Om regler for konverteringsverdier i Search Ads 360

Med regler for konverteringsverdier i Search Ads 360 kan du justere rapporteringen av konverteringsverdier. Slike regler gjør at du enklere kan uttrykke de reelle verdiene konverteringer utgjør for bedriften, og du kan justere verdiene av konverteringer basert på ulike steder, enheter og Google Ads-målgrupper.

Regler for konverteringsverdier omfatter søke-, Shopping- og Performance Max-kampanjer i Google Ads samt søke- og Shopping-kampanjer i kundekontoer hos Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads og Baidu.

I denne artikkelen forklarer vi hvordan regler for konverteringsverdier fungerer. Når du er klar, kan du finne ut hvordan du konfigurerer regler for konverteringsverdier.

Slik fungerer det

Med regler for konverteringsverdier kan du oppgi tilleggsinformasjon om verdier som ikke allerede finnes i kontoen din, og optimalisere for disse verdiene i sanntid. Konverteringsverdier justeres av de spesifikke reglene og rapporteres i Konverteringsverdi-kolonnen i kontoen din.

Du kan lage regler for konverteringsverdier i Search Ads 360 for underkontaktkontoer og bestemte kampanjer. Regler for konverteringsverdier som er opprettet for en underkontaktkonto, omfatter alle søke- og Shopping-kampanjer som administreres via den. Regler for konverteringsverdier som er opprettet for en bestemt kampanje, gjelder bare for den kampanjen.

Du kan gjennomgå reglene for konverteringsverdiene dine i Konverteringsverdi-kolonnen i kontorapporteringen.

Merk: Nå kan du laste opp flere regler for konverteringsverdier om gangen. Finn ut mer om hvordan du formaterer masseutsendingsarket for opplasting av regler for konverteringsverdier.

For eksempel:

Du eier en bedrift som henter inn potensielle salg på nettet, og alle potensielle salg verdsettes til NOK 50. Men du vet at mobilbrukere vanligvis verdsettes til NOK 100. Med regler for konverteringsverdier kan du spesifisere dette ved å multiplisere alle konverteringer fra mobilbrukere med to, og deretter rapporterer Search Ads 360 at brukere på mobilenheter er verdt NOK 100.

Du kan også være en forhandler med fysiske butikker som selger produkter i en rekke ulike prisklasser. Med regler for konverteringsverdier kan du angi ulike verdier av butikkbesøk etter kampanje for å gjenspeile de ulike gjennomsnittlige bestillingsverdiene.

Betingelser du kan angi	Beskrivelse	Støttede motorkontoer
Målgrupper	Oppgi hvilke brukertyper du vet er verdt mer for bedriften, via regler for konverteringsverdier i førstepartslister og målgruppelister.	Google Ads
Enheter	Juster verdiene av brukere som konverterer på ulike enhetstyper, med regler for konverteringsverdier basert på geografiske posisjoner.	Google Ads Microsoft Advertising Yahoo! JAPAN Ads Baidu
Sted	Juster verdiene av konverteringer fra brukere som bor på ulike steder, med regler for konverteringsverdier basert på geografiske posisjoner.	Google Ads Microsoft Advertising Yahoo! JAPAN Ads Baidu
Ingen betingelse (for bestemte konverteringsmål)	Opprett unike verdiregler som bare gjelder for konverteringshandlinger for butikksalg eller butikkbesøk.	Google Ads

Finn ut hvordan du bruker verdiregler for flere steder samtidig.

Rapportering og budoptimalisering

Med regler for konverteringsverdier i Search Ads 360 kan du justere rapporteringen av konverteringsverdier for å gjøre det enklere for budstrategier å optimalisere for konverteringene som verdsettes høyest.

