Як налаштувати шаблон кампанії

Щоб створити шаблон кампанії, виконайте наведені нижче дії.

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
Перейдіть у потрібний підпорядкований керуючий обліковий запис.
У меню сторінок виберіть "Інструменти й налаштування" та натисніть спадне меню Шаблони.
Перейдіть у розділ Шаблони.
Натисніть кнопку .
Виберіть + Шаблон кампанії.
Виконайте вказівки в розділах нижче, починаючи з попереднього етапу створення шаблона кампанії.
У кінці кожного етапу натискайте Продовжити, щоб перейти до наступного.

Загальну інформацію про налаштування динамічних елементів у шаблонах наведено в статтях Про спеціальні стовпці в шаблонах і Як налаштувати спеціальні стовпці в шаблоні. Ці динамічні налаштування виділено сірим кольором у таблиці "Етап 2. Налаштування кампанії".

Приклади динамічних налаштувань наводяться на основі фіду для авіарейсів. Щоб дізнатися більше, перегляньте таблицю "Фід для авіарейсів" нижче.

Фід для авіарейсів

У цьому прикладі таблиця фіду "Авіарейси" містить стовпці з даними про товар, наданими користувачем Search Ads 360 – компанією Example Airways.

Компанія Example Airlines має два бренди. Albatross Flights продає квитки на трансатлантичні авіарейси між США і європейськими країнами, а Golden Eagle Flights – на авіарейси Європою.

Для зручності в таблиці фіду наведено інформацію лише про один маршрут для кожного бренду.

Назва стовпця фіду	Опис стовпця	Значення в стовпці (приклад 1)	Значення в стовпці (приклад 2)
"product_id"	Коди аеропортів у пунктах відправлення й призначення (ці коди присвоює Міжнародна асоціація повітряного транспорту (International Air Transport Association, IATA))	CDi-gno/re-dLHR	SEA-CDG
"brand"	Назва авіакомпанії, яка виконує авіарейс	Golden Eagle Flights	Albatross Flights
"availability"	Наявність квитків на авіарейс	Доступно	Недоступно
"seats_left"	Кількість нерозпроданих місць на авіарейсі	11	0
"origin_iata"	Код IATA аеропорту в пункті відправлення	CDG	SEA
"origin_name"	Назва пункту відправлення	Париж	Сіетл
"origin_country"	Назва країни для пункту відправлення	Франція	США
"destination _iata"	Код IATA аеропорту в пункті призначення	LHR	CDG
"destination_name"	Назва пункту призначення	Лондон	Париж
"destination_country"	Назва країни для пункту призначення	Велика Британія	Франція
"price_usd"	Ціна авіаквитка в доларах США	400	900

Натискайте заголовки нижче, щоб дізнатися про кожен етап створення шаблона, зокрема його налаштування й приклади динамічного контенту.

Зразки формул у таблицях нижче представлені у форматі, у якому їх слід вводити в редакторі формул. Якщо ви додаєте формули вручну за допомогою меню "Стовпці" й "Функції", потрібно брати їх у лапки (наприклад, f:"Brand").

Попередній етап створення шаблона кампанії

Етап	Панель	Де застосовується	Налаштування й описи
"Попередній етап"	"Новий шаблон кампанії"		Виберіть відповідні облікові записи або батьківські шаблони планів. Для шаблона облікового запису клієнта виберіть джерело даних фіду. Якщо ви виберете батьківський шаблон плану, фід буде успадковано. За потреби застосуйте додаткові фільтри фіду.

