Звіти про правила цінності конверсії в Search Ads 360

За допомогою правил цінності конверсії можна точніше вказувати цінність конверсій для вашої компанії і легко коригувати ці значення на основі типу пристрою чи аудиторій Google Ads під час аукціону.

Налаштувавши правила цінності конверсії, ви зможете переглядати й за потреби змінювати їх, а також отримувати звіти про такі правила разом зі звітами про поточні кампанії.

Звіти й оптимізація ставок

За допомогою правил цінності конверсії Search Ads 360 можна коригувати звіти про цінність конверсії, щоб оптимізувати стратегії призначення ставок для отримання найважливіших конверсій.
Наприклад, ваша компанія залучає потенційних клієнтів в Інтернеті. Для вас важливі всі потенційні клієнти, однак потенційні клієнти з Житомирської області цінніші. Якщо ви налаштували правило цінності конверсії, яке збільшує цінність потенційних клієнтів із Житомирської області, ваші стратегії призначення ставок буде оптимізовано для цих користувачів.

Тип цілей конверсій і стратегій призначення ставок, які ви вибрали для кампанії, визначають правила цінності конверсії, які застосовуються у звітах, а також те, як вони впливають на оптимізацію ставок.

Для пошукових і торгових кампаній із цілями конверсій Search Ads 360

Якщо ввімкнено обмін даними між Search Ads 360 і Google Ads:

У стовпцях конверсій Search Ads 360 показуватимуться значення цінності, скориговані за правилами цінності конверсії Search Ads 360
Правила цінності конверсії Search Ads 360 використовуватимуться для оптимізації ставок

Докладну інформацію наведено в таблиці нижче.

Налаштування кампанії		Вплив на звіти й призначення ставок
Вибрана ціль конверсії	Власник стратегії призначення ставок	Правила цінності конверсії, які використовуються у звітах Search Ads 360	Правила цінності конверсії, які використовуються у звітах Google Ads	Правила цінності конверсії, які використовуються для оптимізації ставок
Search Ads 360	Search Ads 360 або Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360
Search Ads 360 і Google Ads	Search Ads 360 або Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360

Якщо обмін даними між Search Ads 360 і Google Ads не ввімкнено:

У стовпцях конверсій Google Ads показуватиметься цінність конверсій, скоригована за правилами цінності конверсії Google Ads
У стовпцях конверсій Search Ads 360 показуватимуться значення цінності, скориговані за правилами цінності конверсії Search Ads 360
Правила цінності конверсії Search Ads 360 використовуватимуться для оптимізації призначення ставок протягом дня в Search Ads 360

Докладніше про те, як надсилати в Google Ads дані про конверсії Search Ads 360.

Докладніше про цілі конверсій на рівні кампанії.

Для пошукових і торгових кампаній із цілями конверсій Google Ads

Цінність конверсій Search Ads 360 може відрізнятися для кампаній, які мають цілі конверсій Google Ads, залежно від ваших налаштувань. Правила цінності конверсії, які застосовуються у звітах, а також їх вплив на оптимізацію ставок залежать від:

Цілі конверсії вашої кампанії
Параметрів звіту про конверсії, які ви вибираєте під час створення кампанії
Стратегії призначення ставок для кампанії

Докладну інформацію наведено в таблиці нижче.

Налаштування кампанії			Вплив на звіти й оптимізацію ставок
Вибрана ціль конверсії	Конверсії у звітах Search Ads 360¹	Власник стратегії призначення ставок	Правила цінності конверсії, які використовуються у звітах Search Ads 360	Правила цінності конверсії, які використовуються у звітах Google Ads	Правила цінності конверсії, які використовуються для оптимізації ставок
Google Ads	Конверсії Google Ads	Search Ads 360 або Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360
	Конверсії Search Ads 360	Google Ads	Search Ads 360	Google Ads	Google Ads
	Конверсії Search Ads 360	Призначення ставок протягом дня в Search Ads 360	Search Ads 360	Google Ads	Search Ads 360

Якщо під час створення кампанії ви вибираєте використовувати ціль конверсії Google Ads, ви також можете вказати, які цілі конверсій відображатимуться у звітах Search Ads 360. У цьому стовпці наведено такий варіант.

