Як налаштувати шаблон групи оголошень

Щоб створити шаблон групи оголошень:

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
Перейдіть у потрібний підпорядкований керуючий обліковий запис.
У меню сторінок у розділі "Інструменти й налаштування" натисніть спадне меню Шаблони.
Перейдіть у розділ Шаблони.
Натисніть кнопку .
Виберіть + Шаблон групи оголошень.
Дотримуйтеся вказівок у розділах нижче, починаючи з попереднього етапу створення шаблона групи оголошень.
У кінці кожного етапу натискайте Продовжити, щоб перейти до наступного.

Докладну інформацію про налаштування динамічних елементів у шаблонах наведено в статтях Про спеціальні стовпці в шаблонах і Як налаштувати спеціальні стовпці в шаблоні.

Нижче наведено приклад динамічних налаштувань на основі фіду для авіарейсів. Натисніть посилання, щоб переглянути таблицю.

Фід для авіарейсів

У цьому прикладі таблиця фіду "Авіарейси" містить стовпці з даними про товар, наданими користувачем Search Ads 360 – компанією Example Airways.

Компанія Example Airlines має два бренди. Albatross Flights продає квитки на трансатлантичні авіарейси між США і європейськими країнами, а Golden Eagle Flights – на авіарейси Європою.

Для зручності в таблиці фіду наведено інформацію лише про один маршрут для кожного бренду.

Назва стовпця фіду	Опис стовпця	Значення в стовпці (приклад 1)	Значення в стовпці (приклад 2)
"product_id"	Коди аеропортів у пунктах відправлення й призначення (ці коди присвоює Міжнародна асоціація повітряного транспорту (International Air Transport Association, IATA))	CDi-gno/re-dLHR	SEA-CDG
"brand"	Назва авіакомпанії, яка виконує авіарейс	Golden Eagle Flights	Albatross Flights
"availability"	Наявність квитків на авіарейс	Доступно	Недоступно
"seats_left"	Кількість нерозпроданих місць на авіарейсі	11	0
"origin_iata"	Код IATA аеропорту в пункті відправлення	CDG	SEA
"origin_name"	Назва пункту відправлення	Париж	Сіетл
"origin_country"	Назва країни для пункту відправлення	Франція	США
"destination _iata"	Код IATA аеропорту в пункті призначення	LHR	CDG
"destination_name"	Назва пункту призначення	Лондон	Париж
"destination_country"	Назва країни для пункту призначення	Велика Британія	Франція
"price_usd"	Ціна авіаквитка в доларах США	400	900

Натискайте заголовки нижче, щоб дізнатися про кожен етап створення шаблона, зокрема про його налаштування й приклади динамічного контенту.

Попередній етап створення шаблону групи оголошень

Етап	Панель	Застосовується до	Дії та описи
Попередній етап	"Новий шаблон групи оголошень"		Виберіть шаблон батьківської кампанії. Примітка. Фід успадковується з батьківського шаблона, тому змінювати його не можна. За потреби налаштуйте фільтри для фіду.