Етап 1. Налаштування шаблона кампанії

Етап	Панель	Налаштування й описи
Етап 1. "Налаштування шаблона"	"Назва шаблона" Обов’язково Назва має бути унікальною на рівні підпорядкованого облікового запису	Укажіть назву шаблона кампанії.
	"Облікові записи клієнтів"	Успадковується з попереднього етапу, але змінювати можна лише для батьківського облікового запису. Успадковані батьківські плани не змінюються.
	"Джерело даних"	Успадковується з попереднього етапу. Змінювати не можна. За потреби можна застосувати додаткові фільтри.
	"Коефіцієнт"	Коефіцієнти визначають стовпці, з яких беруться унікальні комбінації значень. Унікальні комбінації значень формують кампанії, згенеровані на основі шаблонів. Можна вибрати один із двох варіантів. "Використовувати стовпці фіду з формули назви кампанії", визначеної в наступному кроці (рекомендовано) на другому етапі. Використовувати вибрані спеціальні стовпці фіду. Натисніть Вибрати коефіцієнти. Серед стовпців фіду виберіть потрібні стовпці коефіцієнтів. Натисніть Готово. Щоб змінити коефіцієнт, застосуйте фільтри до фіду (необов’язково). Приклад Вибрано рекомендовану опцію "Використовувати стовпці фіду з формули назви кампанії". Нижче наведено формулу, за якою визначається назва кампанії. `f:"brand" & f:"origin_country" & f:"destination_country"` Значення "brand", "origin_country" й "destination_country" стають коефіцієнтами кампанії. Для кожної унікальної комбінації "brand"/"origin_country"/"destination_country" у фіді створюється кампанія.
	"Зв’язки з мітками"	Зв’яжіть наявні мітки з кампаніями, групами оголошень, оголошеннями й ключовими словами, створеними на основі шаблонів. Введіть статичні або динамічні значення. Докладніше про те, як зв’язувати мітки. Натисніть Додати мітку й укажіть додаткові значення.
	"Спеціальні параметри"	Зв’яжіть наявні значення спеціальних параметрів із кампаніями, групами оголошень, оголошеннями й ключовими словами, створеними на основі шаблонів. Щоб указати значення спеціального параметра для зв’язування, введіть статичні або динамічні значення, які потрібно зіставити з даними фіду. Дізнайтеся, як створювати й застосовувати спеціальні параметри. Натисніть Додати дані спеціальних параметрів, щоб вибрати додаткові спеціальні параметри, значення яких потрібно зв’язати.
	"Групування за типом відповідності"	За умовчанням шаблон не підрозділяє кампанію за типами відповідності ключових слів. Щоб це зробити, виберіть опцію Створити всі ключові слова в кампаніях із певним типом відповідності. Тоді цей шаблон може створити кілька кампаній із назвами, у яких є суфікси "_exact" і "_broad" (залежно від конфігурації ключових слів), щоб зіставляти їх із типами відповідності ваших ключових слів. Приклад Назва кампанії, створена за допомогою шаблона на другому етапі: `f:"brand" & f:"origin_country" & f:"destination_country"` Якщо в шаблоні ключового слова налаштувати лише широку й точну відповідність, а також вибрати опцію "Створити всі ключові слова в кампаніях із певним типом відповідності", генеруватимуться такі назви кампаній: Golden Eagle Flights France UK_exact Golden Eagle Flights France UK_broad Albatross Flights USA France_exact Albatross Flights USA France_broad Якщо в шаблоні ключового слова налаштувати лише широку відповідність і вибрати опцію "Створити всі ключові слова в групах оголошень із типом відповідності", генеруватимуться такі назви кампаній: Golden Eagle Flights France UK_broad Albatross Flights USA France_broad Якщо ви не виберете опцію "Створити всі ключові слова в кампаніях із певним типом відповідності", типи відповідності ключових слів не додаватимуться до назв кампаній: Golden Eagle Flights France Albatross Flights USA
	Незабаром "Сповіщення електронною поштою"	Виберіть потрібний варіант сповіщення про створення кампаній. Не надсилати електронні листи Щоразу, коли створюються кампанії
	"Статус"	Виберіть Вилучити, Призупинити або Без змін, щоб налаштовувати шаблон, а також статуси нових і наявних об’єктів, коли у фіді не буде знайдено відповідних позицій. За потреби виберіть Створювати кампанії в призупиненому статусі. За потреби виберіть Призупиняти кампанії, якщо дотримано умови й створіть умову за допомогою спеціального стовпця. Приклад Кампанії призупиняються, якщо виконується умова про відсутність вільних місць: `f:"seats_Left" < 1`

