У цьому посібнику описано поширені функції, концепції й практичні поради, необхідні для успішного застосування шаблонів Search Ads 360.
Під час створення шаблона ви побачите параметр "Створювати зі статусом "Призупинено" в налаштуваннях статусу. Якщо вибрано цей параметр:
- нові об’єкти створюються зі статусом "Призупинено";
- ці нові об’єкти мають статус керування за допомогою шаблона "Без керування".
Щоб активувати ці об’єкти пізніше, потрібно змінити їх статус керування за допомогою шаблона на варіант "З керуванням". Після цього система шаблонів автоматично встановлює для цих об’єктів статус "Активний", щойно пов’язана позиція у фіді стає доступною.
Параметр "Створювати зі статусом "Призупинено" виконує дві основні функції:
- запобігає автоматичній активації або редагуванню об’єктів системою шаблонів після оцінювання шаблона;
- дає змогу заздалегідь підготувати оголошення й забезпечити відповідність правилам, не розміщуючи їх одразу.
За допомогою цього параметра можна контролювати час активації оголошень, щоб вони були повністю готові до показу.
Створюючи об’єкти за допомогою параметра "Створювати зі статусом "Призупинено", ви можете пізніше оновити їх наведеними нижче способами.
- Пошук створених об’єктів. Щоб знайти створені об’єкти, відфільтруйте їх за назвою шаблона, коли переглядаєте відповідний тип об’єкта (наприклад, кампанії, групи оголошень, адаптивні пошукові оголошення, ключові слова тощо).
- Змінення статусу. Скористайтеся правилом, масовим завантаженням або масовим редагуванням, щоб установити статус керування за допомогою шаблона "З керуванням".
Якщо вибрано статус "З керуванням", система шаблонів активує об’єкт за виконання двох наведених нижче умов.
- Позиція у фіді, указана в коефіцієнті, стала доступною.
- Шаблон оцінено.
Налаштування умов призупинення для кампаній, груп оголошень, окремих оголошень і ключових слів
Створюючи шаблон, на першому етапі "Налаштування шаблона" в кроці "Статус" ви бачитимете опцію Призупиняти кампанії/групи оголошень/ключові слова/оголошення, якщо дотримано умови.
Ви можете налаштувати, щоб шаблон призупиняв кампанії, групи оголошень, ключові слова або оголошення, коли зміна в даних фіду збігатиметься з визначеними вами умовами. Наприклад, можна призупиняти показ групи оголошень, коли кількість певних позицій у фіді буде нижчою за вказане вами порогове значення або їх не буде в наявності.
Коли зміни в даних фіду більше не збігатимуться з визначеними вами умовами, нова версія Search Ads 360 відновить відповідні кампанії, групи оголошень, ключові слова чи оголошення.
Застосування спеціальних налаштувань
На різних етапах створення шаблона ви можете визначати спеціальні налаштування для певних рекламних платформ або облікових записів клієнтів.
Такі налаштування потенційно мають широкий діапазон, але ви можете, наприклад, додавати специфічні вимоги для різних облікових записів клієнтів. Для прикладу, ви можете налаштувати різні назви та дати початку й завершення кампаній, які враховуватимуть святкові дні в різних країнах, мати різні цільові місцеположення або особливі вимоги до відстеження. Іншим простим прикладом використання таких налаштувань є спеціальні префікси в назвах кампаній, які відповідають різним рекламним платформам.
Приклад спеціальних налаштувань у шаблоні
Авіакомпанія запускає рекламу низки запланованих міжнародних рейсів і має потребу робити це на регіональному рівні.
- У компанії є два бренди: один для внутрішньоєвропейських рейсів, а інший – для трансатлантичних рейсів "США – Європа". Бренд для внутрішньоєвропейських рейсів має назву Golden Eagle Flights, а для трансатлантичних – Albatross Flights.
- Для кожного бренду зареєстровано по два облікові записи клієнта: Google Ads і Microsoft.
- Керування рекламою авіарейсів для обох брендів здійснюється за допомогою єдиного набору шаблонів кожного типу.
- Співробітник авіакомпанії використовує спеціальні налаштування в шаблоні, щоб запустити окремі кампанії з різними цільовими аудиторіями, бюджетами й націлюванням на місцеві свята в різних регіонах для кожного бренду.
У шаблоні кампанії на другому етапі "Налаштування кампанії" застосовуються наведені нижче налаштування.
- У розділі "Назва кампанії" стовпці фіду, які будуть використовуватися в спеціальному налаштуванні, потрібно вказати як основні:
f:"brand" & f:"origin_country" & "f:destination_country" - Для назви кампанії буде створено два спеціальні налаштування.
- В облікових записах клієнтів Albatross Flights:
f:"brand" & "Вихідні на День подяки " & f:"origin_country" & "f:destination_country" - В облікових записах клієнтів Golden Eagle Flights:
f:"brand" & "Вихідні на Новий рік " & f:"origin_country" & "f:destination_country"
- В облікових записах клієнтів Albatross Flights:
- Ці два бренди мають різні бюджети, визначені для кожної пари облікових записів за допомогою спеціального налаштування.
