Як переглянути й встановити цільові витрати для планів

Переглядайте та встановлюйте цільові витрати й значення ключових показників для одного або кількох планів. Усі ці плани повинні бути активні й у них має бути вказано однакову валюту, строк дії та ключові показники. Виберіть один або кілька планів, які потрібно змінити, і в меню Редагувати над таблицею натисніть Редагувати плани.

На стадії коригування налаштувань (етап 1) установіть витрати, ключові показники й значення ключових показників, а потім перегляньте їх за допомогою діаграм прогнозів. На стадії налаштування плану (етап 2) виберіть потрібні параметри для нових автоматичних налаштувань або налаштувань, заданих вручну.

Як коригувати й переглядати цільові витрати та ключові показники для одного або кількох планів

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Navigate to a manager account.
3. У меню сторінок ліворуч натисніть Призначення ставок і планування, а потім у підменю виберіть Усі плани або Активні плани.
4. У таблиці звітів поставте прапорці біля планів, які потрібно змінити.
5. На панелі над таблицею натисніть Редагувати.
6. У спадному меню виберіть Редагувати плани.
   • Якщо ви вибрали кілька планів, усі вони повинні бути активними й у них має бути вказано однакову валюту, строк дії та ключовий показник. В іншому разі пункт Редагувати плани буде вимкнено й після натискання з’явиться повідомлення з попередженням.
7. Якщо ви вибрали кілька планів, але група кампаній не має даних для створення прогнозів, з’явиться вікно з повідомленням "Не вдається створити прогнози для деяких груп кампаній". Натисніть Вилучити групу кампаній, щоб вилучити вказані групи кампаній.
   • Також ви можете вибрати Діапазон дат, указати прогнозовані значення для груп кампаній, на основі яких створюватимуться прогнози, і натиснути Готово.
8. Якщо в одному плані недостатньо даних, щоб створити прогноз, відкриється вікно з написом "Наразі не вдається створити прогноз". Це означає, що ваші кампанії не відповідають вимогам або бракує історичних даних для прогнозу.
   • Продовжте створювати план і перегляньте прогноз пізніше.
9. На стадії коригування прогнозу (етап 1) виконайте автоматичне коригування суми витрат і ключових показників за допомогою перемикача Стратегія призначення ставок на рівні бюджету.
10. На стадії коригування прогнозу (етап 1) відкоригуйте суму витрат і ключові показники вручну.
    1. У розділі "Ваш план" установіть нові значення. Якщо прогноз доступний, діаграму буде автоматично відкориговано.
    2. Також на вкладці Прогнози можливостей ви можете навести курсор на потрібний рядок, щоб переглянути деталі про суму витрат і ключові показники, а потім вибрати потрібні налаштування.
11. Коригуйте налаштування своїх сум витрат і ключових показників, доки вони не почнуть відповідати вашим вимогам до бюджету.
12. Натисніть Продовжити, щоб перейти до стадії налаштування плану (етап 2).

Як налаштувати плани вручну

1. На стадії налаштування плану (етап 2) у розділі "Цілі ефективності" укажіть потрібні параметри.
   1. За потреби ви можете змінити налаштування, перенесені з етапу 1.
   2. За потреби відкоригуйте типи й суми показників для позначок Перевищує цільове значення і Не досягає цільового значення у звіті. Доступні варіанти:
      • на визначений відсоток;
      • на визначену кількість одиниць;
      • на будь-яку кількість одиниць.
   3. Натисніть Ціль, щоб відкрити розділ "Цільове значення ключового показника" (необов’язково).
      1. У спадному меню Ціль натисніть Середнє відношення цінності конверсії до вартості або Цінність конверсії.
      2. Відкоригуйте поле Сума.
2. У розділі "Налаштування ефективності" виберіть Керувати ефективністю кампанії вручну.
   • У цьому випадку потрібно буде вручну призначати середні денні бюджети, ставки і їх коригування, щоб досягти прогнозованих цілей.
   • Цей варіант слід вибрати, щоб застосувати введені вручну налаштування.
3. Натисніть Оновити план.
4. На стадії підтвердження (етап 3) натисніть Перейти до плану.

Як застосовувати в планах автоматичну стратегію призначення ставок на рівні бюджету

1. На стадії налаштування плану (етап 2) у розділі "Налаштування ефективності" виберіть Автоматично оптимізувати ефективність за допомогою стратегії призначення ставок на рівні бюджету.
   • У новій версії Search Ads 360 ключові показники і їх суми автоматично призначаються так, щоб ви отримали якнайвищу загальну цінність конверсій у межах цільових витрат. Є три наведені нижче варіанти.
     • Призначати ставки під час аукціону Google Ads.
     • Установити обмеження на призначення ставок протягом дня для кампаній, у яких не використовується призначення ставок під час аукціону Google Ads.
       1. Укажіть мінімальну й максимальну ставки.
     • Налаштувати обмеження показника "Цільова цінність конверсії/вартість".
       1. Введіть потрібне значення в полі Показник "Цінність конверсії/вартість" має бути більшим за.

2. Натисніть Оновити план.
3. На стадії підтвердження (етап 3) натисніть Перейти до плану.