Про конверсії Google Analytics 4 в стратегіях призначення ставок Search Ads 360

Цілі й трансакції Google Analytics 4 доступні як події в Search Ads 360 (їх потрібно перенести з Universal Analytics і імпортувати з Google Analytics 4). Жодних відмінностей між конверсіями й подіями немає, тому кожна конверсія зараховується як подія.

Нижче описано, як імпортувати й використовувати дані про конверсії Google Analytics 4 в Search Ads 360, зокрема якщо ви хочете застосовувати стратегії призначення ставок Search Ads 360 разом із призначенням ставок під час аукціону Google Ads.

Щоб використовувати дані про конверсії з Google Analytics у стратегіях призначення ставок Search Ads 360, виконайте наведені нижче кроки.

1. Зв’яжіть ресурс Google Analytics 4 із Search Ads 360.
2. Імпортуйте дані про конверсії Google Analytics 4.
3. Виберіть ціль конверсії і оптимізацію дії.
4. Додайте цілі конверсій у кампанію.
5. Використовуйте конверсії Google Analytics 4 зі стратегіями призначення ставок Search Ads 360.

Як зв’язати ресурс Google Analytics 4 із Search Ads 360

Перш ніж імпортувати конверсії з Google Analytics, потрібно зв’язати облікові записи Search Ads 360 і Google Analytics. Скористайтесь одним із наведених нижче способів.

• Зв’язування в Search Ads 360.
• Зв’язування з Google Analytics 4.

Дізнайтеся більше про рекомендації щодо використання даних Google Analytics 4 в Search Ads 360.

Як імпортувати дані про конверсії Google Analytics 4

Якщо ви плануєте імпортувати всі дані про конверсії з облікового запису Google Analytics 4, створіть дію-конверсію, дотримуючись наведених нижче вказівок, і виберіть ресурси Analytics.

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Navigate to a sub-manager or client account.
3. На панелі навігації ліворуч у розділі "Інструменти й налаштування" натисніть спадне меню Конверсії.
4. Виберіть Підсумок.
5. Натисніть кнопку Нова дія-конверсія, щоб імпортувати дії-конверсії Google Analytics 4.
6. Натисніть Імпортувати й виберіть Ресурси Google Analytics 4 як джерело конверсій.
7. Виберіть Вебсайт і натисніть Продовжити.
8. Виберіть події Analytics, які потрібно імпортувати, і натисніть Імпортувати й продовжити.

На наступній сторінці з’явиться підтвердження, що дані про конверсії імпортовано.

Імпортовані дії-конверсії відображаються на сторінці "Підсумок конверсій" за категоріями подій, як-от "Покупка" й "Додавання в кошик". Дізнайтеся, як змінювати цілі конверсій і керувати ними на сторінці "Підсумок конверсій".

Як вибрати ціль конверсії і оптимізацію дії

Призначте ціль конверсії і рівень оптимізації дії кожній імпортованій дії-конверсії Google Analytics 4. Дізнайтеся більше про цілі конверсій і основні й другорядні дії-конверсії.

1. На сторінці "Підсумок конверсій" натисніть назву щойно імпортованої дії-конверсії. З’являться налаштування дії-конверсії, які містять джерело конверсій (наприклад, Google Analytics 4 (GA4 – SA360)).
2. У нижньому правому куті натисніть Змінити налаштування.
3. Розгорніть розділ Ціль конверсії і оптимізація дії та виконайте наведені нижче кроки.
   1. Ціль конверсії. Призначте дію-конверсію Google Analytics 4 цілі в одній із наведених нижче категорій.
      • Категорії продажів
      • Категорії потенційних клієнтів
      • Інші категорії
   2. Рівень оптимізації дії. Виберіть один із наведених нижче варіантів.
      • Основна дія (за умовчанням). У стратегіях призначення ставок для оптимізації використовуються основні дії. Результати буде показано в стовпці "Конверсії" для всіх кампаній, у яких використовується ціль за умовчанням на рівні облікового запису.
      • Другорядна дія. Цей варіант слід вибирати, лише якщо ви не хочете, щоб у стратегіях призначення ставок використовувалися конверсії для оптимізації. Результати буде показано в стовпці "Усі конверсії".
4. Натисніть Зберегти й продовжити.
5. Повторіть наведені вище дії для кожної дії-конверсії, яку ви імпортували з Google Analytics 4.

Як додати цілі конверсій у кампанію

Нові цілі конверсій можна вибрати в налаштуваннях кампанії.

1. Navigate to a sub-manager or client account.
2. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії. Доступні кампанії для цього облікового запису наведено поруч із меню сторінок.
3. Виберіть потрібну кампанію.
4. У меню сторінок натисніть Налаштування кампанії.
5. Розгорніть картку "Цілі конверсій". Якщо ви виконали вказівки із цієї статті, нова ціль конверсії має бути в цьому списку.
6. Виберіть один із наведених нижче варіантів, який включає дію-конверсію Google Analytics 4.
   • Використати налаштування цілі за умовчанням на рівні облікового запису, щоб застосовувати всі цілі конверсій, доступні для вашого облікового запису клієнта.
   • Використати цілі для кампанії, щоб відобразити список цілей конверсій, вибраних для вашої кампанії. Натисніть значок , щоб додати або вилучити цілі конверсій.
7. Натисніть Зберегти.

Як використовувати конверсії Google Analytics 4 зі стратегіями призначення ставок Search Ads 360

Щоб використовувати цілі конверсій Google Analytics 4 в стратегіях призначення ставок Search Ads 360 разом із призначенням ставок під час аукціону Google Ads, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.

Пакетні стратегії призначення ставок (у налаштуваннях відповідних стратегій)

1. Дотримуйтеся вказівок, щоб створити пакетну стратегію призначення ставок Search Ads 360.
2. На сторінці "Налаштування" виберіть Використовувати призначення ставок під час аукціону Google Ads.

Стратегії призначення ставок на рівні бюджету (у налаштуваннях ефективності)

1. Дотримуйтеся вказівок, щоб створити стратегію призначення ставок на рівні бюджету.
2. У розділі "Налаштування ефективності" виберіть Автоматично оптимізувати ефективність за допомогою стратегії призначення ставок на рівні бюджету.
3. Виберіть Призначати ставки під час аукціону Google Ads.