Етап 2. Налаштування кампанії

Етап	Панель	Де застосовується	Налаштування й описи
Етап 2. "Налаштування кампанії"	Назва кампанії Обов’язково Має бути унікальною в обліковому записі клієнта Може бути динамічною	Усі типи облікових записів	Для всіх облікових записів клієнтів Введіть назву кампанії. Створіть формулу для назви кампанії в спеціальному стовпці за допомогою стовпців, функцій і операторів. Якщо на першому етапі ви вибрали "Використовувати стовпці фіду з формули назви кампанії", яка визначається на наступній сторінці, ці стовпці стануть коефіцієнтом і відображатимуться у відповідному налаштуванні. Стовпці фіду, що застосовуються в коефіцієнті, з’являються під сформованою назвою разом із наведеним нижче повідомленням. Атрибути фіду, які використовуються для масового створення кампаній. Для окремих облікових записів клієнтів Натисніть Додати власне налаштування, щоб указати мережеві налаштування для вибраних облікових записів клієнтів, зокрема спеціальні. Дізнайтеся, як застосувати спеціальні налаштування. Приклад `f:"brand" & "/" & f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country"` Значення "brand", "origin_country" й "destination_country" стають коефіцієнтами, які використовуються для масового створення кампаній. Кампанія генерується для кожної унікальної комбінації значень "brand", "origin_country" й "destination_country". Приклад результату Golden Eagle Flights/France/UK Albatross Flights/USA/France Якщо під час першого етапу "Налаштування шаблона" вибрано опцію "Створити всі ключові слова в кампаніях із певним типом відповідності", але використовується лише широка й точна відповідність, генеруватимуться такі назви кампаній: goldeneagleflights/france/uk_exact goldeneagleflights/france/uk_broad albatrossflights/usa/france_exact albatrossflights/usa/france_broad
	"Бюджет" Обов’язково Може бути динамічним		Для всіх облікових записів клієнтів Укажіть бюджет кампанії. Він може бути статичним або динамічним – залежно від формули, яку ви вкажете в спеціальному стовпці. Для окремих облікових записів клієнтів Натисніть Додати власне налаштування, щоб указати бюджет для вибраних облікових записів клієнтів. Приклад Розмір бюджету може бути статичним числовим значенням (наприклад, "100") або обчислюватися за вказаною формулою. `if(f:"price_usd" > 1000, 100, 50)` У прикладі використовується функція `if`. За цією формулою бюджет становитиме 100 дол. США, якщо ціна квитка у фіді перевищуватиме 1000 дол. США, і 50 дол. США, якщо ціна квитка буде меншою за 1000 дол. США.
	"Мережі"	Google Ads	Включити сайти пошукових партнерів Google. Оголошення, згенеровані на основі цього шаблона кампанії, показуються поруч із результатами пошуку Google і на інших сайтах Google, коли користувачі виконують пошук у Google за ключовими словами, пов’язаними із цією кампанією. Включити Медійну мережу Google. Якщо оголошення, згенеровані на основі цього шаблона кампанії, прогнозовано можуть бути ефективними, вони показуватимуться на сайтах, у додатках і відео, які входять у цю мережу. Для окремих облікових записів клієнтів Натисніть Додати власне налаштування, щоб указати мережеві налаштування для вибраних облікових записів клієнтів.
	"Дата початку" й "Дата завершення"	Google Ads	Для всіх облікових записів клієнтів Дата початку Почати після створення кампаній. Кампанії запускаються відразу після того, як їх згенеровано шаблонами й надіслано в облікові записи клієнтів. Через [кількість днів] після створення. Кампанії запускаються через певну кількість днів після того, як їх згенеровано шаблонами й надіслано в облікові записи клієнтів. Вікно вибору дати. Кампанії запускаються з певної дати після того, як їх згенеровано шаблонами й надіслано в облікові записи клієнтів. Дата завершення Без дати завершення. Кампанії ніколи не завершуються. Через [кількість днів] після початку. Кампанії припиняються через певну кількість днів після початку. Вікно вибору дати. Кампанії припиняються з певної дати. Для окремих облікових записів клієнтів Натисніть Додати власне налаштування, щоб указати час початку й завершення для вибраних облікових записів клієнтів.