- Для облікових записів клієнтів Albatross Flights створюється динамічний бюджет залежно від ціни квитка:
if(f:"price_usd" > 1000, 100, 50) - Для облікових записів клієнтів Golden Eagle Flights бюджет призначається як статичне значення – "50".
- Для облікових записів клієнтів Albatross Flights створюється динамічний бюджет залежно від ціни квитка:
- У розділі "Дати початку й завершення" за допомогою спеціального налаштування планується показ кампаній для облікових записів клієнтів Albatross Flights із травня по жовтень. За допомогою іншого спеціального налаштування планується показ кампаній для облікових записів клієнтів Golden Eagle Flights із травня по грудень.
- У розділі "Місцеположення" визначаються різні цільові аудиторії.
- Для кампаній в облікових записах клієнтів Albatross Flights вибирається варіант США й Канада.
- Для кампаній в облікових записах клієнтів Golden Eagle Flights визначається спеціальне налаштування для різних європейських країн, зокрема Великої Британії, Ірландії і Франції.
- У розділі "Параметри URL-адреси кампанії" використовується той самий формат основної URL-адреси для обох рекламних платформ, але відстежується різна інформація про користувачів за допомогою різних параметрів у суфіксі кінцевої URL-адреси. Зверніть увагу, що для обох платформ у шаблоні відстеження замість URL-адреси цільової сторінки використовується параметр {lpurl}. Кінцеву URL-адресу цільової сторінки можна вказати в шаблоні адаптивного пошукового оголошення або в шаблоні ключового слова, але зазвичай вона вказується в шаблоні адаптивного пошукового оголошення.
- Для облікових записів клієнтів Google Ads відстежуються кампанії, ключові слова й типи пристроїв. Суфікс кінцевої URL-адреси має містити
"src=google"
Приклад:
?campaign=[*Campaign*]&keyword=[*KeywordID]&device={device}&o_country=" & f:"origin_country"&src=google - Для облікових записів клієнтів Microsoft відстежуються лише кампанії і ключові слова. Суфікс кінцевої URL-адреси має містити
"src=msft"
Приклад:
?campaign=[*Campaign*]&keyword=[*KeywordID]&o_country=" & f:"origin_country"&src=msft
- Для облікових записів клієнтів Google Ads відстежуються кампанії, ключові слова й типи пристроїв. Суфікс кінцевої URL-адреси має містити
Визначення коефіцієнта й необов’язкових фільтрів
Коефіцієнт шаблона й усі застосовані необов’язкові фільтри визначають діапазон і масштаб структури, націлювання та креативів кампаній, які генеруються після того, як нова версія Search Ads 360 перевірить шаблон під час застосування батьківського типу шаблона. Якщо в налаштовуваному шаблоні батьківськими зазначено шаблони, а не наявні елементи, потрібен коефіцієнт. Для шаблонів, у яких є наявні батьківські елементи, як-от групи оголошень або кампанії, не потрібно вказувати коефіцієнт.
Якщо коефіцієнт застосовується без фільтрів
Коефіцієнт визначає стовпці фіду в шаблоні, з яких беруться унікальні комбінації значень.
Переважно коефіцієнт можна визначити одним із двох способів:
- використовувати стовпці фіду з формули назви кампанії чи групи оголошень, яка визначається на другому етапі створення шаблона (рекомендовано);
- використовувати вибрані спеціальні стовпці фіду.
Після того як шаблон перевірено, нова версія Search Ads 360 створюватиме структуру, націлювання й креативи кампаній для кожної унікальної комбінації значень, знайдених у цих стовпцях фіду (якщо ви додатково не налаштували фільтри).
Наприклад, назву групи оголошень на основі шаблона можна визначити за такою формулою:
f:"brand" & f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country"
У цьому прикладі таблиця фіду "Авіарейси" містить стовпці з даними про товар, наданими користувачем Search Ads 360 – компанією Example Airways.
Компанія Example Airlines має два бренди. Albatross Flights продає квитки на трансатлантичні авіарейси між США і європейськими країнами, а Golden Eagle Flights – на авіарейси Європою.
