Om primære og sekundære konverteringshandlinger

I Search Ads 360 blir handlinger du vil at kundene skal utføre, altså konverteringshandlinger, gruppert sammen i konverteringsmål. Konverteringsmålet «kjøp» omfatter for eksempel alle konverteringshandlinger som innebærer at kunder kjøper noe.

Når du konfigurerer konverteringssporing, må du velge primære og sekundære konverteringshandlinger som støtter et definert mål:

Primære handlinger: Dette er konverteringshandlinger som rapporteres i «Konverteringer»-kolonnen i rapportene dine. Disse konverteringshandlingene brukes i budgivningen såfremt den bygger på standardmålet konverteringshandlingene inngår i.
Sekundære handlinger: Observasjon er den eneste hensikten med disse konverteringshandlingene. De brukes i rapporteringen og fremgår i «Alle konverteringer»-kolonnen i rapportene, men de brukes ikke til budgivning selv om målet de inngår i, brukes i budgivningen. Det eneste unntaket er hvis den sekundære handlingen inngår i et egendefinert mål. I så fall brukes den i budgivningen.

De fleste, men ikke alle, konverteringshandlinger kan angis som enten primære eller sekundære. Direkte konverteringshandlinger for butikksalg kan for eksempel ikke angis som primære, og butikkbesøk kan ikke angis som sekundære.
Direkte konverteringshandlinger for butikksalg kan ikke brukes i budgivningen selv om de inngår i et egendefinert mål.
Du kan ikke by på mål for butikksalg og butikkbesøk samtidig. Du må velge ett av dem. Hvis du vil bytte mellom de to målene, må du først fjerne det ene målet og deretter legge til det andre målet. Eksempelvis fjerner du først målet «Butikkbesøk» og legger deretter til «Butikksalg».

Eksempel

Sett at du bruker «Kjøp»-målet som standardmål i kampanjer i kontoen din. Dette kjøpsmålet kan omfatte to konverteringshandlinger:

Konverteringshandlingen «Abonnement», som du har merket som primær.
Konverteringshandlingen «Engangskjøp», som du har merket som sekundær. Den primære handlingen blir rapportert i «Konverteringer»-kolonnen og inngår i budgivningen i alle kampanjer der du bruker «Kjøp»-målet. Den sekundære handlingen blir bare brukt til observasjonsformål.

Konverteringshandlinger som inngår i et egendefinert mål, brukes i rapporteringen og budgivningen, uavhengig av om de er angitt som primære eller sekundære handlinger. Det finnes enkelte unntak, for eksempel direkte konverteringshandlinger for butikksalg. Disse kan ikke brukes i budgivningen, selv om de inngår i et egendefinert mål. Hvis du for eksempel legger til den sekundære konverteringshandlingen «Engangskjøp» i et egendefinert mål, blir denne handlingen automatisk brukt i rapporteringen og budgivningen i kampanjer der du bruker det egendefinerte målet, selv om denne konverteringshandlingen er merket som sekundær.

Oppdater primær- og sekundærinnstillingen for konverteringshandlinger

Logg på Search Ads 360-kontoen din.
Naviger til manager- eller underkontaktkontoer.
Klikk på Konverteringer under «Verktøy og innstillinger» på sidemenyen.
Klikk på Sammendrag.
- Merk: I konverteringssammendraget vises standardmålene og de grupperte konverteringshandlingene automatisk. Disse målene opprettes på grunnlag av konverteringshandlingene dine. Egendefinerte mål vises nederst på siden.
Finn målet tilknyttet konverteringshandlingen du vil endre, og klikk på Endre målet.
Klikk på rullegardinmenyen ved siden av konverteringshandlingen du vil oppdatere, og velg Primær handling eller Sekundær handling.
Klikk på Lagre endringer.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?