Сповіщення

Зверніть увагу, що служба підтримки користувачів не надає послуги з вирішення проблем поточною мовою відображення. Щоб зв’язатися зі службою підтримки, спершу виберіть англійську або іншу підтримувану мову (іспанську, португальську чи японську). 

Як налаштувати шаблони адаптивних пошукових оголошень за допомогою шаблонів груп оголошень

Щоб створити шаблон адаптивного пошукового оголошення:

  1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. Перейдіть у потрібний підпорядкований керуючий обліковий запис.
  3. У меню сторінок виберіть "Інструменти й налаштування" та натисніть спадне меню Шаблони.
  4. Перейдіть у розділ Шаблони.
  5. Натисніть кнопку .
  6. Виберіть + Шаблон адаптивного пошукового оголошення.
  7. У кінці кожного етапу натискайте Продовжити, щоб перейти до наступного.

Загальну інформацію про налаштування динамічних елементів у шаблонах наведено в статтях Про спеціальні стовпці в шаблонах і Як налаштувати спеціальні стовпці в шаблоні.

Під час створення шаблона адаптивного пошукового оголошення в налаштуваннях статусу ви побачите параметр "Створювати в призупиненому статусі". За його допомогою ви зможете створити оголошення зі статусом "Призупинено". Дізнатися більше про створення зі статусом "Призупинено" можна в цій статті.

Формули в прикладах цієї статті наводяться так, як їх потрібно вводити в редактор формул. Якщо ви додаєте формули вручну за допомогою меню "Стовпці" й "Функції", потрібно брати їх у лапки (" ").

Попередній етап створення шаблона адаптивного пошукового оголошення з батьківським шаблоном групи оголошень

Етап Налаштування Де застосовується Налаштування й описи
Попередній етап "Новий шаблон адаптивного пошукового оголошення"  
  • Виберіть шаблон групи оголошень як батьківський.
  • Виберіть принаймні один шаблон групи оголошень.
  • Для шаблонів груп оголошень джерело даних успадковується від батьківського.
  • Натисніть Додати фільтр, щоб налаштувати фільтри для фіду.

Етап 1. Налаштування шаблона адаптивного пошукового оголошення з батьківським шаблоном групи оголошень

Етап Налаштування Де застосовується Налаштування й описи
Етап 1.

"Налаштування шаблона"

 "Назва шаблона"
  • Обов’язково
  • Назва має бути унікальною на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису
  
  • Укажіть назву для шаблона адаптивного пошукового оголошення.
  "Групи оголошень"  
  • Успадковується з батьківських шаблонів груп оголошень, вибраних на попередньому етапі.
  "Джерело даних"  
  • Успадковується з батьківських шаблонів груп оголошень, вибраних на попередньому етапі.
  "Коефіцієнт"  
  • Значення, що містяться в стовпцях, які ви вибираєте як "Коефіцієнт", визначають, скільки унікальних адаптивних пошукових оголошень буде створено з вашого шаблона. Кожне унікальне значення з вибраного стовпця генерує одне адаптивне пошукове оголошення.
  1. Натисніть Вибрати коефіцієнти.
  2. У діалоговому вікні "Вибрати коефіцієнти" поставте прапорці біля стовпців фіду, які хочете використовувати як коефіцієнти, а потім натисніть Готово.
  3. Застосуйте фільтри до фіду, щоб модифікувати коефіцієнт.
  • Для шаблонів адаптивних пошукових оголошень із батьківськими групами оголошень немає коефіцієнта.
  "Зв’язки з мітками"  

Зв’яжіть наявні мітки з кампаніями, групами оголошень, оголошеннями й ключовими словами, створеними на основі шаблонів.

Введіть статичні або динамічні значення. Докладніше про те, як зв’язувати мітки.

Натисніть "Додати мітку" й укажіть додаткові значення.
  "Спеціальні параметри"  

Зв’яжіть наявні значення спеціальних параметрів із кампаніями, групами оголошень, оголошеннями й ключовими словами, створеними на основі шаблонів.