Для зручності в таблиці фіду наведено інформацію лише про один маршрут для кожного бренду.
| Назва стовпця фіду | Опис стовпця | Значення в стовпці (приклад 1) | Значення в стовпці (приклад 2) |
|---|---|---|---|
| "product_id" | Коди аеропортів у пунктах відправлення й призначення (ці коди присвоює Міжнародна асоціація повітряного транспорту (International Air Transport Association, IATA)) | CDi-gno/re-dLHR | SEA-CDG |
| "brand" | Назва авіакомпанії, яка виконує авіарейс | Golden Eagle Flights | Albatross Flights |
| "availability" | Наявність квитків на авіарейс | Доступно | Недоступно |
| "seats_left" | Кількість нерозпроданих місць на авіарейсі | 11 | 0 |
| "origin_iata" | Код IATA аеропорту в пункті відправлення | CDG | SEA |
| "origin_name" | Назва пункту відправлення | Париж | Сіетл |
| "origin_country" | Назва країни для пункту відправлення | Франція | США |
| "destination _iata" |
Код IATA аеропорту в пункті призначення | LHR | CDG |
| "destination_name" | Назва пункту призначення | Лондон | Париж |
| "destination_country" | Назва країни для пункту призначення | Велика Британія | Франція |
| "price_usd" | Ціна авіаквитка в доларах США | 400 | 900 |
Якщо немає фільтрів, для кожної унікальної комбінації значень "brand"/"origin_country"/"destination_country", визначених у цьому фіді, буде створено групу оголошень. У такому разі за допомогою коефіцієнта "brand"/"origin_country"/"destination_country" створюються лише дві групи оголошень із наведеними нижче назвами, оскільки можливі лише дві унікальні комбінації значень.
- Golden Eagle Flights Франція/Велика Британія
- Albatross Flights США/Франція
Якщо коефіцієнт застосовується з фільтрами
За допомогою фільтрів можна обмежувати область дії коефіцієнта. Фільтри налаштовуються перед коефіцієнтом на другому етапі створення шаблона й рекомендуються для великих і комплексних фідів. Їх варто використовувати, якщо вам потрібно створювати й налаштовувати кампанії та групи оголошень для певних товарів, типів товарів, брендів або рівнів цін (великий чи малий бюджет). Також різні фільтри можна створювати за допомогою кнопки Додати фільтр.
Для згаданого вище фіду можна налаштувати фільтр так, щоб включати лише авіарейси, де країною відправлення є США.
"origin_country"дорівнює США
Унаслідок застосування фільтра цей шаблон груп оголошень може генерувати для фіду для авіарейсів лише одну групу оголошень:
- Albatross Flights США/Франція
Налаштування URL-адрес відстеження та спеціальних параметрів
Ви можете доповнювати URL-адреси, щоб визначати джерело кліку кожного окремого оголошення. Наприклад, додавши певні параметри URL-адреси, ви дізнаватиметеся, до якої кампанії і групи оголошень належить натиснуте користувачем оголошення, яке ключове слово ініціювало показ цього оголошення й на якому пристрої його натиснули.
URL-адреси відстеження й спеціальні параметри можна налаштувати в таких шаблонах:
- кампанія: "Параметри URL-адреси кампанії";
- група оголошень: "Параметри URL-адреси групи оголошень";
- адаптивне пошукове оголошення: "Параметри URL-адрес в оголошеннях";
- ключове слово: "Кінцева URL-адреса";
- додаткове посилання: "Параметри URL-адреси додаткового посилання".
Налаштовувати URL-адреси відстеження не обов’язково. Більшості рекламодавців це не потрібно, оскільки для них достатньо зведеної статистики ефективності. Статистика може включати дані про кількість кліків, отриманих кампанією та групою оголошень, кількість кліків, ініційованих ключовими словами, а також порівняння кількості кліків на мобільних пристроях і комп’ютерах.
Дізнайтеся більше про URL-адреси відстеження в новій версії Search Ads 360.
Приклад URL-адреси відстеження
У шаблоні адаптивного пошукового оголошення налаштовано таку формулу URL-адреси:
"https://example.com"&"/"&f:"brand" & f:"origin_country"&"/"&f:"origin_iata"&"/"&f:"destination_country"&"/"&f:"destination_iata"
Шаблони, для яких не вказано тип батьківського шаблона (наприклад, шаблон адаптивного пошукового оголошення з батьківським шаблоном групи оголошень), можуть посилатися лише на наведені нижче елементи.
- Атрибути батьківського шаблона й пов’язаних із ним елементів.
- Наприклад, для шаблона адаптивного пошукового оголошення назва групи оголошень батьківського шаблона або пов’язана з ним назва кампанії доступні в редакторі формул у меню "Атрибути".
- Усі доступні спеціальні параметри перелічені в меню "Спеціальні параметри".
- Спеціальні стовпці, не створені на основі фіду на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису, доступні в меню "Спеціальні стовпці".
- Елемент "Джерело даних" у налаштуваннях шаблона містить доступні джерела, зокрема спеціальні параметри.
Щоб дізнатися більше, перегляньте статтю про те, як налаштувати шаблони адаптивних пошукових оголошень із батьківськими шаблонами групи оголошень.
