Як налаштувати сегмент багатоканального ремаркетингу

Нижче описано, як налаштувати показ крос-канальних оголошень (наприклад, для показу реклами в соцмережі користувачам, які натиснули ваші оголошення в пошуковій мережі, або оголошень у пошуковій мережі користувачам, які натиснули ваші медійні оголошення).

1. У новій версії Search Ads 360.
   1. Додайте мітки для кампаній, груп оголошень, ключових слів або оголошень, які ви збираєтеся використовувати для ремаркетингу.
      
      У Search Ads 360 ви можете використовувати оголошення в соціальних мережах, які підтримують відстеження кліків, для створення списків крос-канального ремаркетингу. У Search Ads 360 не можна створювати списки ремаркетингу за допомогою відстеження переглядів.
   2. Створіть сегмент ремаркетингу й зв’яжіть його з об’єктами з мітками.
2. Для соціальної або пошукової мережі створіть список ремаркетингу на основі сегмента ремаркетингу, який ви щойно створили в Search Ads 360.
   1. Для облікових записів Google Ads, які містить той самий підпорядкований керуючий обліковий запис, не потрібно створювати список ремаркетингу. Створіть тег ремаркетингу й додайте його на свій сайт.
   2. Для систем соціальних мереж або пошукових платформ, як-от Microsoft Advertising або облікових записів Google Ads, які містяться в іншому підпорядкованому керуючому обліковому записі, налаштуйте список ремаркетингу, який включає відвідувачів вашого вебсайту. Потім додайте на цей сайт тег ремаркетингу, створений платформою. Для цього списку налаштуйте правило URL-АДРЕСА МІСТИТЬ, яке додаватиме користувачів у список, коли вони натискатимуть оголошення, пов’язані з певним сегментом ремаркетингу Search Ads 360.

За допомогою сегментів ремаркетингу в Search Ads 360 можна створювати списки ремаркетингу в усіх підтримуваних системах соціальних мереж і на всіх пошукових платформах (зокрема в обліковому записі для відстеження пошукової системи), у яких підтримуються списки ремаркетингу на основі правил.

При створенні сегментів для крос-канального ремаркетингу Search Ads 360 може використовувати оголошення в соціальних мережах, у яких підтримується відстеження кліків. У Search Ads 360 не можна створювати сегменти для ремаркетингу за допомогою відстеження переглядів.

Дізнайтеся, як налаштувати списки ремаркетингу на основі правил у Google Ads і Microsoft Advertising.

Дотримання правил розміщення реклами

Щоб увімкнути спільний доступ до сегментів ремаркетингу, потрібно дотримуватися відповідних правил розміщення реклами:

• Надати доступ обліковому запису Google Ads до сегмента ремаркетингу можна, лише якщо його власник дотримується правил Google Ads щодо реклами на основі інтересів і місцеположення.

Перш ніж почати: підготуйте URL-адреси цільових сторінок для додавання нового параметра

Через кілька годин після створення сегмента для крос-канального ремаркетингу в Search Ads 360 параметр URL-адреси &ads_rl= почне з’являтися в URL-адресах, які спрямовують на ваші цільові сторінки. У Search Ads 360 перед цим параметром завжди стоїть символ &.

Якщо URL-адреси ваших цільових сторінок не містять інших параметрів URL-адрес (безпосередньо чи у вигляді шаблона URL-адреси), радимо додати символ ? у кінці URL-адрес, виконавши наведені нижче дії.

• В обліковому записі пошукової мережі вкажіть такий шаблон URL-адреси на рівні облікового запису:{unescapedlpurl}?

• Із цим шаблоном URL-адреса цільової сторінки з попереднього прикладу виглядатиме так: http://example.com?ads_rl=123456.
  
  Також замість шаблона URL-адреси можна додати символ ? безпосередньо в кінці URL-адрес цільових сторінок.

• В обліковому записі в соцмережі потрібно ввійти в систему й додати символ ? у кінці всіх URL-адрес.
• Примітка. Якщо URL-адреси вашої цільової сторінки вже містять символ ?, не додавайте його ще раз. URL-адреси мають містити лише один символ ? для роботи з крос-канальним ремаркетингом.