Налаштовуючи кампанію із цілями Google Ads, не рекомендуємо одночасно використовувати стратегію призначення ставок під час аукціону Search Ads 360 і звіти про цілі Search Ads 360 із конверсіями Search Ads 360.

Докладніше про те, як надсилати в Google Ads дані про конверсії Search Ads 360.

Докладніше про цілі конверсій

Як переглянути правила цінності конверсії

Дізнатися більше про правила можна на сторінці правил цінності конверсії. Нижче описано, як це зробити.

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
Угорі праворуч натисніть значок .
У розділі "Вимірювання" виберіть Конверсії.
На панелі ліворуч натисніть Правила цінності. Правила, які ви створили, буде вказано у звіті про цінність конверсії.

Тут ви можете змінювати й вилучати правила, а також додавати нові. Звіт про загальні правила для цінності конверсії можна переглянути серед наявних звітів про конверсії та кампанії.

Звіти про правила цінності конверсії

Ви можете додати стовпець із правилами цінності конверсії в таблицю статистики. Звіти про правила для цінності конверсії охоплюють усі конверсії, а не тільки вказані в стовпці "Конверсії".

Якщо у вашій кампанії використовуються цілі конверсій Search Ads 360 і Google Ads, у звітах відображатимуться коригування на основі правил цінності конверсії, налаштованих як у Search Ads 360, так і в Google Ads. Стовпець "Конверсії" в Google Ads міститиме дані про цінність, відкориговані за правилами, налаштованими в Google Ads, а стовпець "Конверсії" в Search Ads 360 – дані про цінність, відкориговані за правилами, налаштованими в Search Ads 360.

Щоб переглянути дані про певні правила цінності конверсії, сегментуйте звіти.

Як сегментувати звіти про правила цінності конверсії

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
На панелі ліворуч натисніть Кампанії.
Натисніть значок , виберіть Конверсії, а потім – Коригування правил для цінності.

Загальна цінність конверсії – це сукупна цінність, що охоплює показники "Вихідне значення (правило застосовано)", "Вихідне значення (правила не застосовано)" і коригування за правилами цінності "Аудиторія", "Пристрій" або "Немає умови". Сукупна вихідна цінність конверсій – це сума двох сегментів вихідної цінності.

Приклад

Скажімо, ви продаєте книги на суму 50 дол. США користувачам мобільних пристроїв і на суму 100 дол. США користувачам на комп’ютерах. Ви налаштовуєте правило цінності, щоб помножити цінність для користувачів мобільних пристроїв на 2. Тоді загальна цінність конверсії становитиме 200 дол. США (2 x 50 + 100).

Показник "Вихідне значення (правило застосовано)" дорівнює 50 дол. США за книжки, продані користувачам мобільних пристроїв.
Показник "Вихідне значення (правила не застосовано)" дорівнює 100 дол. США за книжки, продані клієнтам на комп’ютерах.

Правила цінності конверсії для відвідувань магазину

Ви можете використовувати правила цінності конверсії для відвідувань магазину лише для призначення ставок, а звіти створювати на основі загальної цінності відвідувань (без застосованих правил). Наразі цінність конверсій в усіх стовпцях у таблиці статистики розраховується з коригуванням правила цінності. Однак ви можете сегментувати стовпці, щоб вручну визначити цінність конверсій без застосованих правил.

Для цього додайте сегментацію "Конверсії > Коригування цінності" й зіставте отримані показники з показниками в спеціальному стовпці "Цінність відвідування магазину". Ви побачите показник "Вихідне значення (правило застосовано)" для відвідувань магазину – це цінність конверсії без коригування.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?