Як створювати й коригувати витрати бюджету та ключові показники в плані

Прогнози щодо ефективності й обсягу бюджету в Search Ads 360 створюються з урахуванням витрат бюджету, ключових показників і їх сум, указаних у плані. Ви можете ввести ці значення вручну або ввімкнути для плану стратегію призначення ставок на рівні бюджету. Якщо ви створили план і визначили для нього бюджет вручну, можна самостійно коригувати його налаштування або застосувати стратегію призначення ставок на рівні бюджету.

Коли ви вводите нові значення витрат, ключових показників і їх сум, діаграми на вкладках Прогноз можливостей і Порівняння ефективності автоматично оновлюються.

Як керувати витратами бюджету, ключовими показниками й значеннями ключових показників вручну

Ви можете створити або змінити бюджет вручну, налаштувавши витрати, ключові показники або їх суми. На першому етапі "Відкоригувати прогноз" у діаграмі "Прогноз можливостей" враховуватимуться всі нові суми, які ви вводите. Це допоможе вам приймати рішення щодо оптимальних налаштувань поточного плану. Ви можете вибрати один із трьох ключових показників, наведених нижче.

• Кліки, сер. СРС
• Конверсії, сер. ціна за конверсію
• Цінність конв., співвідношення цінності конв. до витрат

Також можна вручну ввести суму загальних витрат, щоб змінити прогноз. Останні налаштування, указані на першому етапі, переносяться на другий етап "Налаштувати план".

Якщо ввімкнено стратегію призначення ставок на рівні бюджету, ключові показники, їх суми й коригування визначаються автоматично. Щоб ввести ці значення вручну:

1. На першому етапі "Коригувати прогноз" натисніть спадне меню Ключові показники.
   1. Щоб указати кількість кліків і середню ціну за клік як ключовий показник для плану, виконайте наведені нижче дії.
      1. Виберіть Кліки, сер. ціна за клік.
      2. У розділі "Ваш план" введіть суми, за якими потрібно створити прогноз, у стовпцях Витрати, Сер. ціна за клік і Кліки. Діаграма відкоригується відповідно до оновленого прогнозу (якщо він буде).
   2. Щоб указати кількість конверсій і середню ціну за конверсію для плану, виконайте наведені нижче дії.
      1. Виберіть Конверсії, сер. ціна за конверсію.
      2. У розділі "Ваш план" введіть суми, за якими потрібно створити прогноз, у стовпцях Витрати, Сер. вартість конверсії і Конверсії. Діаграма відкоригується відповідно до оновленого прогнозу (якщо він буде).
   3. Щоб указати для плану цінність конверсії і цінність конверсії відносно витрат, виконайте наведені нижче дії.
      1. Виберіть Цінність конв., співвідношення цінності конв. до витрат.
      2. У розділі "Ваш план" введіть суми, за якими потрібно створити прогноз, у стовпцях Витрати, Цінність конв./витрати й Цінність конверсії. Діаграма відкоригується відповідно до оновленого прогнозу (якщо він буде).
2. Натисніть Продовжити.
3. На стадії налаштування плану (етап 2) у розділі "Цілі ефективності" укажіть потрібні параметри.
   1. За потреби ви можете змінити налаштування, перенесені з етапу 1.
   2. За потреби відкоригуйте типи й суми показників для позначок Перевищує цільове значення і Не досягає цільового значення у звіті. Доступні варіанти:
      • на визначений відсоток;
      • на визначену кількість одиниць;
      • на будь-яку кількість одиниць.
   3. Натисніть Ціль, щоб відкрити розділ "Цільове значення ключового показника" (необов’язково).
      1. У спадному меню Ціль натисніть Середнє відношення цінності конверсії до вартості або Цінність конверсії.
      2. Відкоригуйте поле Сума.
4. У розділі "Налаштування ефективності" виберіть Керувати ефективністю кампанії вручну.
   • У цьому випадку потрібно буде вручну призначати середні денні бюджети, ставки і їх коригування, щоб досягти прогнозованих цілей.
   • Цей варіант слід вибрати, щоб застосувати введені вручну налаштування.
5. Натисніть Оновити план.
6. На стадії підтвердження (етап 3) натисніть Перейти до плану.

Як автоматично керувати витратами, ключовими показниками й значеннями ключових показників за допомогою стратегії призначення ставок на рівні бюджету

Ви також можете налаштувати автоматичне коригування витрат, ключових показників і їх значень, увімкнувши стратегію призначення ставок на рівні бюджету під час або після створення плану.

До стратегії призначення ставок на рівні бюджету можна застосувати три налаштування.

• Призначати ставки під час аукціону Google Ads
  • За допомогою призначення ставок під час аукціону Google Ads можна покращити ефективність, адже система буде використовувати в реальному часі контекстуальні сигнали, зокрема час і місцеположення. Ця функція доступна лише для кампаній Google Ads.
• Установити обмеження ставок протягом дня
  • Обмеження протягом дня застосовуються до кампаній, які не використовують призначення ставок під час аукціону Google Ads, і лише до основних ставок для ключових слів і груп товарів. Вони не діятимуть для коригування ставок за типами пристроїв, місцеположенням або аудиторією. Потрібно ввести мінімальну й максимальну ставки.
• Налаштувати обмеження показника "Цільова цінність конверсії/вартість"
  • У результаті буде налаштовано мінімальний показник "Цінність конв./вартість" для стратегії призначення ставок на основі бюджету. Укажіть цінність у стовпці Показник "Цінність конверсії/вартість" має бути більшим за. Зверніть увагу: якщо налаштувати обмеження показника "Цільова цінність конверсії/вартість", стратегія призначення ставок на основі бюджету може не витратити всю цільову суму.

Щоб автоматично налаштувати витрати бюджету, ключові показники і їх суми за допомогою стратегії призначення ставок на рівні бюджету:

10. Натисніть Оновити план.
11. На стадії підтвердження (етап 3) натисніть Перейти до плану.