Щоб указати значення спеціального параметра для зв’язування, введіть статичні або динамічні значення, які потрібно зіставити з даними фіду. Дізнайтеся, як створювати й застосовувати спеціальні параметри.

Натисніть Додати дані спеціальних параметрів, щоб вибрати додаткові спеціальні параметри, значення яких потрібно зв’язати.
  "Статус"  
  • Виберіть Вилучити, Призупинити або Без змін, щоб налаштовувати шаблон, а також статуси нових і наявних об’єктів, коли у фіді не буде знайдено відповідних позицій.
  • За потреби виберіть Створювати адаптивні пошукові оголошення в призупиненому статусі. Якщо не вибрати цей параметр, зміни застосовуватимуться до активних оголошень під час оцінки шаблонів.
  • За потреби виберіть Призупиняти адаптивні пошукові оголошення, якщо дотримано умови, а потім створіть умову за допомогою спеціального стовпця.

Приклад батьківського шаблона групи оголошень

Показ адаптивних пошукових оголошень призупиняється, якщо виконується умова про відсутність вільних місць:

f:"seats_left" < 1

Етап 2. Налаштування адаптивних пошукових оголошень із батьківським шаблоном групи оголошень

Етап Налаштування Де застосовується Налаштування й описи
Етап 2. "Налаштування оголошень" "Кінцева URL-адреса"  

Це вебадреса, за якою переходять користувачі, коли натискають оголошення.

Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів.

  • Введіть кінцеву URL-адресу оголошення.

Це може бути статичний текст (точна вебадреса) або динамічні значення, отримані на основі фіду та/або формули.

Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів.

  • Натисніть Додати спеціальне налаштування, щоб указати інші параметри кінцевих URL-адрес для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру кінцевих URL-адрес адаптивних пошукових оголошень.

Приклад батьківського шаблона групи оголошень

"https://example.com"& "/" & f:"brand" & "/" & f:"origin_country" & "/" & f:"origin_name" & "/" & f:"destination_country" & "/" & f:"destination_name"

Стовпці brand/origin_country/origin_name/destination_country/
destination_name слугують коефіцієнтом адаптивного пошукового оголошення, який використовується для масштабування під час створення таких оголошень.

Для кожної унікальної комбінації значень створюється адаптивне пошукове оголошення. Виберіть відповідні стовпці для адаптивних пошукових оголошень у налаштуванні "Коефіцієнт" на Етапі 1.

Приклад результату

  • https://example.com/goldeneagleflights/france/paris/uk/london
  • https://example.com/albatrossflights/usa/seattle/france/paris
Можна використовувати спеціальні налаштування. Докладніше про застосування спеціальних налаштувань.
  "Відображувані шляхи"  

Відображувані шляхи – це URL-адреси в оголошеннях, які показують користувачам, на яку сторінку вони потраплять, коли натиснуть оголошення. Нижче описано, як налаштувати їх у розділі шаблонів.

  1. Укажіть відображувані шляхи.
    • У полі "Відображуваний шлях" введіть текст, який має показуватися в оголошеннях. У ньому потрібно чітко вказати, на яку сторінку потраплять користувачі, коли натиснуть оголошення.
    • Ви можете вказати:
      • статичний текст, тобто ввести саме той текст, який має відображатися (наприклад, якщо ви рекламуєте взуття, можна вказати "Нові надходження" або "Купити зараз");
      • динамічні значення, тобто створити формулу, яка генеруватиме текст на основі даних фіду. Тоді відображуваний шлях змінюватиметься з урахуванням різних ключових слів, місцеположень і інших факторів. Наприклад, можна додати у відображуваний шлях ключове слово, щоб він краще відповідав пошуковому запиту користувача.
  2. За потреби вкажіть альтернативні відображувані шляхи.
    • Щоб створити додаткові відображувані шляхи, натисніть "Додати альтернативний варіант". Вони використовуватимуться, якщо основний шлях буде недійсним (наприклад, міститиме непідтримувані символи або буде задовгим).

