У цій статті описано всі функції шаблонів, що додаватимуться поетапно. Докладніше про функції шаблонів.
Як використовувати шаблони
За допомогою функції шаблонів можна масштабувати робочі процеси двома наведеними нижче способами.
- Використовувати шаблони, щоб створювати структуру кампанії, націлювання й креативи на основі зв’язаних фідів даних про товари. Ці шаблони змінюють дані фіду відповідно до ваших вимог, щоб генерувати кампанії, групи оголошень, адаптивні пошукові оголошення, ключові слова, мінус-слова й додаткові посилання, необхідні для реклами ваших товарів. У такому разі застосовуються батьківські типи шаблонів.
- Використовувати шаблони, щоб створювати оголошення для спеціальних подій і рекламних акцій. Наразі в шаблонах адаптивних пошукових оголошень як батьківські можна використовувати лише наявні елементи. Ці шаблони можна налаштовувати за допомогою наведених нижче структурних блоків.
- Наявні дані з кампаній, груп оголошень, адаптивних пошукових оголошень, ключових слів, мінус-слів і додаткових посилань. Вибирайте ці батьківські типи, щоб указувати їх атрибути в специфікаціях шаблону. Для налаштування шаблонів також можна використовувати атрибути об’єктів, пов’язаних із батьківським елементом.
- Спеціальні параметри на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису. Створюйте спеціальні параметри, щоб зберігати додаткові дані, які хочете використовувати в цих шаблонах (наприклад, відомості про розпродаж).
- Спеціальні стовпці не на основі фідів на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису.
Залежно від того, як ви хочете використовувати функцію шаблонів, слід дотримуватися двох окремих процесів. Перегляньте статті Як створювати структуру кампанії, націлювання й креативи на основі фідів і Як створювати адаптивні пошукові оголошення на основі наявних груп оголошень і атрибутів пов’язаних об’єктів, спеціальних параметрів та стовпців.
Як створювати структуру кампанії, націлювання й креативи на основі фідів
За допомогою функції шаблонів структуру кампанії, націлювання й креативи можна створити в три етапи:
- Підключіть і налаштуйте фіди, визначивши дані, які відповідають вашим цілям із реклами.
- Створіть шаблони.
- У кожному шаблоні, зв’язаному з фідом, виберіть потрібні значення зі своїх фідів за допомогою фільтрів і формул.
- Налаштуйте шаблони, щоб створювати кампанії, групи оголошень, тексти оголошень, ключові слова, мінус-слова й тексти додаткових посилань із потрібними даними та в потрібному форматі.
- У новій версії Search Ads 360 шаблони застосовуються до даних фіду, щоб створювати й оновлювати структуру кампанії, націлювання та креативи.
Ієрархії шаблонів у шаблонах на основі фідів
Ви можете налаштувати ієрархічний взаємозв’язок між різними типами шаблонів. Батьківські/дочірні шаблони групуються в деревоподібну структуру в таблиці "Шаблони", отже ви легко можете їх ідентифікувати.
Ви можете створити наведені нижче шаблони з ієрархічним взаємозв’язком.
| Тип батьківського шаблона | Можливі типи дочірніх шаблонів |
|---|---|
| Шаблони кампаній |
|
| Шаблони груп оголошень |
|
|
Шаблони адаптивних пошукових оголошень Примітка. Лише для Google Ads, Google Merchant Center, Microsoft Advertising і Yahoo! JAPAN Ads |
Немає |
| Шаблони ключових і мінус-слів | Немає |
| Шаблони додаткових посилань | Немає |
| Шаблони спеціальних параметрів на основі фіду | Немає |
| Шаблони планів (для організацій) | Шаблони кампаній |
Про успадковані налаштування в шаблонах на основі фідів
Дочірні шаблони успадковують наведені нижче налаштування від батьківських шаблонів, отже вам потрібно буде налаштовувати менше параметрів.
- Облікові записи клієнтів. Наприклад, якщо ви вибрали обліковий запис клієнта на рівні кампанії (для батьківського шаблона), його буде автоматично застосовано на рівні групи оголошень (для дочірнього шаблона).