URL-адреси цільових сторінок, на які переходять користувачі, коли натискають оголошення, визначено так:
- https://example.com/goldeneagleflights/uk/lhr/france/cdg
Щоб для кожного окремого кліку відстежувати, яка кампанія, група оголошень і ключове слово ініціювали показ певного оголошення, натиснутого користувачем, можна налаштувати такий шаблон відстеження:
"{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&keyword={keyword}&device={device}"
Під час показу оголошення нова версія Search Ads 360 замінює кожен параметр {parameter} фактичним значенням. Наприклад, параметр {lpurl} замінюється кінцевою URL-адресою цільової сторінки, параметр {campaignid} – ідентифікатором кампанії, який призначила система, тощо.
{lpurl} й інші параметри, перегляньте статтю Як налаштувати відстеження за допомогою параметрів ValueTrack.Указавши певну інформацію як спеціальний параметр у URL-адресі, ви отримуватимете потрібні вам дані для кожного окремого кліку.
- Для стандартних параметрів нова версія Search Ads 360 замінюватиме цей параметр фактичним значенням, який надала система, наприклад,
campaignid, groupid. - Для спеціальних параметрів нова версія Search Ads 360 замінюватиме цей параметр значенням, яке ви задали.
Якщо користувач виконує пошук за запитом "Рейси Golden Eagle Париж" і натискає оголошення на мобільному пристрої, ви побачите, що він відкрив таку URL-адресу:
- https://example.com/uk/lhr/france/cdg?campaignid=1&adgroupid1&keyword=golden%20eagle%20flights%20paris&device=m
У URL-адресі оголошення також можна визначити спеціальні параметри, які включатимуться в шаблон відстеження. Спеціальні параметри складаються з двох частин:
- назви, яка може містити до 16 буквено-цифрових символів;
- значення, що може містити до 250 символів, зокрема | ; _ / ^ ( ! ), а також стандартні параметри.
Назва та значення можуть бути будь-якими. Наприклад, якщо у вас є окремі ідентифікатори для кожного ключового слова, можна створити такий спеціальний параметр: {_mykwid}=1234:
"{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&keyword={keyword}&device={device}&keywordid={_mykwid}"
Щоб дізнатися більше, перегляньте статтю Як використовувати макроси й спеціальні параметри Search Ads 360.
Виявлення динамічного контенту в шаблонах
Ви можете налаштовувати динамічний контент у шаблонах за допомогою спеціальних стовпців. Докладну інформацію про це дивіться в статтях Про спеціальні стовпці в шаблонах і Як налаштувати спеціальні стовпці в шаблоні. Під час налаштування шаблонів біля контенту, який може бути динамічним, відображаються значки .
Спеціальні стовпці містять формули, які складаються з різних стандартних структурних блоків:
- статичний текст;
- стовпці фіду (зокрема спеціальні стовпці фіду);
- функції (зокрема таких типів, як логіка, текст, арифметика, перетворення, агрегація, дата);
- числа;
- стандартні математичні оператори.
У цій статті наведено приклади формул на основі вказаного нижче фіду.
Таблиця фіду "Авіарейси"
У цьому прикладі таблиця фіду "Авіарейси" містить стовпці з даними про товар, наданими користувачем Search Ads 360 – компанією Example Airways.
Компанія Example Airlines має два бренди. Albatross Flights продає квитки на трансатлантичні авіарейси між США і європейськими країнами, а Golden Eagle Flights – на авіарейси Європою.
Для зручності в таблиці фіду наведено інформацію лише про один маршрут для кожного бренду.
| Назва стовпця фіду | Опис стовпця | Значення в стовпці (приклад 1) | Значення в стовпці (приклад 2) |
|---|---|---|---|
| "product_id" | Коди аеропортів у пунктах відправлення й призначення (ці коди присвоює Міжнародна асоціація повітряного транспорту (International Air Transport Association, IATA)) | CDi-gno/re-dLHR | SEA-CDG |
| "brand" | Назва авіакомпанії, яка виконує авіарейс | Golden Eagle Flights | Albatross Flights |
| "availability" | Наявність квитків на авіарейс | Доступно | Недоступно |
| "seats_left" | Кількість нерозпроданих місць на авіарейсі | 11 | 0 |
| "origin_iata" | Код IATA аеропорту в пункті відправлення | CDG | SEA |
| "origin_name" | Назва пункту відправлення | Париж | Сіетл |
| "origin_country" | Назва країни для пункту відправлення | Франція | США |
| "destination _iata" |
Код IATA аеропорту в пункті призначення | LHR | CDG |
| "destination_name" | Назва пункту призначення | Лондон | Париж |
| "destination_country" | Назва країни для пункту призначення | Велика Британія | Франція |
| "price_usd" | Ціна авіаквитка в доларах США | 400 | 900 |
Якщо під час налаштування шаблона адаптивного пошукового оголошення застосувати батьківські групи оголошень, а не батьківські шаблони груп оголошень, то налаштування й генерування оголошень відрізняються від випадків, коли шаблони адаптивних пошукових оголошень використовують батьківські шаблони груп оголошень, долучені до фідів:
- Немає фіду.
