Якщо ви відстежуєте дії користувачів на своєму сайті чи в додатку за допомогою Google Analytics 4, цей сервіс може надсилати деякі зібрані дані в Search Ads 360. Щойно Search Ads 360 їх отримає, ви матимете змогу:
- дізнаватися зі звітів Search Ads 360 про те, які ключові слова, цілі динамічних оголошень і інші елементи, для яких можна призначати ставки, приводять до трансакцій і конверсій Google Analytics;
- використовувати дані Analytics у стратегії призначення ставок Search Ads 360 (ви можете створити стратегію призначення ставок, яка збільшуватиме кількість конверсій, що відображаються у звітах Analytics);
- використовувати дані Google Analytics 4, автоматичні правила й стовпці з формулами, щоб автоматизувати робочий процес;
- зараз для конверсій Google Analytics за умовчанням застосовується модель атрибуції на основі даних Google Analytics.
Примітка
- Під час змінення налаштувань дії-конверсії для кожної експортованої ключової події Google Analytics 4 можна вибрати модель атрибуції на основі даних або за останнім кліком.
- Для ключових подій Google Analytics 4 за умовчанням використовується крос-канальна модель атрибуції за останнім кліком.
- Налаштування "Підрахунок" у Search Ads 360 не впливає на імпортовані конверсії Google Analytics. У Google Analytics можна налаштувати спосіб підрахунку для ключових подій "Один раз за подію" або "Один раз за сеанс".
Важлива інформація про дані Google Analytics 4 в Search Ads 360
Дані Google Analytics 4 доступні у звітах Search Ads 360 для таких об’єктів:
- ключові слова;
- цілі динамічних оголошень;
- текстові оголошення;
- товарні оголошення;
- групи товарів;
- об’єкти в облікових записах соціальних мереж і облікових записах клієнтів.
Виявивши розбіжності у звітах про конверсії в даних Google Analytics 4, перегляньте наведені нижче можливі причини.
- Дані, експортовані з Google Analytics у Search Ads 360, відображаються на рівні події, але дані Search Ads 360 відображаються в Google Analytics на рівні сеансу. Докладніше про області дії параметрів джерел трафіку.
- Дані про конверсії Search Ads 360 і Google Analytics 4 реєструються в різний час, тому значення можуть відрізнятися.
- Розбіжності можуть виникнути, якщо є невідповідність моделі атрибуції для даних Google Analytics 4 і моделі, яка використовується для аналізу в Google Analytics.
- Дані про змодельовані конверсії не надсилаються з Google Analytics у Search Ads 360.
- Не повністю підтримується реклама мобільних додатків.
- Якщо кампанію зв’язано з додатком, Google може не відстежувати відвідування для Search Ads 360 і не створювати звіти про конверсії, пов’язані з кліками в інших продуктах, зокрема в Google Analytics і Google Ads.
Дані Google Analytics 4 відображатимуться в стовпцях "Конверсії" (якщо їх включено) і в спеціальних стовпцях.
Порада. Щоб показники доходу реєструвалися правильно, укажіть значення "currency" під час надсилання даних "value" (даних про дохід).
Лише дані, пов’язані з відвідуваннями в Search Ads 360
Google Analytics 4 надсилає дані лише для дій, які відбулися під час відвідування, пов’язаного з кліком або кампанією Search Ads 360, відповідно до вибраної моделі атрибуції. Нижче наведено приклад.
- Клієнт натискає платне оголошення в пошуковій мережі, налаштоване через Search Ads 360.
- Значення параметрів URL-адреси відстеження оголошення надходять у Search Ads 360, і реєструється відвідування.
- Коли клієнт переходить на ваш сайт, Analytics починає новий сеанс або додає показники в наявний сеанс. Потім, коли сеанс чи конверсія пов’язується з кліком або кампанією в кроці 1, Analytics надсилає дані цього сеансу в Search Ads 360.
Google Analytics 4 не надсилає дані про інші дії на вашому сайті, наприклад сеанси, розпочаті в результаті прямого переходу на сайт або кліку пошукової реклами, якою не керує Search Ads 360.
