Her er noen grunnleggende attribusjonsmodeller du kan legge til eller bruke i Search Ads 360.
Liste over grunnleggende attribusjonsmodeller
| Attribusjonsmodell | Beskrivelse | Kilde til konverteringsmål |
|---|---|---|
|
(standard attribusjonsmodell) |
Konverteringen tilskrives i sin helhet den siste annonsen det ble klikket på, et søkeord eller et annet element det kan bys på. |
|
 Tidsrelatert verdifall |
Her gis mest attribusjon til interaksjonene som ligger nærmest konverteringstidspunktet. Halveringstiden for det tidsrelaterte verdifallet er 7 dager.
Bruk denne modellen hvis annonsene og kampanjene dine vanligvis er korte og promoteringsrelaterte. Vi har lagt til modellen for tidsrelatert verdifall i Campaign Manager 360 for deg. |
|
 Lineær |
Denne modellen fordeler konverteringens attribusjon likt mellom hvert klikk i konverteringstrakten. Hvis en bruker for eksempel klikker på en bannerannonse, en betalt søkeannonse og et naturlig søkeresultat på veien mot en konvertering (handling), blir søkeordet forbundet med det betalte søkeklikket tilskrevet 33 % av attribusjonen for denne handlingen i en kolonne for Google Analytics-aktivitet eller Floodlight-konverteringshandlinger. Hvis det aktuelle søkeordet var tilskrevet 200 handlinger i kolonnen før denne konverteringen, er den resulterende verdien 200,33 handlinger. Bruk denne modellen hvis hensikten med kampanjene er å opprettholde kontakten med og bevisstheten hos kunden gjennom hele salgssyklusen |
|
| Siste interaksjon med betalt søk |
Konverteringen tilskrives i sin helhet det siste klikket på en betalt søkeannonse. Hvis en trakt kun har klikk på bannerannonser og naturlige søkeresultater, rapporteres det ingen konvertering i Search Ads 360. Bruk denne modellen for å understreke rollen betalte søk spiller i å lukke konverteringer, eller som grunnlag for sammenligning med andre modeller. |
|
 Posisjonsbasert |
Det meste av attribusjonen tilskrives den første og siste interaksjonen i konverteringstrakten, mens mellomliggende interaksjoner i mindre grad gis attribusjon. Nærmere bestemt tilordner denne modellen 40 % av attribusjonen til både det første og siste klikket, mens de resterende 20 % fordeles jevnt på klikkene mellom dem. Bruk denne modellen hvis du verdsetter rollen betalte søk spiller i å innlede konverteringer, men også ønsker å gi en betydelig andel av attribusjonen til kanalene som resulterer i en konvertering. |
|
| Assisterte konverteringer |
Konverteringskreditten fordeles likt mellom alle klikk, med unntak av det siste. Bruk denne modellen hvis du vil gi høyest mulig verdi til alle klikkene som har en assisterende rolle på veien frem mot en konvertering. |
|
| Første interaksjon | Hvis det første klikket i konverteringstrakten er på en betalt søkeannonse, tilskrives dette klikket 100 % av attribusjonen. Hvis det første klikket stammer fra en bannerannonse eller et naturlig søkeresultat, rapporteres ingen konvertering. |
|
 Første klikk |
Konverteringen tilskrives i sin helhet den første annonsen brukeren klikket på, samt det tilhørende søkeordet. |
|
| Databasert |
Konverteringens attribusjon fordeles på ulike kontaktpunkter basert på tidligere data om dette konverteringsmålet. Databasert attribusjon (DDA) er bare tilgjengelig hvis det finnes nok data til å generere en modell. |
|
Siste klikk