Om modellering av samtykkemodus i nye Search Ads 360

Konverteringsmodellering er tilgjengelig for samtykkemodus i nye Search Ads 360 for annonsører som innfrir alle kvalifikasjonskravene. Modellerte konverteringer registreres i Floodlight-konverteringskolonner og gjenspeiles i alle rapporter og konverteringsbaserte budstrategier basert på disse dataene.

Dette skjer etter at du implementerer samtykkemodus

For at du skal innfri de strenge kravene vi stiller til kvalitetssikring av attribusjonsdata, må du oppfylle disse kriteriene:

Du har korrekt implementert samtykkemodus eller versjon 2.0 av IAB-rammeverket for åpenhet og samtykke (TCF).
Du har oppnådd minst 100 daglige annonseklikk per land og domenegruppering.

Når de ovennevnte kriteriene er innfridd, går modellene våre inn i en opplæringsperiode. Du kan vente deg at de modellerte konverteringene gradvis tas med i konverteringsrapporteringen din, og at de rapporterte resultatene gradvis blir bedre og bedre.

Hvordan fungerer modellering av konverteringer med utgangspunkt i samtykkemodus?

Hvis en bruker ikke samtykker i informasjonskapsler som skal brukes i annonse- eller analyseøyemed, blir de relevante Floodlight-taggene forbundet med samtykkemodus automatisk justert til verken å lese eller skrive informasjonskapsler som skal brukes til analyse- eller annonseringsformål. Uten informasjonskapsler får annonsører et hull i målingen sin, og de mister informasjon om banene brukerne følger på nettstedet sitt. Da kan de ikke lenger knytte brukerinteraksjoner direkte opp mot konverteringer.

Med konverteringsmodellering kan du fylle ut hullene i mediemålinger i tilfeller der det ikke er mulig å observere banen mellom annonseinteraksjoner og konverteringer. I konverteringsmodellering bruker vi maskinlæring for å analysere registrerbare data og historiske trender. Slik får vi tallfestet forholdet mellom brukere som henholdsvis gir og ikke gir samtykke. Med utgangspunkt i observerbare brukeropplevelser der brukerne har samtykket i bruk av informasjonskapsler, anslår så modellene våre attribusjonsbaner for brukeropplevelsene der samtykke ikke ble gitt. Med dette får du et mer presist og fullstendig bilde av annonseringsforbruket og resultatene du oppnår – samtidig som vi respekterer brukernes valg om å gi eller nekte samtykke.

Modellerte konverteringer basert på samtykkemodus integreres direkte i rapportene dine, med samme granularitet som observerte konverteringer. Disse dataene blir så importert til budstrategiene i nye Search Ads 360, og dermed vet du at kampanjene dine blir optimalisert ut fra et helhetlig bilde av resultatene dine.

Forholdet mellom samtykkefrekvens og modellerte konverteringer

Du kan forvente at konverteringsfrekvensen for brukere som ikke har gitt samtykke i bruk av informasjonskapsler, er betydelig lavere enn konverteringsfrekvensene for de som har samtykket i dette. Gjennom omfattende analyser har vi sett at konverteringsfrekvensene til brukerne varierer alt etter hvilken samtykkestatus de har. Brukere som har gitt samtykke, har som regel to–fem ganger større sjanse for å konvertere enn brukere som ikke har gitt samtykke. Tallet varierer imidlertid i stor grad ut fra en rekke faktorer som bransje, konverteringstype og samtykkefrekvenser.

Floodlight får ikke registrert hvorvidt en konvertering som kan tilskrives en bruker som ikke har gitt samtykke, er forbundet med en foregående annonseinteraksjon. Med modellene våre får du hjelp til å etablere banen mellom annonseinteraksjoner og konverteringshendelser, og målet er å minimere for optimistiske anslag. På grunn av dette kan derfor enkelte konverteringer som faktisk forekom, ikke bli tatt høyde for ettersom de ikke kan tilskrives annonseklikk uten at det brukes informasjonskapsler.

Innvirkningen dette har på budgivning og rapportering

Modellering basert på samtykkemodus kan brukes i forbindelse med budgivning og rapportering i nye Search Ads 360. Du trenger ikke selv å gjøre noe for å kunne dra nytte av modellering av konverteringer basert på samtykkemodus. Modellerte konverteringer registreres i Konverteringer-kolonnen. Modellerte konverteringer påvirker alle rapporter med konverteringskolonner.

En budstrategi i nye Search Ads 360 som er basert på avkastning (eller konverteringer), supplerer andre konverteringer med modellerte konverteringer i analysene den kjører.

Hvis du fastsetter bud manuelt, anbefaler vi at du regelmessig evaluerer og justerer målene dine etter at du har konfigurert samtykkemodus, så du kan ta høyde for modellerte konverteringer. Sørg også for å gjennomgå eventuelle automatiserte regler som gjør målbaserte endringer.

Få mest mulig ut av modellering av konverteringer basert på samtykkemodus

Hvis det ikke gis samtykke i bruk av informasjonskapsler (ad_storage eller analytics_storage=’denied’), anbefaler vi at du bruker samtykkemodus til å sende ping uten informasjonskapsler for å få mer presis modellering. Konverteringsmodellering via samtykkemodus blir mest nøyaktig når disse pingene uten informasjonskapsler blir utløst. Finn ut mer om hvordan personvern respekteres i samtykkemodus gjennom ping uten informasjonskapsler, når det ikke gis samtykke i bruk av informasjonskapsler (ad_storage eller analytics_storage=’denied’).

Med ping uten informasjonskapsler i samtykkemodus blir det aldri sporet enkeltbrukere i apper eller på nettsteder, ei heller utarbeidet remarketinglister eller generert brukerprofiler.

Konverteringsmodellering kan fortsatt være tilgjengelig for annonsører som blokkerer ping uten informasjonskapsler, men systemene våre kan ikke generere annonsørspesifikke kalibreringsfaktorer, noe som kan påvirke nøyaktigheten til modelleringen. Ping uten informasjonskapsler er avgjørende for å generere tilpassede kalibreringsfaktorer for hver annonsør.

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?