Як працюють альтернативні відображувані шляхи

  • Для кожного відображуваного шляху можна вказати кілька альтернативних варіантів.
  • Якщо неможливо буде використати основний шлях, система перевірятиме альтернативні варіанти по порядку, доки не знайде дійсний.
  • Завдяки цьому у вашому оголошенні завжди показуватиметься дійсний відображуваний шлях.

Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів.

  • Натисніть Додати спеціальне налаштування, щоб створити інші відображувані шляхи для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру відображуваних шляхів для адаптивних пошукових оголошень.

Приклад батьківського шаблона групи оголошень

Відображувані шляхи є короткими частинами URL-адреси. Наприклад, якщо стовпці фіду origin_iata й destination_iata містять відповідні коди IATA аеропортів, формула для відображуваного шляху виглядатиме так:

f:"origin_iata"

f:"destination_iata"

Стовпці source_iata й destination_iata слугують коефіцієнтом відображуваного шляху для адаптивного пошукового оголошення, який використовується для масштабування під час створення відображуваних шляхів для адаптивних пошукових оголошень, коли рядок у фіді визначається унікальною комбінацією значень.

Для кожної унікальної комбінації значень цих стовпців створюється відображуваний шлях адаптивного пошукового оголошення. Для адаптивних пошукових оголошень потрібно чітко визначити коефіцієнт на Етапі 1.

Приклад результату

  • SEA
  • CDG
  • CDG
  • LHR
 

"Заголовок" (1–N)

   Створіть заголовки, указавши статичний текст або динамічні формули. Для кожного заголовка можна вказати один або кілька альтернативних варіантів, які використовуватимуться, якщо вихідна формула генеруватиме недійсний результат (найчастіше, коли його довжина перевищуватиме 30 символів). Система перевірятиме альтернативні варіанти по порядку, доки не знайде дійсний.

Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів.

  • Натисніть Додати спеціальне налаштування, щоб створити інші заголовки для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру заголовків для адаптивних пошукових оголошень.

Приклад батьківського шаблона групи оголошень

Ви можете налаштувати довільну кількість статичних і/або динамічних заголовків.

Заголовок 1 (статичний)

Знижки на авіарейси цієї зими!

Заголовок 2 (динамічний)

f:"origin_iata" & " – " & f:"destination_name" & " з " & f:"brand"

Приклад результату

  • CDG – Лондон з Golden Eagle
  • SEA – Париж з Albatross

У кожного заголовка можуть бути статичні або динамічні альтернативні варіанти, які також налаштовуються як спеціальні стовпці. Такі альтернативні варіанти використовуються, коли вихідна формула видає недійсне значення. Найпоширеніший приклад такого недійсного значення – задовгий заголовок. Довжина заголовка не може перевищувати 30 символів.

У разі помилки основного заголовка і якщо налаштовано кілька альтернативних варіантів, система перевірятиме ці варіанти, доки не знайде перший дійсний заголовок, який і буде застосовано.
  "Опис" (1–N)   Створіть описи, указавши статичний текст або динамічні формули. Для кожного опису можна вказати один або кілька альтернативних варіантів, які використовуватимуться, якщо вихідна формула генеруватиме недійсний результат (найчастіше, коли його довжина перевищуватиме ліміт символів). Система перевірятиме альтернативні варіанти по порядку, доки не знайде дійсний.

Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів.

  • Натисніть Додати спеціальне налаштування, щоб створити інші описи для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру описів для адаптивних пошукових оголошень.

Ви можете налаштувати довільну кількість статичних і динамічних описів.

Приклад батьківського шаблона групи оголошень

Опис 1 (статичний)

"Розправте крила й вирушайте в політ цієї зими з Golden Eagle"!

Опис 2 (динамічний)

"Авіарейси " & f:"origin_iata" & " – " & f:"destination_name" & " з листопада по січень!"

Приклад результату

  • Авіарейси CDG – Лондон з листопада по січень!

