Про крос-канальний ремаркетинг у новій версії Search Ads 360

Search Ads 360 може працювати з пошуковими системами й системами соціальних мереж, щоб створювати сегменти клієнтів, які натискають ваші пошукові й медійні оголошення або рекламу в соцмережі. Коли в сегментах Search Ads 360 буде достатньо користувачів для виконання вимог вашої платформи, ви зможете використовувати їх для повторного залучення клієнтів на інших платформах, таких як Facebook або Google Ads.

Ремаркетинг для оголошень у пошуковій і соціальній мережах

Нижче описано, як за допомогою нової версії Search Ads 360 координувати крос-канальний ремаркетинг для пошукових, соціальних і медійних каналів.

1. По-перше, у новій версії Search Ads 360 ви створюєте мітки та додаєте їх до кампаній, груп оголошень, оголошень або ключових слів, пов’язаних із вашим сегментом ремаркетингу. Потім потрібно створити сегмент ремаркетингу й указати, які оголошення використовувати для додавання користувачів у нього.

   Наприклад, ви можете вказати, що пошукові оголошення, пов’язані з функціями безпеки автомобіля, мають формувати аудиторію для сегмента ремаркетингу "Безпека", тоді як пошукові оголошення, орієнтовані на ефективність автомобілів, мають формувати аудиторії для сегмента "Ефективність".

2. Далі на іншій платформі потрібно створити паралельний список ремаркетингу й налаштувати правила, які автоматично додаватимуть клієнтів до списку платформи, якщо клієнт натисне оголошення в сегменті ремаркетингу Search Ads 360. Цей крок необов’язковий для облікових записів Google Ads, що належать одному підпорядкованому обліковому запису. Search Ads 360 може автоматично створювати списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі, які використовуються в підпорядкованому обліковому записі.

3. Search Ads 360 додає параметр URL-адреси з назвою ads_rl до URL-адрес цільових сторінок оголошень, які ви вказали в попередньому кроці. Параметр визначає список ремаркетингу, який створюють оголошення. Перевірте, чи URL-адреси ваших цільових сторінок готові до цього параметра.

4. На цільову сторінку оголошення ви додаєте тег ремаркетингу, створений пошуковою або соціальною системою. Коли користувач переходить на цю сторінку, спеціальний параметр URL-адреси, доданий у Search Ads 360, повідомляє системі, що користувача потрібно включити в список ремаркетингу.

Коли ви почнете створювати аудиторію, можете ввійти на іншу платформу та використовувати список для націлювання оголошень на зацікавлених клієнтів. Зверніть увагу, що для списків ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі (RLSA) Google Ads можна налаштувати націлювання як у Google Ads, так і в Search Ads 360.

Як Search Ads 360 додає параметр ads_rl?

Щоб створити аудиторію користувачів, які натискають певні оголошення, Search Ads 360 додає до URL-адрес цільових сторінок параметр ads_rl. Налаштовані правила ремаркетингу використовують значення параметра, щоб додавати клієнтів у певний список ремаркетингу.

Search Ads 360 додає параметр ads_rl до URL-адреси цільової сторінки оголошення безпосередньо перед переспрямуванням на цільову сторінку в облікових записах у соціальних мережах і в пошукових системах, у яких не підтримується паралельне відстеження. Наприклад, коли користувач натискає оголошення, він переспрямовується в Search Ads 360. Search Ads 360 додає до URL-адреси цільової сторінки параметр ads_rl, а потім переспрямовує клік на цільову сторінку.

Нижче описано, як додати параметр ads_rl у URL-адреси цільових сторінок в облікових записах пошукових систем із паралельним відстеженням.

1. Коли ви створюєте список ремаркетингу в Search Ads 360, Search Ads 360 створює спеціальний параметр, який виглядатиме так:
   • {_dscarmktdsmrktparam}=ads_rl=9876543
   • {_dsagrmkt}=ads_rl=123456
   • {_dsagarmkt}=ads_rl=24680
   • {_dsagcrmkt}=ads_rl=13579
   • {_dscarmkt}=ads_rl=9876543
2. Search Ads 360 додає спеціальний параметр до суфікса кінцевої URL-адреси в обліковому записі платформи й передає зміни на платформу.
3. Платформа, яка розміщує оголошення, додає до кінцевої URL-адреси суфікс кінцевої URL-адреси й надає значення для кожного спеціального параметра. Наприклад, URL-адреса цільової сторінки матиме такий вигляд:
   http://example.com/shoes?gclid=123445&gclsrc=aw.ds&ads_rl=9876543

Статті за темою

• Як налаштувати сегмент крос-канального ремаркетингу