Розділ "Призначення ставок і планування" включає функції планування, призначення бюджету й створення звітів у Search Ads 360, щоб ви могли легко керувати витратами й аналізувати успішність своїх кампаній.
У розділі "Призначення ставок і планування" можна оптимізувати кампанії, зокрема кампанії Google Ads із максимальною ефективністю, протягом певного періоду (за планом), застосувавши стратегію призначення ставок на рівні бюджету, яка автоматично налаштовуватиме бюджети для окремих кампаній.
Перш ніж почати
Перевірте налаштування цілей конверсій у своїх кампаніях.
Завдяки системі машинного навчання кампанія Google Ads із максимальною ефективністю оптимізує ставки й місця розміщення оголошень, щоб збільшити кількість або цінність конверсій для досягнення ваших цілей, а ви вказуєте, які типи конверсій найважливіші для вашої компанії. Дізнайтеся більше про кампанії з максимальною ефективністю.
Створюючи стратегії призначення ставок на рівні бюджету, налаштовуйте ключові показники відповідно до цілей кампанії з максимальною ефективністю. Наприклад, якщо кампанія з максимальною ефективністю оптимізується для цінності конверсії, налаштуйте таку саму ціль у плані.
Також радимо налаштувати для кампанії з максимальною ефективністю лише бюджет і не вказувати цільову ціну за конверсію чи рентабельність витрат на рекламу. Щоб якомога ефективніше витрачати бюджет, скористайтеся обмеженнями "Утримувати ціну за конверсію нижче за порогову" або "Утримувати рентабельність витрат на рекламу вище за порогову" для стратегії призначення ставок на рівні бюджету. Дізнайтеся більше про обмеження для стратегії призначення ставок на рівні бюджету.
Вказівки
Якщо вибрано стратегію призначення ставок на рівні бюджету, Search Ads 360 автоматично призначає коригування ставок для кампанії з максимальною ефективністю, щоб отримати якомога більше конверсій у межах цільових витрат.
Стратегію призначення ставок на рівні бюджету можна налаштувати лише в плані, для якого створюється одна така стратегія. Водночас налаштування в різних планах можуть відрізнятися.
Щоб створити стратегію призначення ставок на рівні бюджету:
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
- У меню сторінок ліворуч натисніть Призначення ставок і планування.
- У підменю "Активні плани" або "Усі плани" натисніть кнопку зі знаком плюса, щоб створити новий план.
- (Необов’язково) На сторінці "Відкоригувати прогноз" увімкніть параметр "Стратегія призначення ставок на рівні бюджету", щоб отримати прогнози щодо впливу стратегії на ефективність.
- Укажіть суму витрат і натисніть Продовжити.
- На сторінці "Налаштувати план" виберіть розклад плану й цілі ефективності.
- Потім у розділі "Налаштування ефективності" увімкніть параметр Автоматично оптимізувати ефективність за допомогою стратегії призначення ставок на рівні бюджету.
- Виберіть Використовувати призначення ставок під час аукціону.
- (Необов’язково) Виберіть Налаштувати обмеження показника "Цільова вартість конверсії" і введіть максимальну ціну за дію для своєї стратегії.
- Натисніть Налаштувати план.