Med maler kan du automatisere og tilpasse kampanjene etter endrede behov i virksomheten og dra nytte av annonseringsmulighetene. Maler passer spesielt godt for annonseringstjenester og -produkter der tilgjengeligheten, prisene eller andre opplysninger stadig endres. Slik annonsering krever endringer basert på sesongvariasjoner og produkttilgjengelighet. Med maler opprettes automatisk ny kampanjestruktur, målretting og reklame, og eksisterende elementer holdes oppdatert.
I denne artikkelen
Derfor bør du bruke maler
Med maler kan du
- skalere annonseringen ved raskt å lansere engangskampanjer, for eksempel for alle produkter eller sesongspesifikke begivenheter
- tilpasse forbruket etter for eksempel produkttilgjengelighet og sesongtilbud
- sikre samsvar når du genererer og oppdaterer kampanjer, samtidig som du skalerer for nye forretningsbehov og annonseringsscenarioer
- øke omfanget ved å bygge opp og evaluere kampanjer i én kundekonto og samtidig bruke anerkjente løsninger i relaterte kontoer på flere annonseringsplattformer
- velge eksisterende porteføljestrategier og standard budstrategier som skal brukes i alle kundekontoer
- velge konverteringsmål og attribusjonsmodeller for kampanjen
- knytte etiketter og egendefinerte dimensjoner automatisk til søkeord, annonser, kampanjer og annonsegrupper
- opprette maler fra feeder for kontoer for flere klienter i Google Merchant Center, slik at du kan lage kampanjer for hele eller deler av katalogen din
Bransjespesifikke eksempler
Nedenfor finner du forslag til bruk av maler i ulike bransjer:
| Bransje | Forslag til maler |
|---|---|
| Flyreiser |
Opprett en mal for hver rute bedriften tilbyr. Du kan for eksempel opprette søkeord som «flyvninger fra OSL til BGO» (Oslo til Bergen). Opprett geografisk målrettede kampanjer for hvert avreisested, og ta bare med destinasjonen i søkeordet. Du kan for eksempel opprette en kampanje målrettet mot Oslo og legge inn søkeord som for eksempel «flyvninger til BGO». Du kan også opprette annonser som viser prisen fra OSL til BGO. |
|
Hoteller |
Opprett en mal for hvert hotellnavn, hver hotellkjede, hvert lokalområde, hver by og hver flyplass. |
|
Reisepakker |
Opprett en mal for hver pakke du tilbyr. Du kan for opprette søkeord som for eksempel «ferier på Mallorca». Andre forslag:
|
|
Konserter og show |
Opprett maler målrettet mot arrangementene og artistene du selger billetter til. I annonseteksten kan du ta med prisen og antallet billetter som fortsatt er tilgjengelige. Fjern kampanjer automatisk når det ikke er flere billetter igjen. |
|
Strømmetjenester |
Opprett maler målrettet mot titler, artister, skuespillere og sjangre i katalogen din. Du kan for eksempel opprette søkeord som «strøm <navn på TV-serie>». |
|
Telekommunikasjon, mobiltelefoner og TV |
Opprett en mal for hver telefon du selger, eller hver TV-serie du tilbyr. Ta med prisen eller sendedatoene i annonseteksten. |
|
Rekruttering |
Opprett en mal for alle jobbene på nettstedet ditt. Lag geografisk målrettede kampanjer for hvert sted med ledige stillinger. |
|
Detaljhandel |
Opprett maler for produkttitler, delenumre, kategorier og merkevarer bedriften selger. Automatiser promoteringene ved å knytte budsjetter til bestemte vareenheter og kjøre annonser i bestemte tidsperioder. Ta med prisene i annonseteksten. Dette er et effektivt supplement til Shopping-annonser. |
|
Lokale tilbud |
Opprett maler for beliggenhetene, bedriftstypene og det bedriften din tilbyr. Du kan for eksempel opprette søkeord for bestemte navn på restauranter eller lokale bedrifter. Du kan også opprette søkeord som for eksempel «rørleggere» eller «minigolf». Du bør også opprette geografisk målrettede kampanjer, slik at annonsene bare vises på stedene som tilbyr produktene eller tjenestene. |
|
Restauranter |
Opprett maler for å generere annonser basert på åpningstidene til restauranter. |
Bruksmønstre for maler
Bruk feeddata for å generere kampanjestruktur, målretting og reklamer
Når du lager ny målretting, ny kampanjestruktur og nytt markedsføringsinnhold, kan du gjøre dette med maler:
- Skaler: Dra nytte av alle annonseringsmuligheter. Sjekk at kampanjene dekker alle tilbudene fra bedriften. Sørg for at kampanjene er oppdatert og tilpasset produktene bedriften for øyeblikket tilbyr.
- Tilpass forbruket: Implementer kampanjer for gjentatte kampanjer eller engangskampanjer for ulike kombinasjoner av produkter og merkevarer.
