Як налаштувати шаблон ключового слова

Щоб створити шаблон ключового слова:

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
Перейдіть у потрібний підпорядкований керуючий обліковий запис.
У меню сторінок виберіть "Інструменти й налаштування" та натисніть спадне меню Шаблони.
Перейдіть у розділ Шаблони.
Натисніть кнопку .
Виберіть + Шаблон ключового слова.
Виконайте вказівки в розділах нижче, починаючи з попереднього етапу створення шаблона ключового слова.
У кінці кожного етапу натискайте Продовжити, щоб перейти до наступного.

Загальну інформацію про налаштування динамічних елементів у шаблонах наведено в статтях Про спеціальні стовпці в шаблонах і Як налаштувати спеціальні стовпці в шаблоні.

Нижче наведено приклад динамічних налаштувань на основі фіду для авіарейсів. Натисніть посилання, щоб переглянути таблицю.

Фід для авіарейсів

У цьому прикладі таблиця фіду "Авіарейси" містить стовпці з даними про товар, наданими користувачем Search Ads 360 – компанією Example Airways.

Компанія Example Airlines має два бренди. Albatross Flights продає квитки на трансатлантичні авіарейси між США і європейськими країнами, а Golden Eagle Flights – на авіарейси Європою.

Для зручності в таблиці фіду наведено інформацію лише про один маршрут для кожного бренду.

Назва стовпця фіду	Опис стовпця	Значення в стовпці (приклад 1)	Значення в стовпці (приклад 2)
"product_id"	Коди аеропортів у пунктах відправлення й призначення (ці коди присвоює Міжнародна асоціація повітряного транспорту (International Air Transport Association, IATA))	CDi-gno/re-dLHR	SEA-CDG
"brand"	Назва авіакомпанії, яка виконує авіарейс	Golden Eagle Flights	Albatross Flights
"availability"	Наявність квитків на авіарейс	Доступно	Недоступно
"seats_left"	Кількість нерозпроданих місць на авіарейсі	11	0
"origin_iata"	Код IATA аеропорту в пункті відправлення	CDG	SEA
"origin_name"	Назва пункту відправлення	Париж	Сіетл
"origin_country"	Назва країни для пункту відправлення	Франція	США
"destination _iata"	Код IATA аеропорту в пункті призначення	LHR	CDG
"destination_name"	Назва пункту призначення	Лондон	Париж
"destination_country"	Назва країни для пункту призначення	Велика Британія	Франція
"price_usd"	Ціна авіаквитка в доларах США	400	900

Натискайте заголовки нижче, щоб дізнатися про кожен етап створення шаблона, зокрема про його налаштування й приклади динамічного контенту.

Попередній етап створення шаблона ключового слова

Етап	Налаштування	Дії і описи
Попередній етап	"Новий шаблон ключового слова"	Натисніть Вибрати шаблони груп оголошень і виберіть принаймні один шаблон групи оголошень як батьківський для шаблона ключового слова. Примітка. Джерело даних успадковується від шаблонів вищого рівня. Натисніть Додати фільтр, щоб модифікувати фід для груп оголошень за допомогою фільтрів.

Етап 1. Налаштування шаблона ключового слова

Етап	Налаштування	Дії і описи
Етап 1. Налаштування шаблона	"Назва шаблона" Обов’язково Назва має бути унікальною на рівні підпорядкованого облікового запису	Укажіть назву шаблона ключового слова.
	"Шаблони груп оголошень"	Успадковуються з попереднього етапу, змінювати їх не можна.
	"Джерело даних"	Успадковується із шаблонів груп оголошень, вибраних на попередньому етапі. За потреби додайте фільтри.
	"Коефіцієнт"	Коефіцієнти визначають стовпці, з яких беруться унікальні комбінації значень. Унікальні комбінації значень формують ключові слова, згенеровані на основі шаблонів ключових слів. Виберіть стовпці фіду, щоб створити мінус-слово для кожної унікальної комбінації значень. Натисніть Вибрати коефіцієнти. Серед стовпців фіду виберіть потрібні стовпці коефіцієнтів. Натисніть Готово.
	"Зв’язки з мітками"	Зв’яжіть наявні мітки з кампаніями, групами оголошень, оголошеннями й ключовими словами, створеними на основі шаблонів. Введіть статичні або динамічні значення. Докладніше про те, як зв’язувати мітки. Натисніть Додати мітку й укажіть додаткові значення.
	"Спеціальні параметри"	Зв’яжіть наявні значення спеціальних параметрів із кампаніями, групами оголошень, оголошеннями й ключовими словами, створеними на основі шаблонів. Щоб указати значення спеціального параметра для зв’язування, введіть статичні або динамічні значення, які потрібно зіставити з даними фіду. Дізнайтеся, як створювати й застосовувати спеціальні параметри. Натисніть Додати дані спеціальних параметрів, щоб вибрати додаткові спеціальні параметри, значення яких потрібно зв’язати.
	"Статус"	Виберіть Вилучити, Призупинити або Без змін, щоб налаштовувати шаблон, а також статуси нових і наявних об’єктів, коли у фіді не буде знайдено відповідних позицій. За потреби виберіть Створювати ключові слова в призупиненому статусі. За потреби виберіть Призупиняти ключові слова, якщо дотримано умови й створіть умову за допомогою спеціального стовпця. Приклад `f:"seats_left" < 1`