	"Призначення ставок" Доступно, якщо оновлено стратегії призначення ставок.		Виберіть одну з наведених нижче стратегій призначення ставок. Доступний тип стратегії автоматичного призначення ставок. Потім виберіть одну з наявних пакетних стратегій цього типу. Призначення ціни за клік вручну, коли ви вказуєте власну максимальну ціну за клік оголошень. Натисніть Додати власне призначення ставок у кампанії, щоб налаштувати призначення ставок для типу облікового запису або певного облікового запису. Використовуйте ті самі опції, які описано вище. Якщо, додавши власне призначення ставок у кампанії, ви виберете "Призначення ціни за клік вручну" для облікових записів клієнтів Google Ads, то зможете ввімкнути опцію "Збільште кількість конверсій за допомогою Оптимізатора ціни за конверсію", щоб оптимізувати кількість конверсій або їх цінність. Зверніть увагу: якщо додати власне призначення ставок у кампанії для облікового запису клієнта Google Ads, який містить кампанії, що використовують спільні бюджети, ці кампанії збережуть налаштування спільного бюджету замість бюджету в шаблоні. Додавши власне призначення ставок у кампанії для облікового запису клієнта Google Ads, ви зможете: вибирати пакетні стратегії призначення ставок у Search Ads 360 і обліковому записі клієнта Google Ads; налаштовувати стандартні стратегії призначення ставок для облікового запису клієнта Google Ads.
	"Цілі конверсій" Це налаштування доступно, якщо ви здійснили призначення ставок і перенесення єдиної цілі.		Виберіть цілі конверсій (у Search Ads 360, обліковому записі клієнта Google Ads або в обох) для оптимізації ставок. Укажіть один із наведених нижче варіантів. Використати налаштування цілі за умовчанням для облікового запису Використати цілі для кампанії (натисніть Додати цілі, щоб указати інші цілі). Натисніть Додати власне налаштування цілі конверсії для кампанії, щоб указати цілі конверсій для типу облікового запису або певного облікового запису. Використовуйте ті самі опції, які описано вище.
	"Моделі атрибуції" Це налаштування доступно, якщо ви здійснили призначення ставок і перенесення єдиної цілі.		За умовчанням Search Ads 360 використовує модель атрибуції за останнім кліком. Натисніть Замінювати моделі атрибуції для певних дій-конверсій, щоб указати різні моделі атрибуції для окремих цілей конверсій. У меню ліворуч виберіть ціль конверсії. У меню праворуч виберіть модель атрибуції для цієї цілі конверсії. Натисніть Додати. Повторіть ці кроки для всіх цілей конверсій, для яких потрібно перевизначити модель атрибуції. Натисніть Додати власне налаштування моделі атрибуції для кампанії, щоб установити перевизначення моделей атрибуції для типу облікового запису або певного облікового запису. Використовуйте ті самі опції, які описано вище.
	"Коригування ставок за типами пристроїв"		Для всіх облікових записів клієнтів Коригування ставки для мобільних пристроїв. Укажіть, на скільки відсотків має збільшуватися чи зменшуватися розмір ставки для оголошень, які показуються на мобільних пристроях. Коригування ставки для планшетів. Укажіть, на скільки відсотків має збільшуватися чи зменшуватися розмір ставки для оголошень, які показуються на планшетах. Коригування ставки для комп’ютерів. Укажіть, на скільки відсотків має збільшуватися чи зменшуватися розмір ставки для оголошень, які показуються на стаціонарних комп’ютерах. Для окремих облікових записів клієнтів Натисніть Додати власне налаштування, щоб указати коригування ставок за типами пристроїв для вибраних облікових записів клієнтів.
