Типи основних моделей атрибуції

Нижче наведено набір основних моделей атрибуції, які можна додавати або застосовувати в Search Ads 360.

Щоб переглянути доступні функції, зокрема для призначення ставок, перейдіть на вкладку Що доступно в Центрі роботи з новою версією.

Список основних моделей атрибуції

Модель атрибуції	Опис	Джерело цілі конверсії
Останній клік (модель атрибуції за умовчанням)	Уся цінність конверсії призначається оголошенню (або ключовому слову чи іншому об’єкту, для якого можна призначати ставки), яке користувач натиснув останнім.	Floodlight Google Analytics Google Ads
З урахуванням давності взаємодії	Найбільша цінність призначається взаємодіям, найближчим за часом до моменту конверсії. Період напівспаду цінності становить 7 днів. Кліки, які відбулися за 7 днів до конверсії, отримують половину цінності. Відповідно, раніші кліки отримують менше половини цінності, а пізніші – більше половини. Якщо ви хочете розмістити оголошення для тимчасових подій або провести промокампанію, модель з урахуванням давності взаємодії від Campaign Manager 360 – це оптимальний варіант.	Floodlight Google Analytics Google Ads
Лінійна	Усім клікам на шляху до конверсії призначається однакова цінність. Наприклад, якщо перед конверсією клієнт натискає медійне оголошення, пошукову рекламу й результат звичайного пошуку, у стовпці з діями-конверсіями Floodlight або стовпці дій Google Analytics ключовому слову, завдяки якому клієнт натиснув пошукову рекламу, буде призначено 33% від дії. Якщо в стовпці для ключового слова нараховано 200 дій до конверсії, то після конверсії цей показник становитиме 200,33 дії. Ця модель підходить, якщо ціль кампаній і оголошень – підтримувати контакт із клієнтом і його поінформованість протягом усього циклу продажів.	Floodlight Google Analytics Google Ads
Остання взаємодія з пошуковою рекламою	100% цінності конверсії призначаються останньому кліку пошукової реклами. Якщо послідовність конверсії містить лише кліки медійних оголошень і результатів звичайного пошуку, Search Ads 360 не зараховує конверсію. За допомогою цієї моделі можна визначити пріоритетну роль кліків пошукової реклами в кінці послідовності конверсії. Її також можна використовувати як основу для порівняння з іншими моделями.	Floodlight Google Analytics
На основі позиції	Першій і останній взаємодії на шляху до конверсії призначається найбільша цінність, а всім проміжним взаємодіям – менша. Для першого й останнього кліків нараховується по 40% від конверсії, а 20% рівномірно розподіляються між рештою кліків. Використовуйте цю модель, якщо вам важливі кліки пошукової реклами на початку послідовності конверсії, але водночас ви хочете призначити велику цінність каналам, завдяки яким відбулася конверсія.	Floodlight Google Analytics Google Ads
Допоміжні кліки/покази	Цінність рівномірно розподіляється між усіма кліками, крім останнього. Використовуйте цю модель, якщо вам важливі всі кліки, що сприяють конверсії.	Floodlight Google Analytics
Перша взаємодія	Якщо перший клік у послідовності конверсії зареєстровано для пошукової реклами, він отримає всю цінність конверсії. Якщо перший клік надійшов від медійного оголошення або результату звичайного пошуку, конверсія не реєструється.	Floodlight Google Analytics
Перший клік	Уся цінність конверсії призначається оголошенню, яке натиснули першим, і пов’язаному з ним ключовому слову.	Google Ads
На основі даних	Цінність конверсії розподіляється на основі попередніх даних для цієї цілі конверсії. Атрибуція на основі даних доступна, лише якщо для створення моделі є достатньо даних.	Floodlight Google Ads

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?