У новому шаблоні адаптивного пошукового оголошення використовуються дані, що застосовуються в батьківській групі оголошень і зв’язаних із нею об’єктах, тому фід не потрібно вибирати. Ви можете переглянути джерело даних, яке було застосовано під час налаштування шаблона, але змінити його не вдасться. - Немає коефіцієнта.
Коефіцієнт не потрібно вказувати, тому він не відображатиметься під час налаштування шаблона.
- Вибрати будь-які стандартні групи оголошень із пошукових кампаній в облікових записах клієнтів на підтримуваних рекламних платформах, де розміщується реклама.
- Вибрати всі групи оголошень, які відповідають визначеному вами фільтру.
- Змінити список батьківських груп оголошень під час редагування шаблона адаптивного пошукового оголошення (однак ви не зможете перейти на батьківський шаблон групи оголошень).
- У підменю "Атрибути" доступні наведені нижче атрибути.
- "Назва кампанії", "Назва групи оголошень", "Денний бюджет", "Макс. CPC", "Статус кампанії", "Статус групи оголошень" (ви завжди можете вибрати будь-які з цих атрибутів). Шаблони адаптивних пошукових оголошень можна налаштовувати, навіть якщо підменю "Спеціальні стовпці" й "Спеціальні параметри" порожні.
- У підменю "Спеціальні стовпці" доступні наведені нижче об’єкти.
- Спеціальні стовпці на поточному рівні підпорядкованого керуючого облікового запису (крім спеціальних стовпців на основі фідів).
- У підменю "Спеціальні параметри" відображаються наведені нижче об’єкти.
- Спеціальні параметри на поточному рівні підпорядкованого керуючого облікового запису (на рівні керуючого облікового запису такі параметри не відображаються).
- Налаштований вами шаблон створює адаптивні пошукові оголошення в будь-якому підтримуваному обліковому записі клієнта, у якому ви працюєте.
У таблиці нижче вказано розділи, у яких можна створювати динамічний контент за допомогою спеціальних стовпців у різних типах шаблонів, а також наведено приклади для кожного динамічного налаштування на основі фіду для авіарейсів.
| Тип шаблона | Розміщення динамічного контенту | Формули для спеціальних стовпців на прикладі фіду для авіарейсів |
|---|---|---|
| Кампанія | Етап 1. Налаштування шаблона | |
|
Кампанії призупиняються, якщо виконується умова про відсутність вільних місць:
|
|
| Етап 2. Налаштування кампанії | ||
|
Об’єкти кампаній створюються для кожної унікальної комбінації значень "brand" і "origin_country" у фіді.
Значення "brand", "origin_country" й "destination_country" стають коефіцієнтами, які використовуються для масового створення кампаній. Кампанія створюється для кожної унікальної комбінації значень "brand", "origin_country" й "destination_country". Приклади результату:
Якщо на етапі 1 у налаштуваннях шаблона вибрано варіант Створити всі ключові слова в кампаніях із певним типом відповідності й використовуються лише типи відповідності "Широка" й "Точна", то буде створено такі назви кампаній:
|
|
|
Це може бути статичне числове значення, наприклад, 100. Або ця ціна може обчислюватися за вказаною вами формулою. У прикладі нижче використовується функція if(f:"price_usd" > 1000, 100, 50) Ви можете використовувати спеціальні налаштування на основі рекламної платформи або вибраних облікових записів клієнтів. Перегляньте розділ Застосування спеціальних налаштувань. |
|
| Параметри URL-адреси кампанії | ||
|
Щоб дізнатися більше про шаблони відстеження, перегляньте статтю Про URL-адреси відстеження. Нижче наведено приклад такого шаблона відстеження. Вибрані параметри:
Приклади результату:
Також можна просто залишити це поле порожнім. Тоді шаблони відстеження, налаштовані на нижчому рівні ієрархії, матимуть пріоритет як URL-адреса відстеження. Кожна URL-адреса має починатися префіксом http:// або https://. Така URL-адреса використовує наявні параметри рекламної платформи (у цьому випадку – Google Ads). Ви можете використовувати спеціальні налаштування на основі рекламної платформи або вибраних облікових записів клієнтів. Перегляньте розділ Застосування спеціальних налаштувань. |
|
|
Перегляньте розділ Налаштування URL-адрес відстеження та спеціальних параметрів. |
|
| Група оголошень | Етап 1. Налаштування шаблона | |
|
Показ груп оголошень призупиняється, якщо виконується умова "no_seats_left":
|
|
| Етап 2. Налаштування групи оголошень | ||
|
Стовпці brand/origin_name/destination_name стають коефіцієнтами групи оголошень, які використовуються для масового створення груп оголошень. Для кожної унікальної комбінації значень цих стовпців створюється група оголошень. Приклади результату:
Якщо на етапі 1 у налаштуваннях шаблона вибрано варіант Створити всі ключові слова в групах оголошень із певним типом відповідності й використовуються лише типи відповідності "Широка" й "Точна", то буде створено такі назви груп оголошень:
|
|
|
Макс. CPC може бути статичним числовим значенням, наприклад, 2,5.
