Rapportering om regler for konverteringsverdier i Search Ads 360

Med regler for konverteringsverdier kan du bedre uttrykke de reelle verdiene konverteringer utgjør for bedriften, og du kan enkelt justere verdiene av konverteringer basert på ulike steder, enheter og Google Ads-målgrupper på auksjonstidspunktet.

Når du har konfigurert regler for konverteringsverdier, kan du se gjennom reglene og gjøre ønskede endringer. Du får også se rapportering om reglene for konverteringsverdier i de eksisterende kampanjerapportene.

Rapportering og budoptimalisering

Med regler for konverteringsverdier i Search Ads 360 kan du justere rapporteringen av konverteringsverdier for å gjøre det enklere for budstrategier å optimalisere for konverteringene som verdsettes høyest.
Tenk deg for eksempel at du eier en bedrift som henter inn potensielle salg på nettet. Du verdsetter alle potensielle salg, men potensielle salg i Oslo er mer verdt for bedriften. Hvis du har konfigurert en regel for konverteringsverdier som øker verdien av potensielle salg fra kunder i Oslo, blir det optimalisert for disse brukerne i budstrategiene.

Typen konverteringsmål og budstrategier du velger i en kampanje, avgjør hvilke regler for konverteringsverdier som benyttes i rapporteringen, samt hvordan de påvirker budoptimaliseringen.

For søke- og Shopping-kampanjer med Search Ads 360-konverteringsmål

Dette skjer når datadeling mellom Search Ads 360 og Google Ads er slått på:

Verdier som rapporteres i Search Ads 360-konverteringskolonner, blir justert etter regler for konverteringsverdier i Search Ads 360.
Regler for konverteringsverdier i Search Ads 360 brukes til budoptimalisering.

Se mer om dette i tabellen nedenfor.

Kampanjeinnstillinger		Innvirkning på rapportering og budgivning
Valgt konverteringsmål	Eier av budstrategi	Regler for konverteringsverdier brukes i Search Ads 360-rapporteringen	Regler for konverteringsverdier brukes i Google Ads-rapporteringen	Regler for effektiv konverteringsverdi brukes til budoptimalisering
Search Ads 360	Google Ads eller Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360
Google Ads og Search Ads 360	Google Ads eller Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360

Dette skjer når datadeling mellom Search Ads 360 og Google Ads ikke er slått på:

Verdier som rapporteres i Google Ads-konverteringskolonner, blir justert etter regler for konverteringsverdier i Google Ads.
Verdier som rapporteres i Search Ads 360-konverteringskolonner, blir justert etter regler for konverteringsverdier i Search Ads 360.
Regler for konverteringsverdier i Search Ads 360 brukes til optimalisering av budgivning Search Ads 360.

Finn ut hvordan du deler Search Ads 360-konverteringsdata med Google Ads

Finn ut mer om kampanjespesifikke konverteringsmål

For søke- og Shopping-kampanjer med Google Ads-konverteringsmål

Hvordan Search Ads 360-konverteringsverdien brukes i kampanjer med Google Ads-konverteringsmål, kan variere ut fra hvordan kampanjen er konfigurert. Hvilke regler for konverteringsverdier som brukes i rapporteringen, og hvordan de påvirker budoptimaliseringen, avgjøres av

konverteringsmålet i kampanjen
alternativene for rapportering av konverteringer du velger når du oppretter kampanjen
budstrategien i kampanjen

Se mer om dette i tabellen nedenfor.

Kampanjeinnstillinger			Innvirkning på rapportering og budoptimalisering
Valgt konverteringsmål	Konverteringer rapportert i Search Ads 360¹	Eier av budstrategi	Regler for konverteringsverdier brukes i Search Ads 360-rapporteringen	Regler for konverteringsverdier brukes i Google Ads-rapporteringen	Regler for effektiv konverteringsverdi brukes til budoptimalisering
Google Ads	Google Ads-konverteringer	Google Ads eller Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360
	Search Ads 360-konverteringer	Google Ads	Search Ads 360	Google Ads	Google Ads
	Search Ads 360-konverteringer	Search Ads 360-budgivning samme dag	Search Ads 360	Google Ads	Search Ads 360

Hvis du velger å bruke et Google Ads-konverteringsmål når du oppretter en kampanje, kan du også velge hvilke konverteringsmål som rapporteres i Search Ads 360. Denne kolonnen representerer det aktuelle alternativet.

