Дізнайтеся, як створити план Search Ads 360 і регулярний план.
У плані вказується, як витрати розподілятимуться протягом певного періоду. Щоб керувати витратами й змінами ставок у плані, за потреби можна також додати стратегію призначення ставок на рівні бюджету.
Створюючи план, слід звернути увагу на кілька важливих аспектів.
- Часові проміжки планів не для тієї самої кампанії не мають перетинатися.
- Часовий проміжок плану має завершуватися в день створення плану або після нього.
- Часовий проміжок плану має починатися з дати створення кампанії або після неї.
- Датою початку плану може бути будь-яка дата після створення кампанії (навіть якщо вона вже минула).
- Наприклад, вам потрібно створити план для кампанії, створеної 5 січня, а сьогодні 30 квітня. Ви можете створити план, який починатиметься 5 січня або пізніше.
- Ви можете змінити проміжок часу для плану, якщо він іще активний, а нова дата завершення настає після внесення змін.
- Не можна створити план із датою завершення в минулому.
- Кожен наступний план успадковує більшість налаштувань попереднього. Цільові витрати (і спеціальні параметри розподілу витрат) не успадковуються наступним планом.
- Коли ви створите план, його ключовий показник не можна буде змінити.
Два варіанти створення планів
Ви можете:
- створити один план за раз;
- створити кілька планів одночасно.
В обох випадках Search Ads 360 створює один план для кожної вибраної кампанії. Тобто якщо ви виберете 3 кампанії, Search Ads 360 створить 3 плани.
Як указати проміжок часу, кампанії і ключовий показник
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
- У меню сторінок ліворуч натисніть Призначення ставок і планування.
- У підменю виберіть Активні плани або Усі плани.
- Щоб створити план, натисніть кнопку зі знаком плюса
.
- У розділі "Діапазон дат" укажіть період, протягом якого діятиме ваш план.
- У розділі "Ключовий показник" виберіть показник, який потрібно відстежувати. Нижче перелічено варіанти, які можна вибрати.
- Цінність конверсії (відносно витрат)
- Конверсії (середня вартість конверсії)
- Клік (середня СРС)
- У розділі "Кампанії" виберіть кампанії.
- Натисніть Продовжити.
- (Необов’язково) Під час налаштування плану також можна вказати спеціальний коефіцієнт конверсії. Натисніть значок олівця поруч із параметром "Власний коефіцієнт конверсії" над графіком, укажіть значення й натисніть Застосувати.
- Якщо Search Ads 360 може створити прогноз на основі вибраних кампаній, то дані про витрати й значення, пов’язані з ключовими показниками, буде заповнено автоматично.
Якщо принаймні для однієї вибраної вами кампанії недостатньо даних і система Search Ads 360 не може створити прогноз, з’явиться відповідне повідомлення. У цьому випадку вам потрібно буде самостійно вказати суму витрат і інші значення. На панелі "Відкоригувати прогноз" > "Ваш план" введіть суму витрат і інші значення.
Якщо Search Ads 360 може створити прогноз, у вас є змога використовувати параметри прогнозування, щоб дізнатися, як зміни у витратах вплинуть на потрібні конверсії. Докладніше про те, як прогнозувати результати плану.
На цьому етапі ви також можете ввімкнути параметр "Стратегія призначення ставок на рівні бюджету". Докладніше про стратегії призначення ставок на рівні бюджету. - Натисніть Продовжити.
- На сторінці налаштування плану виконайте наведені нижче дії.
- У спадному меню в розділі "Розклад плану" виберіть, чи план повторюватиметься. Докладніше про це можна дізнатися в розділі Регулярні плани нижче.
- Перегляньте (або змініть) цільові витрати.
- Ви можете налаштувати у звітах сповіщення про те, що сума витрат виявилася більшою чи меншою за задане відсоткове значення, суму або будь-яку іншу величину.
- Перегляньте (або змініть) цільові значення ключових показників.
- Ви можете налаштувати у звітах сповіщення про те, щоб прогнозовані значення ключових показників виявилися більшими або меншими за задане відсоткове значення, суму чи будь-яку іншу величину.
- За потреби можна додати інші цілі.
- Дізнайтеся, як налаштувати цілі ефективності в плані.
- Виберіть налаштування ефективності.
- Натисніть Налаштувати план.
- На сторінці підтвердження натисніть Перейти до плану, щоб переглянути план.
Регулярні плани
На сторінці налаштування плану можна вказати, чи він має повторюватися (див. крок 12 вище). Частота повторення плану залежить від вибраного діапазону дат (щотижнево, щомісяця, щоквартально, щороку або кожен спеціальний проміжок часу).
- Якщо для кампанії було створено регулярний план, інший план для неї створити не можна.
- Якщо план має повторюватися щомісячно, вам будуть доступні такі варіанти: Щомісяця 1-го числа або Кожні 4 тижні [день тижня, на який припадає перше число першого місяця].
- Плани, які повторюються щомісяця, мають починатися не пізніше 28-го числа цього місяця, щоб система Search Ads 360 могла автоматично створювати новий план для кожного місяця. Плани не можуть починатися 31-го числа, оскільки в деяких місяцях лише 28–30 днів.
- Плани, які повторюються щотижня й кожні 7–60 днів, можуть починатися в будь-який день.
Якщо діапазон дат збігається з іншим планом у кампанії, з’явиться повідомлення про помилку. Щоб план повторювався, натисніть Змінити на наступний доступний період.