Або ця ціна може обчислюватися за вказаною вами формулою. У прикладі нижче використовується функція
Можна використовувати спеціальні налаштування. Перегляньте розділ Застосування спеціальних налаштувань. |
|
| Параметри URL-адреси групи оголошень | ||
|
Щоб дізнатися більше про шаблони відстеження, перегляньте статтю Про URL-адреси відстеження. Нижче наведено приклад такого шаблона відстеження. Вибрані параметри:
Приклади результату:
Також можна просто залишити це поле порожнім. Тоді шаблони відстеження, налаштовані на нижчому рівні ієрархії, матимуть пріоритет як URL-адреса відстеження. Кожна URL-адреса має починатися префіксом http:// або https:// (рекомендовано). Стовпці brand/origin_country стають коефіцієнтами URL-адреси групи оголошень, які використовуються для масового створення URL-адрес груп оголошень. Для кожної унікальної комбінації значень створюється шаблон відстеження URL-адреси групи оголошень. Така URL-адреса використовує наявні параметри рекламної платформи (у цьому випадку – Google Ads). Ви можете використовувати спеціальні налаштування на основі рекламної платформи або вибраних облікових записів клієнтів. Перегляньте розділ Застосування спеціальних налаштувань. |
|
|
Перегляньте розділ Налаштування URL-адрес відстеження та спеціальних параметрів. |
|
|
Адаптивне пошукове оголошення Батьківський шаблон групи оголошень |
Етап 1. Налаштування шаблона | |
|
Показ груп оголошень призупиняється, якщо виконується умова "no_seats_left":
|
|
| Етап 2. Налаштування оголошень | ||
|
Це можуть бути URL-адреси цільових сторінок, на які переходять користувачі, коли натискають оголошення. Кожна URL-адреса має починатися префіксом http:// або https:// (рекомендовано). Наприклад:
Стовпці brand/origin_country/origin_name/destination_country/ destination_name стають коефіцієнтами адаптивного пошукового оголошення, які використовуються для масового створення адаптивних пошукових оголошень. Для шаблонів адаптивного пошукового оголошення з батьківськими шаблонами груп оголошень адаптивні пошукові оголошення створюються для кожної унікальної комбінації значень. Щоб створити одне адаптивне пошукове оголошення для кожної унікальної комбінації значень, виберіть стовпці фіду у налаштуванні "Коефіцієнт" на етапі 1 "Налаштування шаблонів". Приклад Виберіть стовпці brand/origin_country/origin_name/destination_country/destination_name. |
|
|
Відображувані шляхи є короткими частинами URL-адреси. Наприклад, якщо стовпці фіду origin_iata й destination_iata містять відповідні коди IATA аеропортів, формула для відображуваного шляху виглядатиме так:
Стовпці source_iata й destination_iata слугують коефіцієнтом відображуваного шляху для адаптивного пошукового оголошення, який використовується для масового створення відображуваних шляхів для адаптивних пошукових оголошень, коли рядок у фіді визначається унікальною комбінацією значень. Для кожної унікальної комбінації значень цих стовпців створюється відображуваний шлях адаптивного пошукового оголошення. Для адаптивних пошукових оголошень потрібно чітко визначити коефіцієнт на етапі 1. Приклади результату:
|
|
|
Ви можете налаштувати довільну кількість статичних і динамічних заголовків. Наприклад: Заголовок 1 (статичний)
Заголовок 2 (динамічний)
Приклади результату:
У кожного заголовка можуть бути статичні або динамічні альтернативні варіанти, які також налаштовуються як спеціальні стовпці. Такі альтернативні варіанти використовуються, коли вихідна формула видає недійсне значення. Найпоширеніший приклад такого недійсного значення – задовгий заголовок. Довжина заголовка не може перевищувати 30 символів. Якщо створити кілька заголовків, у разі помилки заголовка система перевірятиме ці альтернативні варіанти, доки не знайде перший дійсний заголовок, який і буде застосовано. Можна використовувати спеціальні налаштування. Перегляньте розділ Застосування спеціальних налаштувань. |
|
|
Ви можете налаштувати довільну кількість статичних і динамічних описів. Наприклад: Опис 1 (статичний)
Опис 2 (динамічний)
Приклади результату:
У кожного опису можуть бути статичні або динамічні резервні варіанти, які також налаштовуються як спеціальні стовпці. Такі альтернативні варіанти використовуються, коли вихідна формула видає недійсне значення. Найпоширеніший приклад такого недійсного значення – задовгий опис. Максимальна кількість символів в описі – 90. Якщо створити кілька описів, у разі помилки опису система перевірятиме ці альтернативні варіанти, доки не знайде перший дійсний опис, який і буде застосовано. Можна використовувати спеціальні налаштування. Перегляньте розділ Застосування спеціальних налаштувань. |
|
| Параметри URL-адреси оголошення | ||
|
Щоб дізнатися більше про шаблони відстеження, перегляньте статтю Про URL-адреси відстеження. Нижче наведено приклад такого шаблона відстеження. Вибрані параметри:
Кожна URL-адреса має починатися префіксом http:// або https:// (рекомендовано). Стовпець brand стає коефіцієнтом URL-адреси оголошення, який використовується для масового створення URL-адрес відстеження оголошень. Для кожної унікальної комбінації значень створюється URL-адреса відстеження оголошення. Приклади результату:
|
|
|
Перегляньте розділ Налаштування URL-адрес відстеження та спеціальних параметрів. Можна використовувати спеціальні налаштування. Перегляньте розділ Застосування спеціальних налаштувань. Така URL-адреса використовує наявні параметри рекламної платформи (у цьому випадку – Google Ads). |
