Як увімкнути звіти про маржу прибутку для конверсій із даними кошика

У новій версії Search Ads 360 можна додатково обчислити прибуток, який ви отримуєте від кожної трансакції. Щоб створювати звіти про маржі прибутку, додайте у фід товарів Google Merchant Center атрибут "вартість проданих товарів" (собівартість). Дізнайтеся, як створити фід.

Як працює атрибут "собівартість"

Собівартість – це вартість товару, який ви продаєте. У новій версії Search Ads 360 цей атрибут використовується для обчислення маржі прибутку від кожного товару. Цей показник визначається за такою формулою: прибуток = дохід – собівартість.

Якщо ви не хочете визначати точну собівартість товарів, але вам потрібно переглядати звіти про прибутки, укажіть для атрибута "собівартість" приблизне значення (наприклад, 80% від ціни товару). Докладніше про атрибут "собівартість".

Як надавати дані про собівартість

Нижче описано, як включити дані про прибутковість товарів у нові звіти Search Ads 360.

1. Переконайтеся, що параметри даних кошика в тегу трансакції Floodlight визначають значення для атрибута "ціна" [price] кожного товару.
2. Додайте спеціальний атрибут у фід XML або TSV Merchant Center з даними про витрати для кожного товару.
   • Укажіть назву атрибута cost_of_goods_sold.
   • Для типу атрибута виберіть число з рухомою комою float у фіді XML і десяткове число decimal у фіді TSV.

   У файлі XML атрибут має відповідати такому шаблону:
   <[prefix]:cost_of_goods_sold type="float">[value]</[prefix]:cost_of_goods_sold>

   У фіді TSV визначення атрибута в стовпці заголовка має бути таким:
   c:cost_of_goods_sold:decimal

3. Для кожного товару у фіді вкажіть значення атрибута cost_of_goods_sold.

   Переконайтеся, що значення вказано в тій самій валюті, що й ціна у звіті про теги трансакцій Floodlight.

Наприклад, можна вказати оптову вартість товару без урахування податків, витрат на доставку й рекламу.

• XML: <c:cost_of_goods_sold type="float">55.0</c:cost_of_goods_sold>
• TSV:

  c:cost_of_goods_sold:decimal

  55.0

Коли теги Floodlight повідомляють про продаж товару, нова версія Search Ads 360 перевіряє вартість проданих товарів у вашому обліковому записі Merchant Center й надає дані для звітів. Так ви зможете отримувати звіти про прибуток у новій версії Search Ads 360 без даних про витрати на вашому сайті.