Показники для пошукової реклами в Google Analytics
Коли ви зв’яжете Search Ads 360 із Google Analytics, дані про кампанії і витрати, а також показники для пошукової реклами від клієнтів Search Ads 360 (наприклад, Google Ads і Microsoft Advertising) з’являться в Analytics.
Якщо ввімкнено інтеграцію, дані в Search Ads 360 і Google Analytics мають здебільшого збігатися, хоча можуть виникнути незначні розбіжності через відмінності обробки даних у кожній системі.
Якщо зв’язати Google Analytics 4 і Google Ads, ви побачите дані, які Google Ads надсилає в Analytics. Вони можуть дещо відрізнятися від даних, які для цих самих кампаній надає Search Ads 360. Це може відбуватися з кількох причин.
- Search Ads 360 показує дані, пов’язані з відвідуваннями в Search Ads 360, а звіти Google Ads в Analytics показують дані, пов’язані з кліками в Google Ads.
- Search Ads 360 і Analytics обробляють дані окремо, тому після обробки вони можуть дещо відрізнятися.
- Search Ads 360 показує дані Analytics, починаючи з дня, коли ви зв’язали Search Ads 360 з Analytics. Якщо для звіту Analytics вибрано період, який почався раніше, дані не збігатимуться.
Примітка. Переконайтеся, що вебсервер або сервіс переспрямування рекламодавця не вилучає параметри gclid і gclsrc, utm або інші параметри з URL-адреси цільової сторінки.
Параметри gclid і gclsrc додаються в облікові записи Google Ads автоматично, коли ви вмикаєте автоматичне додавання тегів, а в інші облікові записи – коли ви зв’язуєте підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 з Analytics.
Актуальність даних Analytics у Search Ads 360
Актуальність показників Analytics у звітах Search Ads 360 може різнитися від приблизно реального часу (менше однієї хвилини) до дня (понад 24 години) залежно від обмеження обсягу даних для ресурсу Analytics і угод про рівень обслуговування.
Через масштабування у звітах можуть виникати розбіжності залежно від діапазону дат і дати створення звіту. Наприклад, якщо створити звіт 5 січня за період із 4 по 5 січня, у ньому може бути показано 100 досягнутих цілей. Однак цей самий звіт може показувати 103 цілі, якщо створити його 7 січня.
Дані без вибірки в Search Ads 360
Хоча у звітах Analytics іноді відображаються вибіркові дані, дані Analytics у звітах Search Ads 360 наводяться без вибірки.
Від’єднання Search Ads 360
Якщо скасувати зв’язок між Search Ads 360 і Analytics, відбудуться наведені нижче зміни.
- У Search Ads 360 більше не відображатимуться нові дані Analytics. Історичні дані за період активного зв’язку до моменту його скасування залишаться доступними. Стовпці звітів Analytics будуть доступні й надалі, але міститимуть лише історичні дані за період, коли зв’язок був активним. У стратегіях призначення ставок, які використовують дані Analytics, використовуватимуться неточні дані.
- В Analytics більше не відображатимуться нові дані Search Ads 360. Історичні дані за період активного зв’язку залишаться доступними. Якщо ви зв’язали Google Ads з Analytics, то й надалі бачитимете дані, які Google Ads надсилатиме в Analytics.
Якщо знову зв’язати Search Ads 360 з Analytics, відбудуться наведені нижче зміни.
- Якщо ви вирішите повторно зв’язати обліковий запис Search Ads 360 із тим самим ресурсом Analytics, то матимете доступ до всіх історичних даних, зібраних за період першого зв’язку. Нові дані почнуть відображатися, починаючи з дати повторного зв’язування. У вас не буде доступу до даних про дії, які відбулися за відсутності зв’язку.
- Якщо зв’язати обліковий запис Search Ads 360 з іншим ресурсом Analytics, у вас не буде доступу до історичних даних, пов’язаних зі старим ресурсом. У керуючому обліковому записі Search Ads 360 можуть відображатися дані лише для одного ресурсу Analytics.