URL-адреси з фрагментами

Якщо URL-адреси цільових сторінок містять фрагмент, параметр ads_rl додається безпосередньо перед символом #. Якщо URL-адреси цільових сторінок не містять параметрів URL-адреси безпосередньо або у вигляді шаблона URL-адреси чи суфікса кінцевої URL-адреси, додайте символ ? прямо перед фрагментом (фрагменти потрібно завжди додавати до останньої частини URL-адреси). Приклад:
http://example.com?#page

Щоб це зробити, використовуйте шаблон URL-адреси або суфікс кінцевої URL-адреси в обліковому записі пошукової мережі, однак будьте обережними з шаблонами, які містять фрагменти URL-адрес, особливо в облікових записах Google Ads. Дізнайтеся більше про використання шаблонів URL-адрес і фрагментів URL-адрес.

1. Позначте об’єкти мітками (у Search Ads 360)

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.

2. Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.

3. Створіть мітку, щоб знаходити пошукові кампанії, групи оголошень, оголошення або певні ключові слова, які відповідають вашим цілям ремаркетингу.

   Коли користувачі натискатимуть оголошення, які мають мітку, Search Ads 360 додаватиме параметр URL-адреси в URL-адреси цільових сторінок. Параметр є унікальним ідентифікатором сегмента ремаркетингу. За допомогою цього ідентифікатора інша соціальна чи пошукова мережа може додавати користувачів у свій список ремаркетингу.

   Ви можете використовувати мітку в кількох сегментах ремаркетингу, а також додати кілька міток для того самого сегмента.

4. Додайте мітки до кампаній, груп оголошень, оголошень або ключових слів.

   • Якщо ви позначите кампанію, для створення сегмента використовуватимуться всі її елементи.
   • Якщо позначено певні оголошення чи ключові слова, сегмент створюватиметься лише на основі оголошень або ключових слів, до яких додано мітки. Наприклад, якщо ви хочете націлити медійні оголошення на клієнтів, які шукають інформацію про вживані автомобілі, додайте мітку "Люди, зацікавлені у вживаних автомобілях" до кампанії, орієнтованої на їх продаж. Після цього мітка "Люди, зацікавлені у вживаних автомобілях" додаватиметься під час створення сегмента для ремаркетингу.

   • Ви також можете додати мітки до кампаній, груп оголошень і оголошень для соціальних мереж, якщо хочете використовувати Search Ads 360 для ремаркетингу в соціальних мережах. Переконайтеся, що оголошення, за допомогою яких ви хочете створювати списки, відображаються в Search Ads 360. Search Ads 360 автоматично створює кампанії, групи оголошень і оголошення в соціальній мережі, коли з’являються показники звітів.

2. Створіть сегмент багатоканального ремаркетингу (у Search Ads 360)

Для інших платформ (не Google Ads)

1. У меню сторінок у розділі "Інструменти й налаштування" натисніть Спільна бібліотека.
2. Натисніть Менеджер аудиторій.

3. На сторінці "Сегменти за вашими даними" натисніть кнопку зі знаком плюса , а потім – Крос-канальний ремаркетинг.

4. Введіть назву сегмента ремаркетингу.

   Рекомендуємо використовувати однакову назву для сегмента ремаркетингу в Search Ads 360 і відповідного списку, який ви створюєте для іншої системи. Щоб вам було легше знаходити й сортувати списки, додайте до назви префікс "SA360" або назву платформи. Наприклад, назвіть сегмент "SA360: безпечні автомобілі" або "Facebook: безпечні автомобілі".

5. У списку міток виберіть ті, які потрібно використовувати для створення сегмента ремаркетингу. Користувачі, які взаємодіяли з кампаніями, групами оголошень, оголошеннями або ключовими словами з вибраними мітками, будуть додані в новий сегмент.

6. Укажіть тривалість членства.

7. Необов’язково: додайте опис сегмента ремаркетингу.

8. Натисніть Створити сегмент.

9. На наступному екрані Search Ads 360 у розділі Подальші дії буде відображено унікальний параметр для нового сегмента ремаркетингу. Застосуйте це значення під час налаштування відповідного правила для пошукової мережі або соціальної платформи. Натисніть Копіювати, щоб скопіювати параметр URL-адреси. Ви також можете знайдіть його пізніше в списку сегментів ремаркетингу.