Når du konfigurerer en kampanje med Google Ads-mål, fraråder vi deg å bruke Search Ads 360-budstrategier med budgivning under auksjoner hvis du samtidig rapporterer Search Ads 360-mål med Search Ads 360-konverteringer.

Finn ut hvordan du deler Search Ads 360-konverteringsdata med Google Ads

Finn ut mer om konverteringsmål

Se reglene for konverteringsverdiene dine

Hvis du vil ha mer informasjon om reglene for konverteringsverdier, kan du gå til siden med verdiregler. Sånn gjør du det:

Logg på Search Ads 360-kontoen din.
Klikk på ikonet for verktøy og innstillinger øverst til høyre.
Velg Konverteringer under «Måling».
Klikk på Verdiregler i panelet til venstre. Du kan se reglene for konverteringsverdier som du har opprettet, i rapporten om konverteringsverdier.

I rapporten kan du endre og fjerne regler og legge til nye. Du kan se rapportering om regler for konverteringsverdier i den eksisterende rapporteringen om kampanjer og konverteringer.

Om rapportering om regler for konverteringsverdier

Du kan legge til kolonnen for regler for konverteringsverdier i statistikktabellen. Rapportering om regler for konverteringsverdier omfatter alle konverteringer, ikke bare de oppført i Konverteringer-kolonnen.

Hvis du bruker både Search Ads 360- og Google Ads-konverteringsmål i kampanjen, blir det vist justeringer i rapporteringen basert på reglene for konverteringsverdier du har konfigurert i både Search Ads 360 og Google Ads. I Google Ads-konverteringskolonnen får du se verdier justert etter reglene du konfigurerte i Google Ads, og i Search Ads 360-konverteringskolonnen ser du verdier justert etter reglene du konfigurerte i Search Ads 360.

Hvis du vil gjennomgå spesifikk rapportering om regler for konverteringsverdier, kan du segmentere rapportene.

Segmenter rapporteringen om regler for konverteringsverdier

Logg på Search Ads 360-kontoen din.
Klikk på Kampanjer i panelet til venstre.
Klikk på segmentikonet , så på Konverteringer og så på Justering for verdiregler.

Den totale konverteringsverdien er summen av «Opprinnelig verdi (regel er brukt)», «Opprinnelig verdi (ingen regel er brukt)» samt justeringene knyttet til verdiregler for enhet, målgruppe eller ingen betingelser. Den opprinnelige totalverdien av konverteringene er summen av de to segmentene med opprinnelige verdier.

Et eksempel:

Tenk deg at du selger bøker for NOK 500 til kunder på mobilenheter og bøker for NOK 1000 til kunder på datamaskiner. Du konfigurerer en verdiregel for å multiplisere verdien for kunder på mobilenheter med to, så den totale konverteringsverdien din blir NOK 2000 (2 x 500 + 1000).

«Opprinnelig verdi (regel er brukt)» = bøker verdt til sammen NOK 500 solgt til kunder på mobilenheter.
«Opprinnelig verdi (ingen regel er brukt)» = bøker verdt til sammen NOK 1000 solgt til kunder på datamaskiner.

Rapportering om regler for konverteringsverdier fra butikkbesøk

Når du bruker regler for konverteringsverdier fra butikkbesøk, kan det være lurt å avgrense bruken av verdiregler til budgivningen samtidig som du rapporterer om den totale verdien av butikkbesøk (uten bruk av regler). Per nå blir det rapportert konverteringsverdier i alle konverteringskolonner i statistikktabellen, justeringene for verdiregler inkluderes. Men du kan segmentere kolonner i statistikktabellen for å beregne konverteringsverdien manuelt uten å bruke regler.

Dette kan du gjøre ved å legge til «Konverteringer > Verdijustering»-segmenteringen og kryssjekke den forhåndsdefinerte «Verdien av et butikkbesøk»-kolonnen. Her finner du «Opprinnelig verdi (regel er brukt)» for butikkbesøk, som er verdien før verdijusteringen tas med i beregningen.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?