  • Авіарейси SEA – Париж з листопада по січень!
  "Параметри URL-адреси оголошення"  

Налаштуйте URL-адресу оголошення, як описано нижче.

  1. Введіть URL-адресу цільової сторінки, яка починається з префікса http:// або https:// (рекомендовано). Ви можете ввести:
    • статичний текст, ввівши точну URL-адресу;
    • динамічні значення, створивши формулу, яка генеруватиме URL-адресу на основі даних вашої кампанії (ключових слів, місцеположень тощо).
  2. Додайте суфікс URL-адреси (необов’язково).
    • Укажіть статичний текст або динамічні значення, щоб відстежувати інформацію про свої оголошення.
    • Приклад: utm_source=google&utm_campaign=my_campaign
  3. Додайте мобільну URL-адресу (необов’язково).
    • Якщо потрібно, щоб користувачі мобільних пристроїв бачили іншу URL-адресу, виберіть "Використовувати іншу кінцеву URL-адресу для мобільних пристроїв" і вкажіть мобільну URL-адресу.

Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів.

  • Натисніть Додати спеціальне налаштування, щоб указати інші параметри URL-адрес оголошень для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру URL-адрес для адаптивних пошукових оголошень.

Приклад батьківського шаблона групи оголошень

{lpurl}?campaign=[*Campaign*]&keyword=[*KeywordID]&o_country= & f:"origin_country"&d_country= & f:"destination_country" 

Кожна URL-адреса має починатися префіксом http:// або https:// (рекомендовано). 

Бренд слугує коефіцієнтом URL-адреси оголошення, який використовується для масштабування під час створення URL-адрес відстеження оголошень.

Для кожної унікальної комбінації значень створюється URL-адреса відстеження оголошення.

Приклад результату

  • https://example.com/albatrossflights?campaign=1234&keyword=6789&o_country=us&d_country=france
  • https://example.com/goldeneagleflights?campaign=4321&keyword=9876&o_country=france&d_country=uk

Докладніше про налаштування URL-адрес відстеження й спеціальних параметрів.

Така URL-адреса використовує наявні параметри рекламної платформи (у цьому випадку – Google Ads).

Таблиця фіду "Авіарейси"

У цьому прикладі таблиця фіду "Авіарейси" містить стовпці з даними про товар, наданими користувачем Search Ads 360 – компанією Example Airways.

Компанія Example Airlines має два бренди. Albatross Flights продає квитки на трансатлантичні авіарейси між США і європейськими країнами, а Golden Eagle Flights – на авіарейси Європою.

Для зручності в таблиці фіду наведено інформацію лише про один маршрут для кожного бренду.

Назва стовпця фіду Опис стовпця Значення в стовпці (приклад 1) Значення в стовпці (приклад 2)
"product_id" Коди аеропортів у пунктах відправлення й призначення (ці коди присвоює Міжнародна асоціація повітряного транспорту (International Air Transport Association, IATA)) CDi-gno/re-dLHR SEA-CDG
"brand" Назва авіакомпанії, яка виконує авіарейс Golden Eagle Flights Albatross Flights
"availability" Наявність квитків на авіарейс Доступно Недоступно
"seats_left" Кількість нерозпроданих місць на авіарейсі 11 0
"origin_iata" Код IATA аеропорту в пункті відправлення CDG SEA
"origin_name" Назва пункту відправлення Париж Сіетл
"origin_country" Назва країни для пункту відправлення Франція США
"destination
_iata"		 Код IATA аеропорту в пункті призначення LHR CDG
"destination_name" Назва пункту призначення Лондон Париж
"destination_country" Назва країни для пункту призначення Велика Британія Франція
"price_usd" Ціна авіаквитка в доларах США 400 900
Примітка. У новій версії Search Ads 360 шаблони можна створювати двома способами. У цій статті описано, як налаштувати шаблони адаптивних пошукових оголошень із батьківськими шаблонами. Також можна налаштувати шаблони адаптивних пошукових оголошень із батьківськими групами.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
true
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Головне меню
7982866170831102063
true
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
5055977
false
false
false
false