Ви можете створити серію послідовних планів або циклічний план, щоб керувати витратами для певних кампаній. Для кожного плану вказуються дати початку й завершення його дії, цінність конверсії і бюджет.
У процесі виконання плану ви можете вручну налаштувати бюджети, ставки та їх коригування для кожної кампанії. Також можна скористатися стратегією призначення ставок на рівні бюджету, яка оптимізує витрати, автоматично налаштовуючи денні бюджети, ставки та їх коригування в кампаніях.
Нижче наведено, які основні відомості має містити план.
- До яких кампаній застосовується план.
- Скільки часу він діє.
- Яку суму потрібно витратити на рекламу.
Працюючи з планами, ви також можете використовувати додаткові функції, які дають змогу налаштовувати, розподіляти (за часовими сегментами), аналізувати й відстежувати витрати.
Інформація, що входить у план
Нижче вказано, яку інформацію містить план.
- Діапазон часу. Період, протягом якого витрачається бюджет. Плани мають тривати принаймні 7 днів, однак не більше ніж один рік.
- Кампанії. Список кампаній для вашого плану.
- Цінність конверсії. Ключовий показник ефективності (кількість конверсій, кліків, дохід), який є важливим для вашої комерційної діяльності.
- Загальна сума. Обсяг коштів, які ви хочете витратити на групу кампаній. Загальну суму також називають цільовими витратами.
- Діаграми. Дають змогу порівнювати рентабельність різних налаштувань призначення ставок: автоматичного (із застосуванням стратегії призначення ставок на рівні бюджету) і встановлення ставок вручну. Докладніше про діаграми планів.
- Контрольний показник ефективності. У разі потреби можна вказати рівень ефективності або обсяг, який ви хочете отримати для заданого рівня витрат. Контрольний показник додається в діаграми "Аналіз цільових витрат" і "Порівняння прогнозованих показників". Докладніше про порівняння контрольних і фактичних показників цінності конверсії в плані.
- Стратегія призначення ставок на рівні бюджету. У разі потреби в плані можна застосувати стратегію призначення ставок на рівні бюджету (це також називають "автоматизацією бюджету"), щоб оптимізувати витрати, ставки і їх коригування для кампаній з урахуванням цінності конверсії, указаної в плані. Стратегію призначення ставок на рівні бюджету можна застосувати лише в плані. Докладніше про автоматичний розподіл бюджету й керування витратами в плані.
- Діаграма темпу витрат бюджету. До введення плану в дію на діаграмі відображаються прогнозовані ефективність і обсяг, які можна досягти, використавши встановлений бюджет. У процесі виконання плану за допомогою діаграми можна стежити за тим, як витрачається бюджет, порівнюючи фактичні, прогнозовані й цільові значення. Переглянути діаграму можна на сторінках Активні плани й Усі плани кампанії, а також на сторінці Активні плани в керуючому обліковому записі. Докладніше про діаграму темпу витрат бюджету.
- Якщо витратами керує стратегія призначення ставок на рівні бюджету, на діаграмі темпу витрат відображаються лише фактичні й прогнозовані показники.
- Таблиця розподілу бюджету з результатами автоматичного розрахунку щотижневих і щоденних витрат. Ви можете вказати конкретну суму витрат для певного тижня або дня.
- Інші додаткові показники цінності конверсії, доступні лише для звітів, які ви можете вибрати самостійно.
Ви можете створювати звіти про витрати в розділі "Призначення ставок і планування". Для цього не потрібно створювати плани. Зверніть увагу: плани дають змогу дізнатися, як певна сума витрачається протягом визначеного періоду часу, а також автоматизувати керування витратами.
- Ви вмикаєте стратегію призначення ставок на рівні бюджету в плані на ІІ квартал 2025 року. Під час створення плану на III квартал 2025 року в ньому автоматично застосовується стратегія призначення ставок на рівні бюджету.
- У плані на IV квартал 2025 року ви вимикаєте стратегію призначення ставок на рівні бюджету. У цьому разі під час створення плану на І квартал 2026 року стратегія призначення ставок на рівні бюджету не застосовуватиметься.