Завдяки шаблонам можна здійснити перехід на автоматизацію, адаптуватися до мінливих потреб бізнесу й отримувати дохід від рекламних можливостей. Шаблони ідеально підходять для рекламних сервісів і продуктів, якщо інформація про наявність, ціни тощо часто змінюється. Рекламні потреби компанії варіюються залежно від сезону чи наявності товарів. Шаблони автоматично створюють нові й оновлюють наявні креативи, структуру та параметри націлювання кампанії.
Зміст статті
Навіщо використовувати шаблони?
Нижче описано переваги шаблонів.
- Масштабування за рахунок швидкого запуску одноразових кампаній, які майже не потребують втручання, для всіх товарів, сезонних подій тощо.
- Розподіл витрат залежно від наявності товарів, сезонних рекламних акцій тощо.
- Забезпечення узгодженості даних під час створення й обслуговування кампаній і масштабування їх охоплення відповідно до нових бізнес-цілей і рекламних сценаріїв.
- Розширення охоплення за рахунок створення й аналізу ефективності в одному обліковому записі клієнта та подальшого застосування перевірених рішень до зв’язаних облікових записів на кількох рекламних платформах.
- Вибір наявних пакетних стратегій і стандартних стратегій призначення ставок для всіх облікових записів клієнтів.
- Вибір цілей конверсій і моделей атрибуції.
- Автоматичне зв’язування міток і спеціальних параметрів із кампаніями, групами оголошень, оголошеннями й ключовими словами.
- Створення шаблонів на основі фідів облікового запису для кількох клієнтів у Google Merchant Center, що дає змогу створювати кампанії для всього каталогу або його підгрупи.
Приклади для певних галузей
Нижче наведено ймовірні приклади використання шаблонів у різних галузях.
| Галузь | Для чого створювати шаблони |
|---|---|
| Авіарейси |
Для кожного маршруту, що обслуговується. Наприклад, додайте ключові слова "рейси з Нью-Йорка до Лос-Анджелеса". Створіть кампанії з географічним націлюванням на кожен пункт відправлення і додайте для ключового слова лише один пункт призначення. Скажімо, створіть кампанію з націлюванням на Нью-Йорк і додайте ключові слова на кшталт "рейси до Лос-Анджелеса". Також можна створити оголошення з ціною на авіарейс від аеропорту Нью-Йорка до Лос-Анджелеса. |
|
Готелі |
Для кожної назви готелю, бренду, району, міста й аеропорту. |
|
Подорожі |
Для кожного туру. Наприклад, створіть ключові слова "відпустки в Карпатах". Нижче наведено інші ідеї.
|
|
Розваги наживо |
Для шоу й концертів виконавців, на які ви продаєте квитки. Включіть у текст оголошення ціну й кількість квитків. Автоматично вилучайте кампанії, коли квитків немає в наявності. |
|
Трансляція розваг |
Для націлювання за назвами, виконавцями, акторами й жанрами у вашому каталозі. Наприклад, додайте ключові слова "трансляція серіалу <назва серіалу>". |
|
Телекомунікації, телебачення і бездротове з’єднання |
Для кожного телефона, який ви продаєте, або пропонованої телевізійної програми. Додайте в текст оголошення ціну або дати трансляції. |
|
Набір персоналу |
Для всіх вакансій на вашому веб-сайті. Створіть кампанії з географічним націлюванням для кожного місцеположення з вакансіями. |
|
Роздрібна торгівля |
Для назв товарів, номерів деталей, категорій і брендів, які ви продаєте. Автоматизуйте рекламні акції, призначаючи бюджети для певних артикулів і розміщуючи оголошення протягом певного періоду часу. Додайте ціни в текст оголошення. Таке доповнення особливо корисне для товарних оголошень. |
|
Місцеві пропозиції |
Для місцеположень, типів компаній і пропозицій, які ви продаєте. Наприклад, можна додати ключові слова для назв певних ресторанів або місцевих компаній. Інші варіанти ключових слів: "послуги сантехніка" або "мінігольф". Також створіть кампанії з географічним націлюванням, щоб оголошення показувалися лише в місцях, де діє пропозиція. |
|
Ресторани |
Для показу реклами ресторанів залежно від графіку роботи. |
Приклади використання шаблонів
Налаштування структури, параметрів націлювання і креативів кампанії на основі даних фіду
Налаштовуючи нову структуру, параметри націлювання і креативи кампанії, завдяки шаблонам ви отримуєте наведені нижче переваги.
- Масштабування. Сповна використовуйте всі рекламні можливості. Переконайтеся, що у вас є кампанії для всіх пропозицій, і стежте, щоб вони завжди були актуальними й відповідали товарам.
- Розподіл витрат. Застосовуйте кампанії для звичного (постійного) показу реклами або одноразових рекламних акцій із різними комбінаціями товарів і брендів.
