Як створювати й застосовувати стратегії призначення ставок Search Ads 360
Як налаштувати цільову рентабельність інвестицій для груп оголошень
Це, зокрема, можливо для груп, які входять у пакетну стратегію. Ви можете використовувати цільову ціну за конверсію або цільову рентабельність витрат на рекламу кампанії за умовчанням або вказати для груп оголошень окремі значення.
- Цільову рентабельність інвестицій можна призначати для груп оголошень у таких кампаніях:
- пошукові й торгові кампанії, для яких налаштовано пакетні стратегії призначення ставок SA360, або кампанії зі стандартною стратегією призначення ставок (на рівні кампанії).
- Цільову рентабельність інвестицій не можна призначати для груп оголошень у таких кампаніях:
- кампанії зі стратегією призначення ставок на рівні бюджету.
Налаштувавши цільове значення для групи оголошень, ви повідомляєте Search Ads 360, що певна група оголошень у пакетній стратегії має іншу цінність і для неї слід збільшувати або зменшувати ставки.
Важливо
Якщо вказати окрему цільову ціну за конверсію або цільову рентабельність витрат на рекламу для групи оголошень, це може вплинути на загальну ефективність відповідних стратегій призначення ставок. Установлюючи значення цільової ціни за конверсію або цільової рентабельності витрат на рекламу для групи оголошень, ви покращуєте керування її ефективністю. Однак це може заважати досягненню загальної цільової ціни за конверсію чи цільової рентабельності витрат на рекламу в межах налаштованої стратегії призначення ставок.
Крім того, значення цільової ціни за конверсію або цільової рентабельності витрат на рекламу для групи оголошень зберігаються, навіть якщо ви змінюєте відповідні показники за умовчанням на сторінці стратегії призначення ставок. Щоб повернути значення цільової рентабельності інвестицій у групі оголошень до налаштування за умовчанням у межах стратегії призначення ставок, видаліть цей показник вручну (залиште поле порожнім) у розділі Налаштування групи оголошень (див. крок 7 першого пункту).
Приклад: цільова ціна за конверсію для групи оголошень
Для кампанії X вибрано стратегію призначення ставок із пакетною цільовою ціною за конверсію 50 дол. США. Цільове значення для групи оголошень A становить 100 дол. США.
|
Кампанія |
Цільова ціна за конверсію для стратегії призначення ставок |
Група оголошень |
Цільова ціна за конверсію для групи оголошень |
Конверсії |
| Х | 50 дол. США |
А |
100 дол. США |
50 |
|
B |
60 дол. США |
200 |
У цьому прикладі конверсії для групи оголошень A вважаються вдвічі ціннішими, ніж конверсії для
групи оголошень B.
Зверніть увагу, що середнє цільове значення в стратегії призначення ставок змінюватиметься залежно від цільової ціни за конверсію для групи оголошень, зваженої за обсягом трафіку. Це значення можна знайти на картці показників Середня цільова CPA. Воно визначатиметься на основі як цільового показника для пакетної стратегії призначення ставок, так і цільових значень для груп оголошень. Однак із часом це значення змінюватиметься залежно від середньої цільової ціни за конверсію, зваженої за обсягом трафіку.
Приклад: цільова рентабельність витрат на рекламу для групи оголошень
Для кампанії X вибрано стратегію призначення ставок із пакетною цільовою рентабельністю витрат на рекламу 400%, а цільове значення для групи оголошень A становить 200%.
|
Кампанія |
Цільова рентабельність витрат на рекламу для стратегії призначення ставок |
Група оголошень |
Цільова рентабельність витрат на рекламу для групи оголошень |
Конверсії |
| Х | 400% |
А |
200% |
50 |
|
B |
360% |
200 |
У цьому прикладі конверсії для групи оголошень A вважаються вдвічі менше ціннішими, ніж конверсії для
групи оголошень B.
Зменшення рентабельності витрат на рекламу вдвічі має такий самий ефект, як і подвоєння ціни за конверсію в наведеному вище прикладі.
Зверніть увагу, що загальне середнє цільове значення в стратегії призначення ставок змінюватиметься залежно від цільової рентабельності витрат на рекламу для групи оголошень, зваженої за обсягом трафіку. Це значення можна знайти на картці показників Середня цільова рентабельність витрат на рекламу. Воно визначатиметься на основі як цільового показника для пакетної стратегії призначення ставок, так і цільових значень для груп оголошень. Однак із часом це значення змінюватиметься залежно від середньої цільової рентабельності витрат на рекламу, зваженої за обсягом трафіку.
Вказівки
Як налаштувати цільову рентабельність інвестицій безпосередньо в групі оголошень
- Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
- У меню сторінок виберіть Групи оголошень.
- Додайте стовпець "Стратегія призначення ставок" у таблицю статистики, щоб указати, яка стратегія керує призначенням ставок у групі оголошень (необов’язково).
- Натисніть назву групи оголошень у таблиці звіту.
- У меню сторінок натисніть Налаштування.
- Розгорніть розділ "Призначення ставок".
- Введіть цільову рентабельність інвестицій і натисніть Зберегти. Це значення поширюється лише на групу оголошень і не залежить від цільового показника, налаштованого за умовчанням для стратегії призначення ставок.
- Щоб використовувати цільовий показник за умовчанням, видаліть усі наявні значення для цієї групи оголошень (залиште поле порожнім).
- Щоб змінити цільове значення за умовчанням, натисніть Змінити цільову CPA або Змінити цільову рентабельність витрат на рекламу в спільній бібліотеці. За посиланням ви перейдете до звіту "Історія ефективності" стратегії призначення ставок, де можна змінювати цільову рентабельність інвестицій.