Hvis du sporer aktivitet i appen din eller på nettstedet ditt via Google Analytics 4, kan Analytics dele visse data som samles inn, med Search Ads 360. Når Search Ads 360 får disse dataene, kan du gjøre noe av dette:
- Bruk Search Ads 360-rapporter for å se hvilke søkeord, dynamiske mål og andre elementer som er åpne for bud, som fører til transaksjoner og konverteringer i Google Analytics.
- Bruk Analytics-data i Search Ads 360-budstrategier. Du kan opprette en budstrategi som maksimerer antallet konverteringer som rapporteres av Analytics.
- Bruk Google Analytics 4-data, formelkolonner og automatiserte regler til å automatisere arbeidsflyten.
- Per nå brukes den databaserte attribusjonsmodellen i Google Analytics som standard, og det er den eneste modellen du kan bruke med Google Analytics-konverteringer.
Merk:
- Når du endrer innstillingene for konverteringshandlinger, kan du velge mellom den databaserte attribusjonsmodellen eller den basert på siste klikk i flere kanaler for hver av de eksporterte viktige hendelsene i Google Analytics 4.
- For viktige hendelser i Google Analytics 4 er attribusjonsmodellen basert på siste klikk i flere kanaler standard attribusjonsmodell.
- Tellingsinnstillingene i Search Ads 360 har ingen innvirkning på importerte Google Analytics-konverteringer. I Google Analytics kan du angi tellemetoden for viktige hendelser som «Én gang per økt» eller «Én gang per hendelse».
Viktig informasjon om Google Analytics 4-data i Search Ads 360
Google Analytics 4-data om disse elementene er tilgjengelige i Search Ads 360-rapporter:
- Søkeord
- dynamiske mål
- Tekstannonser
- Shopping-annonser
- Produktgrupper
- elementer i sosiale kontoer og kundekontoer
Hvis du ser avvik i rapporteringen av konverteringer i Google Analytics 4-dataene dine, kan du sjekke disse mulige årsakene:
- Data som eksporteres fra Google Analytics til Search Ads 360, har hendelsesomfang, mens Search Ads 360-data har øktomfang i Google Analytics. Finn ut mer om omfangene dimensjoner for trafikkilder kan ha.
- Search Ads 360 og Google Analytics 4 rapporterer konverteringer i ulike tidsintervaller, så de kan ha ulike tall.
- Det kan oppstå avvik hvis attribusjonsmodellen som brukes på Google Analytics 4-data, ikke samsvarer med modellen som brukes til analyser i Google Analytics.
- Modellerte konverteringsdata i Google Analytics deles ikke med Search Ads 360.
- Bruksmønstre knyttet til annonsering i mobilapper har begrenset støtte.
- Hvis kampanjen din er tilknyttet en app, sporer Google kanskje ikke besøk i Search Ads 360 og rapporterer heller ikke klikk i andre produkter, deriblant Google Analytics og Google Ads.
Google Analytics 4-data fylles ut i konverteringskolonnene hvis disse kolonnene er tatt med, og i de egendefinerte kolonnene.
Tips: For å sikre at inntektsberegningene rapporteres på riktig måte bør du angi «valuta» når du sender data for «verdi» (inntekt).
Bare data tilknyttet Search Ads 360-besøk
Google Analytics 4 sender bare data om aktiviteter som skjer i løpet av et besøk som tilskrives et klikk eller en kampanje i Search Ads 360, i tråd med den valgte attribusjonsmodellen. For eksempel:
- En kunde klikker på en betalt søkeannonse som kjøres av Search Ads 360.
- Verdiene tilordnet parameterne i annonsens sporingsadresse når Search Ads 360, og Search Ads 360 registrerer et besøk.
- Når kunden kommer til nettstedet ditt, registrerer Analytics enten en ny økt, eller beregningene legges til i en eksisterende økt. Deretter sender Analytics data som genereres i løpet av denne økten, til Search Ads 360. Dette skjer når økten eller konverteringen tilskrives klikket eller kampanjen i trinn 1.
Google Analytics 4 sender ikke data om annen aktivitet på nettstedet, for eksempel økter som starter fra direkte trafikk, eller økter som starter med en betalt søkeannonse som ikke administreres av Search Ads 360.