- Sikre samsvar: Sørg for at reklamene har gjennomgående mønster og stil, men samtidig er tilpasset bestemte produkter.
- Øk rekkevidden Nå ut til alle som søker – uansett hvor de er – med relevante reklamer. Skaler kampanjer i flere titalls kontoer samtidig som du gjør små justeringer for hver konto og annonseringsplattform ved hjelp av innstillinger som kan tilpasses.
Eksempel
Et flyselskap trenger en skalerbar løsning for å markedsføre flybilletter. Nye ruter legges til og fjernes hele tiden, og ledige seter er et viktig signal på at markedsføringen kan effektiviseres.
|
Velg kontoer Velg én eller flere kundekontoer, uavhengig av motortype, for å dekke hele målgruppen. |
Automatiser oppsettet
|
Bruker ser dynamiske annonser Brukeren blir vist annonser som er geografisk målrettet mot avreisebyen og inkluderer destinasjonsbyen og oppdaterte priser, og hen varsles når antallet ledige seter er veldig lavt. |
Slik fungerer det
Følg denne fremgangsmåten for å bruke feeddata for å generere kampanjer, annonsegrupper, annonser, søkeord og nettstedslinker automatisk:
- Knytt en feed til Search Ads 360.
- Konfigurer maler for automatisk å opprette kampanjer, annonsegrupper, annonser, søkeord og nettstedslinker.
Basert på malene i feeden kan Search Ads 360 angi målretting og lage kampanjestruktur og markedsføringsinnhold.
Bruk feeddata til å oppdatere egendefinerte dimensjoner
Bruk feeddata for å oppdatere egendefinerte dimensjoner, som deretter kan benyttes i regler, rapporter, kampanjer og annonsegrupper.
Slik fungerer det
Slik kan du bruke feeddata for å oppdatere egendefinerte dimensjoner automatisk:
- Knytt en feed til Search Ads 360.
- Konfigurer maler for å generere egendefinerte dimensjoner automatisk.
- Bruk egendefinerte dimensjoner for å konfigurere regler eller opprette rapporter, eller bruk egendefinerte dimensjoner i eksisterende kampanjer og annonsegrupper.
Bruk egendefinerte dimensjoner for å oppdatere eksisterende annonsegrupper, målretting og reklamer
Med maler kan du gjøre dette:
- Skaler: Spar tid og ressurser. Utnytt markedsføringsmulighetene med mindre manuell innsats ved å opprette, administrere og oppdatere annonsegrupper, målretting og reklamer automatisk. Dette er aktuelt når bedriften kjører sesongkampanjer, og på andre tidspunkter når du vil oppdatere eksisterende kampanjer eller annonsegrupper. Med promoteringsspesifikke søkeord kan du markedsføre oppskrifter med linker til matvarer du selger rundt en bestemt høytid. Deretter kan du bruke den samme malen for andre høytider, basert på region og språk.
- Tilpass forbruket: Kombiner maler med regler for å endre bud basert på eksterne faktorer og behov i virksomheten. Ved hjelp av regler og maler kan du sikre at innholdet er oppdatert og fortsatt er relevant. Været er et eksempel på en ekstern faktor som kan påvirke forhandleres muligheter til å selge visse produkter. Kombiner maler med regler og budgivning for å endre forbruket etter hvordan dagens vær kan påvirke bedriftens behov.
- Sikre samsvar: Med egendefinerte dimensjoner kan du automatisk generere annonsegrupper, målretting og reklamer for både merkevarespesifikke kampanjer («Kjøp <merkevare>-sko til svært gode priser hos ABC-sko») og generelle kampanjer («Kjøp sko» til svært gode priser hos ABC-sko»). Du kan også legge til promoteringsspesifikke søkeord i annonsegrupper basert på data om egendefinerte dimensjoner.
- Øk rekkevidden: Du kan raskt utvide rekkevidden til å omfatte mer beholdning og flere annonseringsplattformer. Skoforhandlere kan for eksempel konfigurere annonsegrupper slik at de markedsfører skomerket en bestemt basketspiller reklamerer for, når denne spilleren skårer. Hvis denne kampanjen gir gode resultater for basketball, kan du også bruke den på fotball og håndball med et par klikk.
Eksempel
Du administrerer annonser for et nettsted med boligannonser, og du vil kjøre annonser som oppdateres med informasjon om leiepriser og antallet enheter som er tilgjengelige i hver region.
Slik fungerer det
Slik oppdaterer du eksisterende kampanjer og annonsegrupper ved hjelp av egendefinerte dimensjoner:
- Knytt en feed til Search Ads 360.
- Konfigurer feedbaserte maler for egendefinerte dimensjoner for å generere egendefinerte dimensjoner automatisk.
- Bruk egendefinerte dimensjoner i eksisterende kampanjer og annonsegrupper.
- Konfigurer maler for annonsegrupper, annonser, søkeord (positive og negative) og nettstedslinker.
Linker til relatert innhold