Over prognoses
Prognoses maken gebruik van de historische prestatiegegevens van items waarop kan worden geboden (bijvoorbeeld zoekwoorden, plaatsing) en conversies in uw biedstrategie om waarschijnlijke prestaties voor de periode te voorspellen.
Als de items waarop kan worden geboden en conversies in uw biedstrategie niet voldoende prestatiegegevens hebben, kan Search Ads 360 geen prognose maken. Als uw plan bijvoorbeeld campagnes met alle nieuwe zoekwoorden bevat, kan Search Ads 360 pas een prognose maken nadat de zoekwoorden een prestatiegeschiedenis hebben opgebouwd.
Als u daarnaast de conversies of items waarop kan worden geboden in uw campagnes wijzigt, heeft Search Ads 360 enige tijd nodig om de prognose opnieuw te berekenen. Als dit gebeurt, wordt er een bericht weergegeven op de prognosepagina.
De interactieve prognoseoptie gebruiken
Terwijl u het plan maakt
Nadat u het plan heeft ingesteld (selecteer de periode, belangrijke statistieken en campagnes), ziet u op het tabblad 'Prognose bekijken' op de pagina 'Prognose aanpassen' het volgende:
- Hoe uw plan naar verwachting presteert over de periode voor de huidige belangrijke statistieken en uitgaven die u heeft gekozen.
- De verwachte prestaties van uw plan als u wijzigingen aanbrengt in de periode, belangrijke statistieken en/of uitgaven.
Houd er rekening mee dat prognoses schattingen zijn en geen garanties bieden voor prestaties.
De prognose op basis van uw huidige instellingen wordt aangegeven met de grijze stip op de diagramlijn.
Op de X-as worden de uitgaven gemeten; de Y-as meet de sleutel/waarde.
Gebruik de menu's Periode en Belangrijke statistieken om deze waarden te wijzigen.
Klik ergens op de lijn in het diagram om te zien hoe de wijzigingen in uitgaven en sleutel/waarde-waarden elkaar beïnvloeden.
Als u op de lijn van het diagram klikt, ziet u dat de uitgaven en sleutel/waarden veranderen.
Als u de juiste balans tussen alle variabelen heeft gevonden, scrollt u naar de onderkant van de pagina en klikt u op Doorgaan om de instellingen te voltooien.
Nadat u het plan heeft geïmplementeerd
Nadat uw plan in werking is getreden, staat het onder Bieden en planning > Actieve plannen.
Als u Actieve plannen voor het eerst opent, ziet u een lijst met plannen, gegroepeerd op belangrijke statistieken. Klik op Weergeven aan het einde van een rij om een lijst met plannen te bekijken die dezelfde belangrijke statistieken delen.
Als u een lijst met plannen bekijkt die dezelfde belangrijke statistieken delen, ziet u in het diagram boven de tabel overzichtsgegevens voor alle actieve plannen, bijvoorbeeld het aantal voorspelde conversies en het aantal werkelijke conversies voor alle plannen.
Als u gegevens van een afzonderlijk plan wilt bekijken, klikt u op de naam van de campagne.
Tempo-kolommen
Adverteerders kunnen prognoses rechtstreeks op de campagnepagina maken en inzichten in budgetfasering bekijken zonder van tevoren plannen te hoeven opstellen. Er worden kolommen voor tempo toegevoegd aan de prognoseweergave om inzichten in het tempo te tonen ten opzichte van uw mediabudget.
Met kolommen voor het budgettempo krijgt u inzicht in hoe uw bestedingsbudget wordt gespreid over de geplande periode.
De kolommen voor het tempo zijn:
- Tempo: Aan de hand van deze kolom kunnen adverteerders het huidige tempo van de campagne evalueren in relatie tot de prognose van de uitgaven. Zo kunnen adverteerders bepalen of het huidige tempo voldoende is om de prognosedoelen te behalen of dat er aanpassingen moeten worden doorgevoerd voor de resterende campagneperiode.
- Tot nu toe: Dit geeft aan hoeveel een adverteerder tot nu toe heeft uitgegeven ten opzichte van het geplande bestedingsniveau voor de periode.
- Opmerking: Er moet een bestedingsbedrag in de periode aanwezig zijn om deze statistiek te kunnen leveren.
- Gepland: Deze kolom verwijst naar de prognose van de uitgaven tot het einde van de geplande periode, op basis van het huidige geplande bestedingsniveau.
- Gem. wekelijkse uitgaven: Dit geeft aan wat de gemiddelde wekelijkse uitgaven (7 dagen) tot nu toe zijn.
- Opmerking: Selecteer minimaal een periode van 7 dagen.
- Gem. dagelijkse uitgaven: Toont de gemiddelde dagelijkse uitgaven (1 dag) tot nu toe.
Tijdreeksdiagram in planprognose
Met het tijdreeksdiagram kunnen adverteerders snel de prestaties en belangrijke statistieken in een bepaalde periode bijhouden. De trendlijn bevat historische gegevens (wat er tot nu toe is uitgegeven en of de periode van toepassing is) ten opzichte van de voorspelde uitgaven. Met de trendlijn kunnen adverteerders makkelijk wekelijkse trends van belangrijke ROI-statistieken bekijken voor een bepaalde periode. De ondersteunde statistieken zijn dezelfde als de statistieken die onder Prognose verkennen staan.
Prognoses houden rekening met seizoensgebondenheid
Search Ads 360 zoekt naar verschillen in dagelijkse uitgaven wanneer de historische budget- en conversieprestaties van een groep campagnes worden geanalyseerd en houdt deze verschillen (de seizoensgebondenheid) bij in prognoses en aanbevelingen. In plaats van elke week of elke dag hetzelfde bedrag toe te wijzen (bijvoorbeeld zaterdag), kan Search Ads 360 bijvoorbeeld een groter bedrag toewijzen aan week 2 of aan zaterdagen.
Het donkere gebied van het diagram geeft de resterende tijd van het plan aan.
Als de prognosediagramlijn niet klopt of als een of meer waarden in de tabel niet overeenkomen met uw verwachtingen, kunt u het plan bewerken om aanpassingen door te voeren (selecteer het plan en klik boven de eerste kolom op Bewerken).
Aangepaste conversiepercentages
U kunt nu aangepaste conversiepercentages maken in uw accounts. Dit kan van pas komen bij prestatieprognoses. Met deze functie past u uw conversiepercentages aan voor specifieke scenario's of campagnes, zodat u een nauwkeuriger beeld krijgt van uw potentiële resultaten. Meer informatie over hoe u een plan maakt.