Етап 1. Налаштування груп оголошень

Етап	Панель	Застосовується до	Дії та описи
Етап 1. "Налаштування шаблона"	"Назва шаблона" Обов’язково Назва має бути унікальною на рівні підпорядкованого облікового запису		Укажіть назву шаблона групи оголошень.
	"Шаблони кампаній"		Успадковується з попереднього етапу.
	"Фід"		Успадковується з попереднього етапу. Додаткові фільтри можна змінювати.
	"Коефіцієнт"		Коефіцієнти визначають стовпці, з яких беруться унікальні комбінації значень. Унікальні комбінації значень формують групи оголошень, згенеровані на основі відповідних шаблонів. Визначити коефіцієнт можна двома способами. Використовувати стовпці фіду з формули назви групи оголошень, наведеної на наступній сторінці (рекомендовано) – назву групи оголошень ви налаштуєте на другому етапі. Використовувати вибрані спеціальні стовпці фіду. Натисніть Вибрати коефіцієнти. Серед стовпців фіду виберіть потрібні стовпці коефіцієнтів. Натисніть Готово.
	"Прив’язування міток"		Прив’яжіть наявні мітки до кампаній, груп оголошень, оголошень і ключових слів, створених на основі шаблонів. Введіть статичні або динамічні значення. Докладніше про те, як прив’язувати мітки. Натисніть "Додати мітку" й введіть додаткові значення.
	"Спеціальні параметри"		Зв’яжіть наявні значення спеціальних параметрів із кампаніями, групами оголошень, оголошеннями й ключовими словами, створеними на основі шаблонів. Щоб указати значення спеціального параметра для зв’язування, введіть статичні або динамічні значення, які потрібно зіставити з даними фіду. Дізнайтеся, як створювати й застосовувати спеціальні параметри. Натисніть Додати дані спеціальних параметрів, щоб вибрати додаткові спеціальні параметри, значення яких потрібно зв’язати.
	"Групування за типом відповідності"		За умовчанням шаблон не підрозділяє групу оголошень за типами відповідності ключових слів. Щоб зробити це, виберіть опцію Створити всі ключові слова в групах оголошень із певним типом відповідності Якщо вибрати цю опцію, цей шаблон може створити кілька груп оголошень із назвами, у яких є суфікси "_точна" й "_широка" (залежно від конфігурації ключових слів), щоб зіставляти їх із типами відповідності ваших ключових слів. Приклад Назва групи оголошень, яку ви додасте на другому етапі створення цього шаблона: `f:"brand" & f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country"` Якщо в шаблоні ключового слова ви налаштуєте обидва типи відповідності (широку й точну) і виберете опцію Створити всі ключові слова в групах оголошень із певним типом відповідності, буде згенеровано такі назви груп оголошень: Golden Eagle Flights Франція/Велика Британія_точна Golden Eagle Flights Франція/Велика Британія_широка Albatross Flights США/Франція_точна Albatross Flights США/Франція_широка Якщо в шаблоні ключового слова є тип із широкою відповідністю, а параметр Створити всі ключові слова в групах оголошень із певним типом відповідності , то створиться така назва групи оголошень: Golden Eagle Flights Франція/Велика Британія_широка Albatross Flights США/Франція_широка Якщо ви не виберете опцію Створити всі ключові слова в групах оголошень із типом відповідності, назви груп оголошень не залежатимуть від типів відповідності ключових слів: Golden Eagle Flights Франція/Велика Британія Albatross Flights США/Франція
	(З’явиться незабаром) "Сповіщення електронною поштою"		Виберіть потрібний варіант сповіщення про створення груп оголошень: Не надсилати електронні листи Щоразу, коли створюються групи оголошень
	"Статус"		Виберіть Вилучити, Призупинити або Без змін, щоб налаштовувати шаблон, а також статуси нових і наявних об’єктів, коли у фіді не буде знайдено відповідних позицій. За потреби виберіть Створювати групи оголошень у призупиненому стані. За потреби виберіть Призупиняти групи оголошень, якщо дотримано умови та створіть умову за допомогою спеціального стовпця. Приклад Показ груп оголошень призупиняється, якщо виконується умова про відсутність вільних місць: `f:"seats_left" < 1`