Finn ut mer om hvordan Google Analytics 4 knytter brukerøkter opp mot Search Ads 360-besøk.
Beregninger for betalte søk i Google Analytics
Når du knytter Search Ads 360 sammen med Google Analytics, blir det vist kampanje- og kostnadsdata – samt beregninger for betalte søk fra Search Ads 360-kunder (f.eks. Google Ads og Microsoft Advertising) – i Analytics.
Når integrasjonen er etablert, skal dataene du ser i Search Ads 360 og Google Analytics stemme overens for det aller meste, men det kan finnes små avvik som følge av forskjeller i behandlingen i de ulike systemene.
Hvis du knytter sammen Google Analytics 4 og Google Ads, ser du data som Google Ads sender til Analytics. Disse dataene kan variere noe fra Search Ads 360-dataene om de samme kampanjene, for eksempel av disse grunnene:
- Search Ads 360 viser data forbundet med Search Ads 360-besøk, mens Google Ads-rapportene i Analytics har data forbundet med Google Ads-klikk.d
- Search Ads 360 og Analytics behandler data hver for seg, så når dataene behandles, kan variere noe.
- Search Ads 360 viser Analytics-data bare fra og med den dagen du knytter Search Ads 360 sammen med Analytics. Hvis datoperioden i Analytics-rapporten omfatter dagen før du knyttet Search Ads 360 sammen med Analytics, stemmer ikke dataene overens.
Merk: Påse at annonsørens nettjener eller viderekoblingstjeneste ikke fjerner gclid- og gclsrc-parameteren, utm-parameterne eller andre parametere fra nettadressene for landingssidene.
Parameterne gclid og gclsrc blir lagt til automatisk for Google Ads-kontoer når du slår på automatisk tagging. For andre kontoer skjer dette når du knytter Search Ads 360-underkontaktkontoen sammen med Analytics.
Aktualiteten til Analytics-data i Search Ads 360
Hvor ferske dataene i Analytics-beregninger i Search Ads 360-rapporter er, varierer fra sanntidsferske (under 1 min) til dagsferske (24+ timer), avhengig av datagrensene i Analytics-området og tjenesteavtalen inngått.
På grunn av skalering kan det finnes avvik i rapportene, avhengig av datoperioden rapporten omfatter, og når rapporten opprettes. Hvis du for eksempel oppretter en rapport 5. januar som omfatter 4.–5. januar, kan den vise 100 målfullføringer. Men hvis du oppretter den samme rapporten 7. januar, kan den vise 103 målfullføringer.
Fullstendige data i Search Ads 360
Rapportene i Analytics kan av og til inneholde utvalgte data, mens Analytics-dataene i Search Ads 360-rapportene er fullstendige.
Slik fjerner du tilknytningen til Search Ads 360
Hvis du fjerner tilknytningen mellom Search Ads 360 og Analytics, kan du forvente deg dette:
- I Search Ads 360: Du finner ikke lenger nye Analytics-data i Search Ads 360. Historiske data fra perioden da tilknytningen var etablert, frem til tidspunktet du fjerner tilknytningen, er fortsatt tilgjengelige. Analytics-rapporteringskolonner er fortsatt tilgjengelige, men har kun historiske data fra perioden da tilknytningen var etablert. Alle budstrategier som bruker Analytics-data, bruker unøyaktige data.
- I Analytics: Du finner ikke lenger nye Search Ads 360-data i Analytics. Historiske data fra perioden da tilknytningen var etablert, er fortsatt tilgjengelige. Hvis du har knyttet Google Ads sammen med Analytics, får du fortsatt se dataene Google Ads sender til Analytics.
Dette skjer hvis du knytter Search Ads 360 sammen med Analytics igjen:
- Hvis du etablerer tilknytningen til det samme Analytics-området, får du se alle de historiske dataene som ble samlet inn da produktene var knyttet sammen forrige gang. I tillegg vises nye data fra og med den dagen tilknytningen ble etablert på nytt. Du får ikke se data om aktivitet som skjedde mens tilknytningen var fjernet.
- Hvis du tilknytter et annet Analytics-område, ser du ikke de historiske dataene forbundet med det gamle området. Search Ads 360-managerkontoer kan bare vise data om ett Analytics-område om gangen.