Opprett og bruk Search Ads 360-budstrategier
Angi ønsket avkastning på annonsegrupper
Du kan angi ønsket avkastning på annonsegrupper selv når en annonsegruppe inngår i en portefølje. Du kan velge å bruke mål-CPA-en eller mål-ROAS-en som er angitt som standard i kampanjen, eller du kan angi bestemte mål for annonsegrupper.
- Du kan angi en målavkastning for annonsegrupper i disse tilfellene:
- søke- og Shopping-kampanjer som administreres via SA360-budstrategier for porteføljer, eller kampanjer som administreres via en standard budstrategi (på kampanjenivå)
- Du kan ikke angi en målavkastning for annonsegrupper i disse tilfellene:
- for kampanjer som administreres via en budstrategi for budsjetter
Når du angir et spesifikt mål for en annonsegruppe, forteller du Search Ads 360 at du verdsetter denne annonsegruppen ulikt fra de andre gruppene i porteføljen, og at budet på denne gruppen skal økes eller reduseres i tråd med instruksene dine.
Vær oppmerksom på dette
Hvis du legger inn en egen mål-CPA eller mål-ROAS for én annonsegruppe, kan det påvirke de samlede resultatene du oppnår med en budstrategi basert på henholdsvis mål-CPA eller mål-ROAS. Selv om du får bedre kontroll over resultatene du oppnår med en annonsegruppe der du angir en egen mål-CPA eller mål-ROAS, kan dette føre til at du ikke når den samlede mål-CPA-en eller mål-ROAS-en det tas sikte på i budstrategien.
Du bør også være klar over at mål-CPA-en eller mål-ROAS-en du angir for én annonsegruppe, beholdes selv og du endrer den aktuelle standardverdien på budstrategisiden. Du kan tilbakestille målavkastningen for annonsegruppen til standardverdien i budstrategien ved å fjerne verdien manuelt (m.a.o. la feltet stå tomt) under Innstillinger for annonsegrupper (se trinn 7, det første punktet).
Eksempel: CPA-mål i annonsegruppe
Kampanje X inngår i en budstrategi der CPA-målet for porteføljen er angitt som NOK 500. Målet for annonsegruppe A er angitt som NOK 1000.
|
Kampanje |
CPA-mål i budstrategi |
Annonsegruppe |
CPA-mål i annonsegruppe |
Konverteringer |
| X | NOK 500 |
A |
NOK 1000 |
50 |
|
B |
NOK 600 |
200 |
I dette eksempelet anses konverteringer fra annonsegruppe A som dobbelt så verdifulle som konverteringer fra annonsegruppe B.
Merk deg at det gjennomsnittlige målet for budstrategien endres ut fra den trafikkvektede påvirkningen fra CPA-målet i denne annonsegruppen. Du ser denne verdien på Gjennomsnittlig mål-CPA-resultatkortet. Det gjennomsnittlige målet gjenspeiler både målet for budstrategi for porteføljen og målene for annonsegruppen din. Det er imidlertid å forvente at denne verdien svinger over tid på grunn av den trafikkvektede gjennomsnittlige mål-CPA-verdien.
Eksempel: ROAS-mål i annonsegruppe
Kampanje X inngår i en budstrategi der ROAS-målet for porteføljen er angitt som 400 % og målet for annonsegruppe A er angitt som 200 %.
|
Kampanje |
ROAS-mål i budstrategi |
Annonsegruppe |
ROAS-mål i annonsegruppe |
Konverteringer |
| X | 400 % |
A |
200 % |
50 |
|
B |
360 % |
200 |
I dette eksempelet anses konverteringer fra annonsegruppe A som halvparten så verdifulle som konverteringer fra annonsegruppe B.
At du halverer ROAS-målet, har den samme effekten som å doble CPA-målet i eksempelet om CPA ovenfor.
Merk deg at det samlede gjennomsnittlige målet for budstrategien endres ut fra den trafikkvektede påvirkningen fra ROAS-målet i denne annonsegruppen. Du ser denne verdien på Gjennomsnittlig mål-ROAS-resultatkortet. Det gjennomsnittlige målet gjenspeiler både målet for budstrategi for porteføljen og målene for annonsegruppen din. Det er imidlertid å forvente at denne verdien svinger over tid på grunn av den trafikkvektede gjennomsnittlige mål-ROAS-verdien.
Veiledning
Slik angir du avkastningsmål direkte fra annonsegrupper
- Naviger til en underkontaktkonto.
- Klikk på Annonsegrupper i sidemenyen.
- (Valgfritt:) Legg til Budstrategi-kolonnen i statistikktabellen for å se hvilken budstrategi som administrerer budgivningen i annonsegruppen.
- Klikk på navnet på annonsegruppen i rapporttabellen.
- Klikk på Innstillinger i sidemenyen.
- Vis Budgivning-delen.
- Angi et avkastningsmål, og klikk på Lagre. Denne verdien er bare relevant for denne annonsegruppen og påvirkes ikke av standardmålet i budstrategien.
- For å bruke standardmålverdien må du fjerne en eventuell verdi oppgitt for denne annonsegruppen (m.a.o. la feltet stå tomt).
- For å endre standardverdien må du klikke på Endre standard mål-CPA (eller mål-ROAS) i det delte biblioteket. Via linken kommer du til budstrategiens «Resultatlogg»-rapport, der du kan endre målavkastningen.