	"Місцеположення"		Для всіх облікових записів клієнтів Виберіть місцеположення для націлювання – націлюйте кампанії на певні місцеположення або виключайте зайві. Додаткові параметри місцеположення, що застосовуються лише для облікових записів клієнтів (Google Ads) – налаштовуйте націлювання на користувачів або виключайте їх із націлювання залежно від того, де вони перебувають, чи цікавляться вашими цільовими місцеположеннями або включають їх у свої пошукові запити. Для окремих облікових записів клієнтів Натисніть Додати власне налаштування, щоб указати місцеположення для вибраних облікових записів клієнтів.
	"Мови"		Для всіх облікових записів клієнтів Виберіть мови, якими говорять ваші клієнти. Націлюйте кампанії на певні мови на основі вибраних користувачами налаштувань мов і вебсайтів. Для окремих облікових записів клієнтів Натисніть Додати власне налаштування, щоб указати мови для вибраних облікових записів клієнтів.
	"Параметри URL-адреси кампанії" Може бути динамічною		Щоб дізнатися більше про шаблони відстеження, перегляньте статтю Як налаштувати URL-адреси відстеження й шаблони URL-адрес. Приклад Нижче наведено приклад такого шаблона відстеження (якщо налаштовано). `{lpurl}?campaign=[Campaign]&keyword=[*KeywordID]&o_country= & f:"origin_country"&d_country= & f:"destination_country"` Адреса виглядає так: https://example.com/albatrossflights/ us/france?campaign=1234&keyword=6789 &o_country=us&d_country=france https://example.com/goldeneagleflights/ france/uk?campaign=4321&keyword=9876&o _country=france&d_country=uk Також можна просто залишити це поле порожнім. Тоді шаблон відстеження, налаштований на нижчому рівні ієрархії, матиме пріоритет як URL-адреса відстеження. Кожна URL-адреса має починатися префіксом http:// або https://. Вона використовує наявні параметри рекламної платформи (у цьому випадку – облікового запису клієнта Google Ads). У ній також використовуються спеціальні параметри на основі стовпців фіду. Крім того, можна застосувати спеціальні налаштування для вибраних облікових записів клієнтів. Докладніше про застосування спеціальних налаштувань.
	"Сегменти аудиторії"		Для всіх облікових записів клієнтів Коли кампанії буде згенеровано, на сторінці "Аудиторії" ви зможете вибрати сегменти аудиторії. "Націлювання" Звузити охоплення кампаній до сегментів аудиторії (з можливістю коригувати ставки). "Спостереження (рекомендовано)" Не звужувати охоплення кампаній (з можливістю коригувати ставки в сегментах аудиторії). Для окремих облікових записів клієнтів Натисніть Сегменти аудиторії для окремого облікового запису, щоб налаштувати націлювання для вибраних облікових записів клієнтів.
	"Об’єкти додаткових посилань"		За умовчанням можна використовувати об’єкти додаткових посилань, створені на основі шаблона або вручну. Щоб вимкнути обидва типи посилань, натисніть Вимкнути додаткові посилання, створені вручну або за допомогою шаблона.

Етап 3. Підтвердження

Етап	Панель	Де застосовується	Налаштування й описи
Етап 3. "Підтвердження"	"Попередній перегляд кампаній"		Як приклад відображається попередній перегляд перших 100 кампаній. Якщо потрібно внести зміни, поверніться на попередні сторінки налаштування. Якщо налаштування вас задовольняють, натисніть Створити шаблон, щоб завершити створення шаблона кампанії.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?