Про прогнозування
Прогнозована ефективність для певного періоду розраховується на основі даних про ефективність із часом об’єктів, для яких можна призначати ставки (наприклад, ключових слів або місць розміщення), і конверсій у вашій стратегії призначення ставок.
Якщо у вашій стратегії призначення ставок недостатньо даних про ефективність об’єктів, для яких можна призначати ставки, і конверсій, система Search Ads 360 не зможе створити прогноз. Наприклад, якщо в плані є кампанії, у яких усі ключові слова нові, Search Ads 360 не зможе створити прогноз, доки для ключових слів не буде зібрано історію ефективності.
Крім того, якщо ви зміните конверсії або об’єкти, для яких можна призначати ставки, у своїх кампаніях, Search Ads 360 знадобиться певний час, щоб знову створити прогноз. Коли це станеться, на сторінці з’явиться відповідне повідомлення.
Як використовувати інтерактивне прогнозування
Під час створення плану
Після початкового налаштування плану (вибору діапазону дат, ключових показників і кампаній) ви можете перейти на вкладку "Прогноз можливостей" на сторінці коригування прогнозу, щоб дізнатися:
- орієнтовну ефективність плану для вибраного діапазону дат, ключових показників і витрат;
- як зміниться ефективність плану, якщо змінити діапазон дат, ключові показники та/або витрати.
Зверніть увагу, що прогнозовані значення є приблизними й ми не можемо гарантувати їх ефективність.
Прогнозовані значення, розраховані на основі поточних налаштувань, позначено сірою крапкою на лінії діаграми.
На осі X показано витрати, а на осі Y – значення ключових показників.
Скористайтеся меню "Діапазон дат" і "Ключові показники", щоб змінити ці значення.
Натисніть будь-де на лінії діаграмі, щоб побачити, як зміни витрат і ключових показників впливають один на одного.
Якщо натиснути лінію на діаграмі, можна побачити, як змінюються значення витрат і ключових показників.
Знайшовши оптимальну комбінацію всіх змінних, прокрутіть сторінку вниз і натисніть Продовжити, щоб завершити налаштування плану.
Після застосування плану
Коли ваш план почне діяти, ви зможете переглянути його в розділі Призначення ставок і планування > Активні плани.
Коли ви вперше відкриєте розділ "Активні плани", з’явиться список планів, згрупованих за ключовими показниками. У кінці рядка натисніть Переглянути, щоб ознайомитися зі списком планів, які мають однакові ключові показники.
Коли ви переглядаєте список планів з однаковими ключовими показниками, у діаграмі над таблицею відображаються зведені дані про всі активні плани, зокрема прогнозована й фактична кількість конверсій.
Щоб переглянути дані про окремий план, натисніть назву потрібної кампанії.
Стовпці з даними про темп витрат
Рекламодавці можуть створювати прогнози щодо планів безпосередньо на сторінці кампанії і переглядати статистику про темп витрат бюджету без попереднього планування. У прогнози додаються стовпці з даними про темп витрат на основі вашого рекламного бюджету.
Ці стовпці показують, як витрачатиметься бюджет протягом вибраного періоду плану.
Дані про темп витрат містяться в наведених нижче стовпцях.
- Темп – за допомогою цього стовпця рекламодавець може оцінити поточний темп витрат у кампанії відносно прогнозованого й визначити, чи можливо досягти прогнозованих цілей із поточними налаштуваннями.
- На сьогодні – показує, скільки рекламодавець витратив на поточний момент порівняно із запланованим рівнем витрат за певний період.
- Примітка. Цей показник доступний, лише якщо вказано суму витрат за вибраний період.
- Заплановані – цей стовпець містить дані про прогнозовані витрати до кінця періоду планування на основі поточного рівня запланованих витрат.
- Середня сума тижневих витрат – середні витрати за тиждень (7 днів) на сьогодні.
- Примітка. Вибраний період має становити щонайменше 7 днів.
- Середня сума щоденних витрат – середні витрати за один день на сьогодні.
Часова діаграма в прогнозуванні плану
Часова діаграма допомагає рекламодавцям швидко відстежувати ефективність і ключові показники за певний період. Лінія тренду порівнює історичні дані (скільки було витрачено, якщо доступно для вказаного періоду) з прогнозованими витратами. Вона дає змогу рекламодавцям швидко переглядати тижневі зміни ключових показників рентабельності інвестицій за вибраний період. Відображатимуться ті самі показники, що й на вкладці "Прогноз можливостей".
У прогнозах враховується сезонність
Аналізуючи статистичні дані про бюджет і ефективність конверсій для групи кампаній, система Search Ads 360 виявляє відмінності в щоденних витратах (відомі як фактор сезонності) і враховує їх у прогнозах та рекомендаціях. Замість того, щоб призначати в плані ту саму суму для кожного тижня чи кожного конкретного дня тижня (наприклад, суботи), Search Ads 360 може, зокрема, виділити більшу суму для 2-го тижня або субот.
Затінена область діаграми показує час, що залишився в плані.
Якщо лінія прогнозу або значення в таблиці не відповідають вашим очікуванням, ви можете внести зміни в план (для цього необхідно вибрати план і натиснути Змінити над першим стовпцем).
Спеціальні коефіцієнти конверсій
Тепер ви можете створювати спеціальні коефіцієнти конверсій в облікових записах, які допоможуть вам спрогнозувати ефективність. Ця функція дає змогу коригувати коефіцієнти конверсій для певних сценаріїв чи кампаній, щоб ви могли отримати точніший прогноз потенційних результатів. Дізнайтеся, як створити план.