- Забезпечення узгодженості даних. Завжди застосовуйте послідовні патерни й стиль креативів, коли адаптуєте їх до певних товарів.
- Розширення охоплення. Використовуйте доречні креативи, щоб привертати увагу кожного користувача на всіх пошукових платформах. Масштабуйте охоплення кампаній у десятках облікових записів і водночас використовуйте спеціальні налаштування, щоб вносити незначні зміни в кожен обліковий запис і рекламну платформу.
Приклад
Авіакомпанія шукає спосіб рекламувати авіаквитки, який можна масштабувати. Нові маршрути постійно додаються і вилучаються. Доступність місць – це ключовий сигнал для підвищення ефективності маркетингової стратегії.
|
Вибір облікових записів Виберіть один або кілька облікових записів клієнтів із різних типів систем, щоб залучити всіх цільових клієнтів. |
Конфігурація автоматизації
|
Показ динамічних оголошень Користувач переглядає оголошення з географічним націлюванням на місто відправлення, у якому відображаються місто призначення й актуальні ціни, а також отримує сповіщення, коли місця майже закінчуються. |
Як це працює
Щоб на основі даних фіду автоматично створювати кампанії, групи оголошень, оголошення, ключові слова й додаткові посилання, виконайте наведені нижче дії.
- Підключіть фід до Search Ads 360.
- Налаштуйте шаблони, щоб автоматично створювати кампанії, групи оголошень, оголошення, ключові слова й додаткові посилання.
Search Ads 360 застосовує до фіду шаблони й створює структуру, націлювання й креативи кампанії.
Як оновити спеціальні параметри за допомогою даних фіду
Оновивши спеціальні параметри за допомогою даних фіду, ви зможете застосовувати їх до правил, звітів, кампаній і груп оголошень.
Як це працює
Щоб автоматично оновлювати спеціальні параметри за допомогою даних фіду:
- Підключіть фід до Search Ads 360.
- Налаштуйте шаблони, щоб автоматично генерувати спеціальні параметри.
- Використовуйте спеціальні параметри, щоб налаштовувати правила й створювати звіти. Ці параметри також можна застосовувати до наявних кампаній і груп оголошень.
Як оновлювати наявні групи оголошень, націлювання і креативи за допомогою спеціальних параметрів
Нижче описано переваги шаблонів.
- Масштабування для заощадження часу й ресурсів. Відкрийте маркетингові можливості з мінімальним втручанням вручну. Натомість ви можете автоматично створювати й оновлювати групи оголошень, націлювання і креативи для сезонних акцій або в будь-який інший час, коли необхідно внести зміни в наявні кампанії чи групи оголошень. Наприклад, додайте певні ключові слова для реклами рецептів із посиланнями на бренди харчових продуктів, які ви продаєте на свята. Потім застосуйте цей шаблон до інших свят залежно від регіону й мови.
- Розподіл витрат. Використовуйте шаблони разом із правилами, щоб коригувати ставки на основі зовнішніх факторів і потреб компанії. За допомогою правил і шаблонів можна підтримувати актуальність контенту. Наприклад, погода – це зовнішній фактор, який може вплинути на здатність продавати певні товари. Поєднуйте шаблони з правилами й стратегіями призначення ставок, щоб коригувати витрати залежно від того, як погода може вплинути на потреби компанії в певний день.
- Забезпечення узгодженості даних. Використовуйте спеціальні параметри, щоб автоматично створювати групи оголошень, параметри націлювання й креативи для окремих брендів (наприклад, "Купуйте кросівки <brand> за вигідними цінами в магазині взуття "АБВ"), а також загальних кампаній ("Купуйте кросівки в магазині взуття "АБВ" за вигідними цінами"). Крім того, до груп оголошень можна додати спеціальні рекламні ключові слова, що ґрунтуються на даних спеціальних параметрів.
- Розширення охоплення. Швидко збільшуйте присутність на різних рекламних ресурсах і платформах. Наприклад, продавці взуття можуть налаштувати групи оголошень так, щоб рекламувати бренд бутсів футболіста, коли він забиває голи. Якщо така кампанія матиме позитивні результати для футболу, застосуйте її до баскетболу й бейсболу всього за кілька кліків.
Приклад
Ви керуєте оголошеннями для сайту з інформацією про квартири й хочете запустити показ так, щоб ціни на оренду та кількість доступних квартир оновлювалися в кожному регіоні.
Як це працює
Щоб оновити наявні кампанії і групи оголошень за допомогою спеціальних параметрів, виконайте наведені нижче дії.
- Підключіть фід до Search Ads 360.
- Налаштуйте шаблони зі спеціальними параметрами на основі фіду, щоб автоматично генерувати спеціальні параметри.
- Застосуйте спеціальні параметри до наявних кампаній і груп оголошень.
- Налаштуйте шаблони для груп оголошень, оголошень, ключових слів (позитивних і мінус-слів) та додаткових посилань.
Статті за темою