulike kontaktpunkter frem mot konverteringen. Ved å bruke attribusjonsmodeller kan du avdekke undervurderte kampanjer og søkeord som i stor grad fremmer salg eller andre handlinger på nettstedet til bedriften din.
I nye Search Ads 360 har hver konverteringshandling en standard attribusjonsmodell definert på nivået for underkontaktkontoer. Hvis du vil rapportere om en annen attribusjonsmodell uten å endre standardinnstillingen for managerkontonivå, trenger du bare å legge til en kolonne for egendefinert rapportering for en hvilken som helst av de forhåndsdefinerte eller egendefinerte attribusjonsmodellene i managerkontoen din. Hvis du vil optimalisere for en annen attribusjonsmodell enn standardinnstillingen for managerkontoen, kan du gå til kampanjeinnstillingene og velge en annen attribusjonsmodell for en hvilken som helst konverteringshandling. (Dette fører til at det optimaliseres for en blanding av attribusjonsmodeller.)
Du kan legge til attribusjonsmodeller som skal brukes i konverteringshandlinger, kolonner og budstrategier. Du kan bruke disse til å sammenligne resultater med andre modeller, optimalisere strategier, få innsikt i konverteringstrakter eller opprette overstyringer på kampanjenivå for visse konverteringshandlinger.
Følg veiledningen nedenfor for å importere en attribusjonsmodell fra kompatible Google Analytics-attribusjonsmodeller.
- Logg på nye Search Ads 360.
- Naviger til en underkontaktkonto.
- Klikk på Konverteringer under «Verktøy og innstillinger» på sidemenyen.
- Klikk på Attribusjonsmodeller.
- Klikk på plussknappen
for å legge til en attribusjonsmodell.
- Velg Modell fra Google Analytics. Du kan legge til opptil fem attribusjonsmodeller.
- Velg attribusjonsmodellen du vil bruke, på Velg modell-rullegardinmenyen. Du importerer Google Analytics-modellen til Search Ads 360.
- Klikk på Lagre.
Når den egendefinerte attribusjonsmodellen din er tilgjengelig, ser du en grønn hake og «Klar» i Status-kolonnen for tabellen med attribusjonsmodeller.
Liste over Google Analytics-attribusjonsmodeller som er kompatible med Search Ads 360
Selv om Google Analytics har en rekke egendefinerte attribusjonsmodeller, er det bare bestemte attribusjonsmodeller som er kompatible med nye Search Ads 360. Se tabellen nedenfor.
Standard lineære attribusjonsmodeller fordeler konverteringskreditt likt mellom alle kontaktpunktene, slik at du kan se hvilke annonser og søkeord gjennom hele annonseringstrakten din som genererer flest konverteringer.
Med de plasseringsbaserte modellene gis plasseringen du velger (første klikk eller siste klikk), mer kreditt. Med interaksjonsmodellen for betalte søk gis hele kreditten til interaksjonen du velger (interaksjonen for første eller siste betalte søk). Finn ut mer.
| Attribusjonsmodeller | Beskrivelse |
|---|---|
| Standard lineær modell | Med «Lineær»-modellen gis konverteringskreditten til alle klikkene langs konverteringstrakten i like stor grad. Bruk denne modellen hvis du vil se hvilke annonser og søkeord i hele annonseringstrakten som genererer flest konverteringer. |
| Standardmodell for tidsrelatert verdifall | Med «Tidsrelatert verdifall»-modellen gis en større del av konverteringskreditten til kontaktpunktene som ligger nærmere konverteringen i tid. |
| Standard plasseringsbaserte modeller | Med «Plasseringsbasert»-modellen gis mesteparten av konverteringskreditten til den første og den siste interaksjonen i konverteringstrakten, mens en liten del av konverteringskreditten gis til eventuelle mellomliggende interaksjoner. Bruk denne modellen hvis du verdsetter rollen betalte søk spiller i å innlede konverteringer, men også vil gi en betydelig andel av konverteringskreditten til kanalene som resulterer i en konvertering. |
| Standard interaksjonsmodell for første betalte søk | Med «Første betalte søkeinteraksjon»-modellen gis hele konverteringskreditten til det første klikket på en betalt søkeannonse. Bruk denne modellen for å understreke rollen betalte søkeklikk spiller som det første leddet i konverteringstrakter. |
| Standard interaksjonsmodell for siste betalte søk | Med interaksjonsmodellen for siste betalte søk gis hele konverteringskreditten til det siste klikket på en betalt søkeannonse. Bruk denne modellen for å understreke rollen betalte søk spiller i å fullføre konverteringer, eller som grunnlag for sammenligning med andre modeller. |
| Standardmodell for første interaksjon | «Første interaksjon»-modellen: Hvis det første klikket frem mot en konvertering er i en betalt søkeannonse, gis dette klikket hele konverteringskreditten. Hvis det første klikket stammer fra en bannerannonse eller et naturlig søkeresultat, rapporteres ikke konverteringen. |
| Standard assisterende modell | Med «Assisterende»-modellen fordeles konverteringskreditten jevnt mellom alle kontaktpunktene, unntatt annonsen det sist ble klikket på. Bruk denne modellen hvis du vil at vekt skal legges på annonser som bidrar til at du oppnår høyere vurdering og større merkevarebevissthet, før den endelige konverteringen. |