Tenk deg for eksempel at du eier en bedrift som henter inn potensielle salg på nettet. Du verdsetter alle potensielle salg, men potensielle salg i Oslo er mer verdt for bedriften. Hvis du har konfigurert en regel for konverteringsverdier som øker verdien av potensielle salg fra kunder i Oslo, blir det optimalisert for disse brukerne i budstrategiene.

Typen konverteringsmål og budstrategier du velger i en kampanje, avgjør hvilke regler for konverteringsverdier som benyttes i rapporteringen, samt hvordan de påvirker budoptimaliseringen.

For søke- og Shopping-kampanjer med Search Ads 360-konverteringsmål

Dette skjer når datadeling mellom Search Ads 360 og Google Ads er slått på:

Verdier som rapporteres i Search Ads 360-konverteringskolonner, blir justert etter regler for konverteringsverdier i Search Ads 360.
Regler for konverteringsverdier i Search Ads 360 brukes til budoptimalisering.

I tabellen nedenfor finner du ytterligere informasjon.

Kampanjeinnstillinger		Innvirkning på rapportering og budgivning
Valgt konverteringsmål	Eier av budstrategi	Regler for konverteringsverdier brukes i Search Ads 360-rapporteringen	Regler for konverteringsverdier brukes i Google Ads-rapporteringen	Regler for effektiv konverteringsverdi brukes til budoptimalisering
Search Ads 360	Google Ads eller Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360
Google Ads og Search Ads 360	Google Ads eller Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360

Dette skjer når datadeling mellom Search Ads 360 og Google Ads ikke er slått på:

Verdier som rapporteres i Google Ads-konverteringskolonner, blir justert etter regler for konverteringsverdier i Google Ads.
Verdier som rapporteres i Search Ads 360-konverteringskolonner, blir justert etter regler for konverteringsverdier i Search Ads 360.
Regler for konverteringsverdier i Search Ads 360 brukes til optimalisering av budgivning samme dag i Search Ads 360.

Finn ut hvordan du deler Search Ads 360-konverteringsdata med Google Ads.

Finn ut mer om innstillingen for konverteringer på kampanjenivå.

For søke- og Shopping-kampanjer med Google Ads-konverteringsmål

Hvordan Search Ads 360-konverteringsverdien brukes i kampanjer med Google Ads-konverteringsmål, kan variere ut fra hvordan kampanjen er konfigurert. Hvilke regler for konverteringsverdier som brukes i rapporteringen, og hvordan de påvirker budoptimaliseringen, avgjøres av

konverteringsmålet i kampanjen
alternativene for rapportering av konverteringer du velger når du oppretter kampanjen
budstrategien i kampanjen

I tabellen nedenfor finner du ytterligere informasjon.

Kampanjeinnstillinger			Innvirkning på rapportering og budoptimalisering
Valgt konverteringsmål	Konverteringer rapportert i Search Ads 360¹	Eier av budstrategi	Regler for konverteringsverdier brukes i Search Ads 360-rapporteringen	Regler for konverteringsverdier brukes i Google Ads-rapporteringen	Regler for effektiv konverteringsverdi brukes til budoptimalisering
Google Ads	Google Ads-konverteringer	Google Ads eller Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360
	Search Ads 360-konverteringer	Google Ads	Search Ads 360	Google Ads	Google Ads
	Search Ads 360-konverteringer	Search Ads 360-budgivning samme dag	Search Ads 360	Google Ads	Search Ads 360

Hvis du velger å bruke et Google Ads-konverteringsmål når du oppretter en kampanje, kan du også velge hvilke konverteringsmål som rapporteres i Search Ads 360. Denne kolonnen representerer det aktuelle alternativet.

Når du konfigurerer en kampanje med Google Ads-mål, fraråder vi deg å bruke Search Ads 360-budstrategier med budgivning under auksjoner hvis du samtidig rapporterer Search Ads 360-mål med Search Ads 360-konverteringer.

Finn ut hvordan du deler Search Ads 360-konverteringsdata med Google Ads.

Finn ut mer om konverteringsmål.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?