|
|
Адаптивне пошукове оголошення Батьківська група оголошень |
Етап 1. Налаштування шаблона | |
|
Зазвичай для шаблонів адаптивних пошукових оголошень на основі батьківських шаблонів групи оголошень вибирається варіант Створити адаптивне пошукове оголошення в призупиненому статусі. Шаблон адаптивного пошукового оголошення й пов’язані адаптивні пошукові оголошення можна перевірити, перш ніж активувати й оцінювати шаблон і створювати адаптивне пошукове оголошення. |
|
| Етап 2. Налаштування оголошень | ||
|
Це можуть бути URL-адреси цільових сторінок, на які переходять користувачі, коли натискають оголошення. Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів.
Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і/або облікових записів клієнтів.
Кожна URL-адреса має починатися префіксом http:// або https:// (рекомендовано). Приклад батьківської групи оголошеньФормула може мати такий вигляд: "example.com/" & Ad_group_name & "/" & Sales.Sale_name
Приклади результату:
|
|
|
Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів.
Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів.
Приклад батьківської групи оголошеньВикористовується статичне значення:
|
|
|
Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів.
Приклад батьківської групи оголошеньВи можете налаштувати довільну кількість статичних і динамічних заголовків. Заголовок 1 (статичний)
Заголовок 2 (динамічний) "Sale.Sale_name & " sale coming soon, November 24th, 2023!"
Заголовок у створених оголошеннях:
У кожного заголовка можуть бути статичні або динамічні альтернативні варіанти, які також налаштовуються як спеціальні стовпці. Такі альтернативні варіанти використовуються, коли вихідна формула видає недійсне значення. Найпоширеніший приклад такого недійсного значення – задовгий заголовок. Довжина заголовка не може перевищувати 30 символів. Якщо створити кілька заголовків, у разі помилки заголовка система перевірятиме ці альтернативні варіанти, доки не знайде перший дійсний заголовок, який і буде застосовано. |
|
|
Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів.
Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів.
Приклад батьківської групи оголошеньОпис 1 (статичний) Black Friday discount flights!
Опис 2 (динамічний) Sale.Discount & "%" & " off " & Ad_group _name & " booked on " & Sale.Sale_name
Опис у створених оголошеннях:
|
|
| Параметри URL-адреси оголошення | ||
|
Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів.
Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів.
Приклад батьківської групи оголошень"example.com/" & Ad_group_name & "/" & Sale.Sale_name
Для кожного згенерованого унікального значення створюється URL-адреса відстеження оголошення. Приклади результату:
Перегляньте розділ Налаштування URL-адрес відстеження та спеціальних параметрів. Така URL-адреса використовує наявні параметри рекламної платформи (у цьому випадку – Google Ads). |
|
|
Перегляньте розділ Налаштування URL-адрес відстеження та спеціальних параметрів. Можна використовувати спеціальні налаштування. Перегляньте розділ Застосування спеціальних налаштувань. Така URL-адреса використовує наявні параметри рекламної платформи (у цьому випадку – Google Ads). |
|
| Ключові слова | Етап 1. Налаштування шаблона | |
|
Показ груп оголошень призупиняється, якщо виконується умова "no_seats_left":
|
|
| Етап 2. Налаштування ключових слів | ||
|
Є такі типи відповідності: широка, фразова й точна. У нашому прикладі використовується лише широка й точна відповідність. Якщо у відповідних шаблонах вибрано налаштування Створити всі ключові слова в певних кампаніях або групах оголошень, до назв кампаній і груп оголошень додаються суфікси _broad і _exact. Перегляньте приклади в розділі Назва кампанії. Можна використовувати спеціальні налаштування. Перегляньте розділ Застосування спеціальних налаштувань. |
|
|
Як стовпці фіду використовуються чотири значення ключового слова:
Виберіть відповідні стовпці для ключових слів у налаштуванні "Коефіцієнт" на етапі 1. Приклади результату:
|
|
|
Успадковується, але ви можете додати власне налаштування, щоб указати інші максимальні ціни за клік для ключових слів, наприклад:
Для створення різних максимальних цін за клік для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів можна використовувати спеціальні налаштування. Перегляньте розділ Застосування спеціальних налаштувань. |
|
|
Кожна URL-адреса має починатися префіксом http:// або https:// (рекомендовано). Для кожної унікальної комбінації значень цих стовпців створюється кінцева URL-адреса ключового слова. Наприклад:
|
|
| Мінус-слова |
Етап 2. Налаштування мінус-слів |
|
|
Статичні й динамічні мінус-слова можна налаштовувати. Скажімо, авіакомпанія Albatross Flights не хоче показувати оголошення для аеропортів, з яких не має авіарейсів. Вони вказуються як статичний текст:
Якщо бренд Golden Eagle Flights має окремий обліковий запис клієнта, можна застосувати те саме правило мінус-слова за допомогою спеціального налаштування, щоб люди не натискали місця, звідки немає авіарейсів компанії:
|
|
| План |
|
|
Практичні поради щодо назв кампаній і груп оголошень, а також коефіцієнтів у шаблонах
Навіщо використовувати стовпці фіду як коефіцієнт у формулах назв для кампаній або груп оголошень?