Після того як ви збережете сегмент ремаркетингу, може минути кілька годин, перш ніж Search Ads 360 почне додавати параметр URL-адреси &ads_rl= до URL-адрес цільових сторінок. Аналогічно, якщо вилучити сегмент ремаркетингу із Search Ads 360, може минути кілька годин, перш ніж Search Ads 360 припинить додавати параметр ads_rl.

Для Google Ads

Для облікових записів Google Ads, які належать одному підпорядкованому обліковому запису можна створити сегмент ремаркетингу в Search Ads 360. Також можна створити сегмент ремаркетингу в Google Ads, а потім синхронізувати список із Search Ads 360. Нижче описано, як у Search Ads 360 створити сегмент ремаркетингу й використовувати його для підбору оголошень у пошуковій мережі, які показуються в Google Ads.

Ви також можете перейти в Довідковий центр Google Ads, щоб дізнатись, як створити сегмент ремаркетингу, яким можна скористатися під час розміщення оголошень в пошуковій мережі в Google Ads. Списками ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі, створеними в Google Ads, не можна керувати в Search Ads 360.

3. Налаштуйте список ремаркетингу (інша платформа)

Перш ніж почати роботу на сайті рекламодавця, переконайтеся, що ви додали теги ремаркетингу, згенеровані іншою платформою. Докладніші відомості наведено в довідкових центрах Microsoft Advertising і Google Ads.

Google Ads

Якщо ви створите сегмент ремаркетингу Google Ads у Search Ads 360, для цього підпорядкованого керуючого облікового запису буде створено відповідний список ремаркетингу в Google Ads. Вам не потрібно буде створювати його вручну.

Якщо ви не хочете створювати сегмент ремаркетингу Google Ads у Search Ads 360 або хочете використовувати сегмент ремаркетингу, створений у Search Ads 360, в обліковому записі Google Ads іншого рекламодавця, дотримуйтеся наведених нижче рекомендацій.

Вказівки

Увійдіть в обліковий запис на іншій платформі й виконайте наведені нижче дії.

1. Створіть список ремаркетингу для відстеження клієнтів, які натискали оголошення, вибрані для сегмента ремаркетингу в Search Ads 360. Рекомендуємо призначити цьому списку ту саму назву, що й у сегмента ремаркетингу в Search Ads 360.

2. Налаштуйте правило, яке додаватиме клієнтів у список ремаркетингу системи, якщо URL-адреса цільової сторінки містить параметр ремаркетингу Search Ads 360 (з назвою ads_rl) зі значенням, що відноситься до відповідного сегмента ремаркетингу в Search Ads 360.

   Створюючи правило, використайте такий синтаксис: URL-адреса містить ads_rl=DS-parameter, де DS-parameter – значення параметра URL-адреси Search Ads 360, створеного на кроці 2.

   Наприклад, якщо параметр URL-адреси для сегмента ремаркетингу, створеного на кроці 2, містить комбінацію символів на кшталт 1234, налаштуйте правило для сторонньої системи, яке додаватиме користувачів у список ремаркетингу з URL-адресою цільової сторінки, яка містить параметр ads_rl=1234.

   На деяких платформах це правило може називатися МІСТИТЬ URL-АДРЕСУ. Щоб дізнатися, як налаштувати його, відвідайте довідковий центр платформи.

   Search Ads 360 передає в URL-адресу цільової сторінки щонайбільше три значення параметра URL-адреси для ремаркетингу на рівні об’єкта. Якщо мітку оголошення зв’язано з більше ніж трьома списками ремаркетингу Search Ads 360, система застосовуватиме лише перші три списки ремаркетингу, визначені Search Ads 360, і додаватиме користувачів тільки в них.

3. Використовуйте список ремаркетингу платформи, щоб показувати рекламу зацікавленим користувачам.

   • Якщо список ремаркетингу створено в Google Ads, синхронізуйте списки ремаркетингу з Google Ads із Search Ads 360.
     Якщо ви запланували регулярну синхронізацію змін на платформі, дочекайтеся наступної синхронізації. Ви зможете переглядати списки ремаркетингу Google Ads лише після того, як їх буде синхронізовано із Search Ads 360.
   • Список ремаркетингу в кампаніях, створених вручну, або в торгових кампаніях дає змогу виконувати наведені нижче дії.
     • Показувати окремі оголошення лише учасникам списку.
     • Забороняти показ оголошень для учасників списку.
     • Використовувати іншу ставку для охоплення учасників списку.