Етап 2. Налаштування групи оголошень

Етап	Панель	Застосовується до	Дії та описи
Етап 2. Налаштування групи оголошень	Назва групи оголошень		Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів. Додайте загальну статичну або динамічну назву групи оголошень за допомогою спеціального стовпця. Якщо на першому етапі ви вибрали Використовувати стовпці фіду з формули назви кампанії, наведеної на наступній сторінці, ці стовпці стануть коефіцієнтом і будуть відображатись у відповідному налаштуванні. Стовпці фіду, які використовуються в коефіцієнті, відображаються під сформованою назвою разом з цим повідомленням: Атрибути фіду, які використовуються для масштабування під час створення групи оголошень Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів. Натисніть Додати спеціальне налаштування, щоб указати інші назви груп оголошень для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру груп оголошень. Приклад `f:"brand" & "/" & f:"origin_name" & "/" & f:"destination_name"` Стовпці brand/origin_name/destination_name стають коефіцієнтами групи оголошень, які використовуються для масового створення груп оголошень. Для кожної унікальної комбінації значень цих стовпців створюється група оголошень. Приклади результату: Авіарейси Albatross/Сієтл/Париж Авіарейси Golden Eagle/Париж/Лондон Якщо на етапі 1 у налаштуваннях шаблона вибрано варіант Створити всі ключові слова в групах оголошень із певним типом відповідності й використовуються лише широка та точна відповідність, то буде створено такі назви груп оголошень: goldeneagleflights/paris/london_exact goldeneagleflights/paris/london_broad albatrossflights/seattle/paris_exact albatrossflights/seattle/paris_broad Ви можете використовувати спеціальні налаштування на основі рекламної платформи або вибраних облікових записів клієнтів. Дізнайтеся, як застосувати спеціальні налаштування.
	"Дата початку" й "Дата завершення"	Лише Microsoft	Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів. "Дата початку" Відразу після створення груп оголошень: показ груп оголошень запускається відразу після того, як їх згенеровано шаблонами й надіслано на рекламну платформу. Через [кількість днів] після створення: показ груп оголошень запускається через певну кількість днів після того, як їх згенеровано шаблонами й надіслано на рекламну платформу. Вікно вибору дати: показ груп оголошень запускається з певної дати після того, як їх згенеровано шаблонами й надіслано на рекламну платформу. "Дата завершення" Без дати завершення: показ груп оголошень ніколи не завершується. Через [кількість днів] після початку: показ груп оголошень припиняється через певну кількість днів після початку. Вікно вибору дати: показ груп оголошень припиняється з певної дати. Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів. Натисніть Додати спеціальне налаштування, щоб змінити параметри дат початку й завершення показу груп оголошень на основі вибраних рекламних платформ або облікових записів клієнтів.
	"Макс. CPC"		Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів. Укажіть статичну або динамічну макс. CPC за допомогою спеціального стовпця. Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів. Натисніть Додати спеціальне налаштування, щоб указати інші максимальні ціни за клік у групах оголошень для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру груп оголошень. Приклад Макс. CPC може бути статичним числовим значенням, наприклад, 2,5. Або ця ціна може обчислюватися за вказаною вами формулою. У прикладі нижче використовується функція `if`. За цією формулою максимальна ціна за клік дорівнюватиме 2,5 дол. США, якщо ціна квитка у фіді більша ніж 1000 дол. США. Якщо ж ціна квитка буде меншою за 1000 дол. США, макс. CPC становитиме 2 дол. США. `if(f:"price_usd" > 1000, 2.5,2)`
	"Коригування ставок за типом пристрою"		Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів. Виберіть потрібний варіант для мобільного пристрою, планшета або комп’ютера: Немає Зменшити на – введіть відсоток. Збільшити на – введіть відсоток. Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів. Натисніть Додати спеціальне налаштування, щоб указати інші коригування ставки за типом пристрою в групах оголошень для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру коригувань ставок за типом пристрою.
	"Ротація оголошень"		Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів. Виберіть Оптимізувати або Чергувати, щоб налаштувати ротацію оголошень. Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів. Натисніть Додати спеціальне налаштування, щоб створити інші ротації в групах оголошень для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру ротації оголошень.
	"Параметри URL-адреси групи оголошень"		Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів. Додайте статичну або динамічну URL-адресу групи оголошень, яка може містити шаблон відстеження та має починатися префіксом http:// або https:// (рекомендовано). Введіть URL-адресу, яка має відкриватися після кліку оголошення. Або налаштуйте спеціальний стовпець як URL-адресу відстеження, яка буде використовуватися для відстеження переходів після кліку оголошення. Додайте статичний або динамічний суфікс кінцевої URL-адреси. Визначте спеціальні параметри, які можна додати в суфікс кінцевої URL-адреси, щоб відстежувати інформацію про користувачів. У кожного такого спеціального параметра має бути назва та значення. Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів. Натисніть Додати спеціальне налаштування, щоб указати інші параметри URL-адрес у групах оголошень для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру URL-адрес груп оголошень. Приклад `"{lpurl}?campaign=[Campaign]&keyword=[KeywordID]&o_name=" & f:"origin_name" & "&d_name=" & f:"destination_name"` Приклади результату: https://example.com/albatrossflights/us/france?campaign=1234&keyword=6789&o_country=us&d_country=france https://example.com/goldeneagleflights/france/uk?campaign=4321&keyword=9876&o_country=france&d_country=uk Також можна просто залишити це поле порожнім. Тоді шаблони відстеження, налаштовані на нижчому рівні ієрархії, матимуть пріоритет як URL-адреса відстеження. Кожна URL-адреса має починатися префіксом http:// або https:// (рекомендовано). Стовпці brand/origin_country стають коефіцієнтами URL-адреси групи оголошень, які використовуються для масового створення URL-адрес груп оголошень. Для кожної унікальної комбінації значень створюється шаблон відстеження URL-адреси групи оголошень. Така URL-адреса використовує наявні параметри рекламної платформи (у цьому випадку – Google Ads). Ви можете використовувати спеціальні налаштування на основі рекламної платформи або вибраних облікових записів клієнтів. Перегляньте статтю Як застосовувати спеціальні налаштування.
	"Мови"	Лише Microsoft Advertising	Виберіть мову в спадному меню. Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів. Натисніть Додати спеціальне налаштування, щоб указати інші параметри мов у групах оголошень для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру мов для груп оголошень.
	"Націлювання"		Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів. Коли кампанії буде згенеровано, на сторінці "Аудиторії" ви зможете вибрати сегменти аудиторії. Націлювання Звузити охоплення груп оголошень до сегментів аудиторії (з можливістю коригувати ставки). Спостереження (рекомендовано) Не звужувати охоплення груп оголошень (з можливістю коригувати ставки в сегментах аудиторії). Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів. Натисніть Додати спеціальне налаштування, щоб указати інші параметри націлювання в групах оголошень для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру націлювання для груп оголошень.
	"Додаткові посилання" (незабаром)		За умовчанням додаткові посилання можуть створюватися за допомогою шаблона або вручну. Щоб вимкнути обидва типи посилань, натисніть Вимкнути додаткові посилання, створені вручну або за допомогою шаблона.

Етап 3. Підтвердження

Етап	Панель	Застосовується до	Дії та описи
Етап 3. Підтвердження	"Попередній перегляд груп оголошень"		Генерується попередній перегляд перших 100 груп оголошень. За потреби поверніться на попередні сторінки налаштувань, щоб внести бажані зміни. Натисніть Створити шаблон, щоб завершити створення шаблона групи оголошень.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?