Як працює інтеграція
- Коли користувач натискає оголошення й переходить за посиланням, Search Ads 360 додає параметр URL-адреси, який містить ідентифікатор кліку Google.
- У своєму наборі звітів Adobe Analytics ви створюєте змінну конверсії (eVar), яка отримує ідентифікатор кліку Google і зв’язує його з відвідуванням, зареєстрованим в Adobe Analytics.
- У Search Ads 360 ви можете вибрати, які показники з набору звітів ви хочете відстежувати, і сервіс автоматично створить для них офлайн дію-конверсію Floodlight.
- Час від часу Search Ads 360 автоматично завантажуватиме дані звітів із набору Adobe Analytics і зберігатиме їх у створеній дії-конверсії Floodlight.
- Щоб сформувати звіт на основі показників Adobe Analytics у Search Ads 360, необхідно додати спеціальні стовпці Floodlight із даними про дію-конверсію Floodlight, створену в Search Ads 360.
- Спеціальні стовпці Floodlight можна використовувати в стовпцях із формулами, стратегіях призначення ставок і будь-якому іншому розділі Search Ads 360, де підтримуються такі стовпці.
Підтримувані функції Search Ads 360
Оскільки Search Ads 360 зберігає дані Adobe Analytics у дії-конверсії Floodlight, ви можете застосовувати дані Adobe Analytics усюди, де використовуються дані Floodlight.
Крім того, можна використовувати дію-конверсію Floodlight із даними Adobe Analytics у стратегіях призначення ставок і застосовувати до цих даних моделі атрибуції.
Для створення звітів про доходи потрібні два показники Adobe Analytics
Звіти про доходи в Search Ads 360 і Adobe Analytics відрізняються.
У Search Ads 360 для відстеження кількості трансакцій і доходу від події на вашому сайті використовується одна дія-конверсія Floodlight. Наприклад, дія-конверсія під назвою "Кошик" відстежує і кількість покупок, і суму доходу від кожної покупки.
В Adobe Analytics для відстеження кількості трансакцій і суми доходу від кожного типу подій потрібні два окремі показники.
Щоб поєднати ці два підходи, необхідно створити два показники в Adobe Analytics і додати їх в одну дію-трансакцію Floodlight. Докладніше про дані Adobe Analytics у новій версії Search Ads 360.
Розбіжності в даних між Adobe Analytics і Search Ads 360
Дані у звітах Adobe Analytics і Search Ads 360 можуть дещо відрізнятися. Це нормально, і нижче описано, чому так буває.
- У Search Ads 360 міститься інформація лише про дату реєстрації показника сервісом Adobe Analytics, але немає інформації про час, коли сталася подія. Якщо часовий пояс Adobe Analytics відрізняється від часового поясу облікового запису клієнта, у якому було зареєстровано конверсію, деякі показники можуть з’явитися у звіті наступного дня. Дізнайтеся більше про позначки часу для показників Adobe Analytics.
- Якщо ідентифікатору кліку Google, пов’язаному з конверсією, на момент завантаження вже більше ніж 60 днів, конверсію не буде імпортовано в Search Ads 360.
- Також конверсію Adobe Analytics не буде імпортовано в Search Ads 360 за наявності будь-якого з наведених нижче обмежень користувача або середовища.
- Користувач заблокував або вимкнув файли cookie. Це стосується всіх користувачів веб-переглядача Apple Safari (зокрема в операційній системі iOS), які не змінили налаштування за умовчанням, щоб дозволити сторонні файли cookie.
- Використовується засіб для перевірки дозволу, як-от спеціальний файл cookie.
- Виявлено подію, на яку поширюється Закон США "Про захист персональних даних дітей в Інтернеті"
- Якщо шлях до конверсії містить кілька взаємодій, Adobe Analytics і Search Ads 360 можуть віднести конверсії до різних кліків. Наприклад, клієнт може натиснути оголошення в пошуковій мережі й перейти на ваш сайт, але не здійснити конверсію. Пізніше клієнт може натиснути інше пошукове оголошення й здійснити конверсію. Якщо в Search Ads 360 ви використовуєте атрибуцію за останнім кліком, цінність конверсії буде призначено другому кліку. Однак залежно від налаштувань отримання ідентифікаторів кліку Google в Adobe Analytics, цей сервіс може пов’язати конверсію з першим кліком.
- Якщо Adobe Analytics і рекламодавець Search Ads 360 використовують різні валюти, Search Ads 360 конвертує дохід у валюту рекламодавця. Докладніше про різницю валют.
Готові почати?
- Зв’яжіть обліковий запис рекламодавця Search Ads 360 з Adobe Analytics.
Після зв’язування з Adobe Analytics інструменту Search Ads 360 знадобиться певний час, щоб отримати список наборів звітів і показників, до яких ви маєте доступ. - Додайте набір звітів Adobe Analytics у Search Ads 360.
Перш ніж створювати звіти з даними Adobe Analytics, зачекайте один день після того, як додасте набір звітів і показники. Імпорт даних звітів з Adobe Analytics у Search Ads 360 може зайняти цілий день. - Використовуйте дані Adobe Analytics у звітах і стратегіях призначення ставок.