Модель атрибуції на основі даних аналізує достовірні дані про взаємодії користувачів у межах вашої пошукової кампанії і визначає, як розподіляти цінність конверсій між усіма взаємодіями на шляху до конверсії. Це дає змогу оптимізувати ставки і якнайефективніше використовувати бюджет відповідно до ваших цілей.
Модель атрибуції застосовується кілька разів протягом дня, щоб ви могли отримувати дані звітів майже в реальному часі. Модель збирає дані й оновлюється щотижня, включаючи в прогноз ефективності нові кампанії, ключові слова й інші об’єкти, які ви додаєте до міток груп каналів.
Ви можете створити до п’яти моделей атрибуції на основі даних у Search Ads 360. Для початку спробуйте кілька різних моделей атрибуції на основі даних із різними групами каналів і порівняйте їх статистику.
Вимоги до даних для моделі атрибуції на основі даних
Щоб створити модель атрибуції на основі даних, ваша вибірка за останні 30 днів має містити щонайменше 15 000 кліків і 600 конверсій Floodlight. Джерелом кліків може бути не лише Floodlight, а будь-яка рекламна платформа, яку ви додали до нової версії Search Ads 360. Модель починає збирати дані в день її створення, однак початковий період збирання даних триває близько 24 годин після появи достатньої вибірки.
Якщо кількість конверсій і кліків за тиждень опускається нижче мінімально допустимих значень, нова версія Search Ads 360 використовує модель, створену раніше. Якщо за останні 30 днів не було створено жодної моделі, то застосовується стандартна лінійна модель, а спроба оновлення виконується повторно наступного тижня.
Якщо ви створите стратегію призначення ставок, яка використовує модель атрибуції на основі даних, у період збирання даних можуть спостерігатися коливання показників у відповідній моделі й стратегії. Зазвичай після завершення цього періоду модель атрибуції на основі даних оновлюватиметься рідше.
Офлайн-конверсії
Під час створення моделі можна використовувати офлайн-конверсії, завантажені в нову версію Search Ads 360 або Campaign Manager 360, якщо вони пов’язані з ідентифікатором кліку, зареєстрованим не більше ніж 60 днів тому. Після створення модель застосовується до офлайн-конверсій.
- Якщо для завантаження конверсій ви використовуєте Search Ads 360 API або групові таблиці, конверсії мають бути пов’язані з ідентифікатором кліку, зареєстрованим не більше ніж 60 днів тому.
- Якщо для завантаження конверсій ви використовуєте Campaign Manager 360 API, то конверсії мають бути пов’язані з ідентифікатором кліку, зареєстрованим не більше ніж 60 днів тому, зашифрованим ідентифікатором користувача або ідентифікатором мобільного пристрою.
Визначення шляхів до конверсій
Атрибуція на основі даних класифікує взаємодії в шляхах до конверсій, спираючись на дані про те, як більшість рекламодавців упорядковують свої пошукові кампанії. Наприклад, більшість рекламодавців мають ключові слова як для початку, так і для кінця послідовності. З огляду на це атрибуція на основі даних може розподіляти цінність конверсії залежно від того, у якій частині послідовності вона відбулася.
Кожна модель атрибуції на основі даних у Search Ads 360 може аналізувати взаємодії, які призводять до 50 різних дій-конверсій Floodlight, і створювати для них звіти. Однак ці моделі не можуть аналізувати й включати до звітів ті конверсії, які відстежує Google Ads, Google Analytics або інші системи відстеження. Щоб указати типи взаємодій, які потрібно відстежувати, створіть спеціальні групи каналів. Припустімо, ви хочете дізнатись, як усі типи ключових слів (загальні, рекламні, конкурентоспроможні або з назвою бренду) і групи товарів впливають на кількість покупок та підписок на інформаційні листи. Щоб створити таку модель, виберіть спеціальні групи каналів під час налаштування моделі атрибуції на основі даних.