Рекомендуємо вибирати опцію Використовувати стовпці фіду з формули назви кампанії/групи оголошень, оскільки вона гарантує створення всіх можливих унікальних кампаній.
Приклад
Якщо в наш фід для авіарейсів додати ще один рядок на основі того самого коефіцієнта "origin_country" (наприклад, із Сіетлу до лондонського аеропорту Гітроу), а для назви кампанії в шаблоні використовується лише цей стовпець фіду, тоді кампанії, згенеровані цим шаблоном, можуть не мати потрібного рівня деталізації, щоб зробити оголошення й групи оголошень якомога ефективнішими. Усі рейси з однієї унікальної країни відправлення "origin_country" в будь-яку країну призначення "destination_country" будуть рекламуватись у межах однієї кампанії, втрачаючи можливість націлювання на окремі маршрути між країнами.
Застосовуючи стовпці фіду в назві кампанії або групи оголошень так, щоб вони якомога точніше відображали рекламований "товар" (наприклад, квитки на певний авіарейс), ви можете зробити свої кампанії ефективнішими, але лише якщо під час визначення коефіцієнта виберете опцію Використовувати стовпці фіду з формули назви кампанії/групи оголошень.
Якщо в нашому прикладі використовувати не стовпці фіду для назви кампанії чи групи оголошень, а вибрати "origin_country" як спеціальний коефіцієнт, охоплення кампанії значно звузиться. Застосування в цьому випадку формули назви "Albatross Flights" & f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country" призведе до того, що в назвах кампаній і груп оголошень для кожної унікальної країни відправлення (origin_country) буде створюватися пара з довільною країною призначення (destination_country). Якщо вибрати опцію Використовувати стовпці фіду з формули назви кампанії/групи оголошень, для кожної знайденої у фіді унікальної комбінації значень "origin_country" й "destination_country" буде генеруватися кампанія.
Формули назв у шаблонах мають бути якомога простішими й не містити складні функції. Нижче показано, як нова версія Search Ads 360 застосовує налаштування.
- Спеціальний коефіцієнт:
"origin_country"й"destination_country" - Назва кампанії:
"Albatross Flights" & if(f:"availability" = "Available", f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country", "Others")
У цьому прикладі параметр "availability" не є частиною назви, а лише використовується для її генерування. Як і в попередньому прикладі, спочатку вибирається випадкова комбінація значень "origin_country" й "destination_country" (США/Франція або США/Велика Британія), а для створення назви використовується значення параметра "availability" з такого довільного рядка. Як наслідок, така формула не дасть вам очікуваних результатів.
Сповіщення електронною поштою для шаблонів
Як увімкнути сповіщення електронною поштою для шаблонів
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
- У меню сторінок у розділі "Інструменти й налаштування" натисніть Спільна бібліотека й виберіть Шаблони.
- Перейдіть у розділ Шаблони.
- Натисніть значок шестірні біля назви шаблона, для якого потрібно ввімкнути сповіщення електронною поштою.
- На сторінці "Налаштування шаблона" натисніть Сповіщення електронною поштою.
- У спадному меню виберіть Щоразу, коли створюються кампанії або відповідний варіант для типу шаблона, який ви редагуєте.
- Натисніть Зберегти.
Статті за темою
- Початок роботи з налаштування шаблона
- Про налаштування шаблонів
- Як налаштувати шаблон кампанії
- Як налаштувати шаблон групи оголошень
- Як налаштувати шаблон адаптивного пошукового оголошення
- Як налаштувати шаблон ключового слова
- Як налаштувати шаблон мінус-слова
- Як налаштувати шаблон додаткового посилання
- Як налаштувати шаблон плану