Етап 2. Налаштування ключових слів

Етап Налаштування Дії і описи

Етап 2. Налаштування ключових слів

"Ключові слова"

Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів.

У спадному меню виберіть тип відповідності: Широка, Фразова або Точна, а потім введіть ключове слово як спеціальний стовпець. Таке ключове слово може бути статичним або динамічним.
Натисніть Додати ключове слово, щоб ввести інші ключові слова.

Можна додати кілька ключових слів одночасно.

У спадному меню виберіть тип відповідності: Широка, Фразова або Точна, а потім введіть або вставте формули ключових слів у текстовому форматі по одній у рядку.

Примітка. Щоб ключові слова, які ви вводите, розпізнавалися як текст, їх потрібно брали в лапки.

Якщо у вас є список ключових слів без лапок, можна швидко їх додати за допомогою формули в Google Таблицях:

=CHAR(34)&A1&CHAR(34)

"A1" – це перша клітинка в стовпці з ключовими словами. Коли ви скопіюєте формулу, буде автоматично додано лапки до всіх значень ключових слів.

Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів.

Натисніть Додати спеціальне налаштування, щоб указати інші ключові слова для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру ключових слів.

Приклад

Як стовпці фіду використовуються чотири значення ключового слова:

f:"destination_country" – тип відповідності: точна
f:"destination_name" – тип відповідності: широка
f:"origin_country" – тип відповідності: точна
f:"origin_name" – тип відповідності: широка

Виберіть відповідні стовпці для ключових слів у налаштуванні "Коефіцієнт" у кроці 1 під час створення шаблона.

Приклад результату

Точна відповідність – Франція, Велика Британія, США
Широка відповідність – Париж, Лондон, Сієтл

"Макс. CPC"

Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів.

Укажіть максимальну ціну за клік, ввівши статичне значення або динамічний спеціальний стовпець для вибраних типів відповідності (Широка, Фразова й Точна).
Натисніть Додати ключове слово, щоб ввести інші ключові слова.

Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і облікових записів клієнтів.

Натисніть Додати власне налаштування, щоб указати інші максимальні ціни за клік для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру таких цін.

Приклад

Успадковується, але ви можете додати власне налаштування:

f:"price_usd"/1000

"Кінцева URL-адреса"

Виконайте наведені нижче дії для всіх рекламних платформ і облікових записів клієнтів.

Укажіть кінцеву URL-адресу як статичне значення або визначте динамічним спеціальним стовпцем. Вона має починатися префіксом http:// або https:// (рекомендовано).

Виконайте наведені нижче дії для певних рекламних платформ і/або облікових записів клієнтів.

Натисніть Додати власне налаштування, щоб створити інші кінцеві URL-адреси для різних типів облікових записів або певних облікових записів клієнтів і завдяки цьому краще організувати структуру кінцевої URL-адреси ключових слів.

Приклад

"https://example.com" & "/" & f:"brand" & "/" & f:"destination_country" & "/" & f:"origin_name" & "/" & f:"destination_name"

Для кожної унікальної комбінації значень цих стовпців створюється URL-адреса ключового слова.

Приклад

https://example.com/albatrossflights/france/seattle/paris
https://example.com/goldeneagleflights/uk/paris/london

Кожна URL-адреса має починатися префіксом http:// або https:// (рекомендовано).

Для кожної унікальної комбінації значень цих стовпців створюється URL-адреса ключового слова.

Етап 3. Підтвердження

Етап	Налаштування	Дії і описи
Етап 3. Підтвердження	"Попередній перегляд ключових слів"	Перегляньте перші 100 ключових слів. За потреби поверніться на попередні етапи, щоб внести бажані зміни. Натисніть Створити шаблон, щоб завершити створення шаблона ключового слова.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?