- Коефіцієнти. Можна налаштувати для всіх типів шаблонів, які мають батьківський тип шаблону. Наприклад, якщо шаблон групи оголошень – це дочірній елемент шаблона кампанії, то коефіцієнт шаблона кампанії впливатиме на шаблон групи оголошень.
Для шаблонів кампаній і груп оголошень нова версія Search Ads 360 дає змогу визначати коефіцієнт на основі формули поля з назвою кампанії чи групи оголошень. Щоб отримати кращі результати, використовуйте ті самі стовпці фіду для формули поля з назвою кампанії чи групи оголошень і коефіцієнта. Для всіх інших типів шаблонів коефіцієнт має бути чітко визначено.
На панелі "Коефіцієнт" шаблона кампанії чи групи оголошень виберіть перемикач Використовувати стовпці фіду з формули назви {кампанії, групи оголошень}, яка визначається на наступній сторінці (рекомендовано).
- Шаблони з батьківськими об’єктами (кампанія, група оголошень тощо), на відміну від батьківських шаблонів, не мають коефіцієнтів.
- Фіди. Можна налаштовувати для шаблонів планів, кампаній і додаткових посилань. Шаблони планів необов’язкові, але якщо вони використовуються, то дочірні шаблони кампаній успадковують фід від батьківського шаблона плану. Якщо шаблони груп оголошень є дочірніми елементами шаблона кампанії, то фід шаблона кампанії автоматично застосовуватиметься до дочірніх шаблонів груп оголошень.
- Фільтри фідів. Можна налаштовувати для всіх типів шаблонів (окрім шаблонів спеціальних параметрів на основі фіду). Дочірні шаблони успадковують фільтри фідів батьківських шаблонів. До дочірніх шаблонів можна застосовувати додаткові фільтри фідів.
- Шаблони, які містять батьківські об’єкти (кампанія, група оголошень тощо), на відміну від батьківських шаблонів, не успадковують напряму фіди з батьківських елементів і не потребують коефіцієнта. Наразі це стосується лише шаблонів адаптивних пошукових оголошень, але незабаром буде доступно й для інших типів. У динамічних налаштуваннях цих шаблонів формули в спеціальних стовпцях можуть посилатися на такі об’єкти:
- Будь-який стовпець фіду, який використовуються у формулах спеціальних стовпців для батьківського елемента або стовпець фіду, аналогічним чином доступний об’єктам, які пов’язані з батьківським елементом. Наприклад, якщо шаблон адаптивного пошукового оголошення містить батьківську групу оголошень, зв’язану з кампанією, можуть використовуватися стовпці фіду, указані у формулах як батьківського елемента, так і кампанії.
- Крім того, можна використовувати значення, отримані за допомогою формул у спеціальних стовпцях батьківського або зв’язаних із ним об’єктів (наприклад, групи оголошень або назви кампанії).
Як створювати адаптивні пошукові оголошення на основі наявних груп оголошень і атрибутів пов’язаних об’єктів, спеціальних параметрів та стовпців
За допомогою функції шаблонів адаптивні пошукові оголошення можна створювати, використовуючи налаштування шаблона адаптивного пошукового оголошення на основі батьківської групи оголошень. Цей процес описано нижче.
- Створіть спеціальні параметри з додатковими даними, які ви хочете використовувати в адаптивних пошукових оголошеннях.
- Зв’яжіть значення цих спеціальних параметрів із кампаніями або групами оголошень.
- Створіть шаблон адаптивного пошукового оголошення з потрібними батьківськими групами оголошень.
- Налаштуйте шаблон адаптивного пошукового оголошення за допомогою формул, у яких можуть використовуватися атрибути батьківського й пов’язаних із ним елементів, пов’язані спеціальні параметри й спеціальні стовпці на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису не на основі фідів.
- У новій версії Search Ads 360 адаптивні пошукові оголошення створюються й оновлюються на основі шаблона, який об’єднує вказані дані.