Лише конверсії Floodlight
Залежно від ваших цілей ви можете створити модель, яка включатиме лише дії Floodlight, пов’язані з певною послідовністю конверсії. Однак переконайтеся, що ви додали таку кількість дій Floodlight, яка забезпечує достатньо даних для створення моделі в Search Ads 360.
Урахування конверсій без атрибуції
Щоб враховувати конверсії без атрибуції, які виникають через блокування файлів cookie налаштуваннями веб-переглядача або додатка, нова версія Search Ads 360 моделює кількість конверсій і суму доходу від них за допомогою машинного навчання й історичних даних. Звіти й стратегії призначення ставок у новій версії Search Ads 360 використовують отримані оцінки для моделювання показників конверсій і допомагають отримати всебічне уявлення про те, як реклама впливає на кількість конверсій.
У моделях атрибуції на основі даних враховується зважена кількість конверсій як під час створення моделі, так і під час її застосування до стовпця Floodlight.
Включення конверсій із різних платформ
Шлях до конверсії з різних платформ починається на одному пристрої або у веб-переглядачі, а завершується деінде. Щоб отримати повне уявлення про шляхи до конверсій, враховуйте дані про конверсії з різних платформ, коли створюєте звіти про модель атрибуції на основі даних або використовуєте таку модель у новій чи наявній стратегії призначення ставок. Звіти про конверсії з різних платформ доступні лише для оголошень, ключових слів, груп оголошень і об’єктів вищого рівня.
Поширені запитання
Чим моделі атрибуції на основі даних у новій версії Search Ads 360 відрізняються від аналогічних моделей у Campaign Manager 360?
Ви можете створити модель атрибуції на основі даних у Campaign Manager 360, однак вона ніяк не буде пов’язана з аналогічною моделлю в Search Ads 360 і її не можна буде імпортувати в нову версію цього сервісу.
При цьому обидві моделі можуть аналізувати кліки в результатах пошуку й кліки медійної реклами. Однак лише Campaign Manager 360 може призначати цінність діям або показам у медійній мережі. Наприклад, якщо шлях до конверсії починається з кліку пошукової реклами, але містить дії в медійній мережі, то в новій версії Search Ads 360 частину цінності буде призначено кліку пошукової реклами.
Які рекламні канали є частиною шляху до конверсії?
Під час аналізу шляхів до конверсії нова версія Search Ads 360 аналізує кліки з наведених нижче каналів.
- Кліки платної реклами в соцмережах.
- Кліки в медійній мережі Google, якщо нова версія Search Ads 360 керує медійною кампанією Google Ads, а також якщо оголошення націлено на ключові слова чи інші об’єкти, які відстежуються в Search Ads 360 за допомогою ключових слів-заповнювачів.
- Кліки в медійній мережі, якщо рекламодавець використовує Campaign Manager 360 і стандартний набір дій Floodlight для відстеження конверсій із пошукової і медійної реклами.
- Кліки в результатах звичайного пошуку, якщо рекламодавець використовує звіти про звичайний пошук для Search Ads 360 і вибрано параметр атрибуції "Дорівнює".
Чи можуть моделі атрибуції на основі даних враховувати кліки за межами нової версії Search Ads 360?
Ні. У новій версії Search Ads 360 враховуються лише кліки, переспрямовані в цей сервіс. Модель атрибуції на основі даних у Search Ads 360 може призначати частину цінності медійному оголошенню, яким керує Campaign Manager 360, а решту цінності – кліку пошукової реклами. Однак оскільки в новій версії Search Ads 360 враховуються лише кліки пошукової реклами, під час перегляду звіту ви побачите лише часткову цінність, призначену такому кліку.
Подібно до інших моделей атрибуції в Search Ads 360, модель атрибуції на основі даних не має доступу до даних про покази в медійній мережі або результатах звичайного пошуку й не враховує їх. Потенційними діями-конверсіями вважаються лише кліки.