U kunt een reeks opeenvolgende plannen of een terugkerend plan maken om de uitgaven voor specifieke campagnes te beheren. In elk plan geeft u de datums waarop het plan wordt uitgevoerd, een conversiewaarde en een budget op.
Tijdens een plan kunt u het beoogde bedrag besteden door handmatig afzonderlijke campagnebudgetten, biedingen en bodaanpassingen in te stellen. U kunt ook een budgetbiedstrategie instellen die de uitgaven optimaliseert door dagbudgetten, biedingen en bodaanpassingen in de campagnes automatisch aan te passen.
De belangrijkste onderdelen van een plan zijn:
- op welke campagnes het plan van toepassing is,
- hoelang het plan loopt,
- hoeveel u wilt besteden aan advertenties.
Plannen bevatten extra functies waarmee u uitgaven kunt instellen, toewijzen (op tijdsegment) en bijhouden, en waarmee u inzicht kunt krijgen in uw uitgaven.
Informatie die is opgenomen in een plan
Een plan omvat het volgende:
- Periode: De periode waarin het budget kan worden uitgegeven. Plannen moeten minimaal 7 dagen en maximaal één jaar lopen.
- Campagnes: Bevat de campagnes voor uw plan.
- Conversiewaarde: Hiermee wordt een waardevolle statistiek of KPI (conversies, opbrengst of aantal klikken) aangeduid die belangrijk is voor uw bedrijf.
- Totaal bedrag: Het bedrag dat u binnen de groep campagnes wilt besteden. Het totale bedrag wordt ook wel het bestedingsdoel genoemd.
- Diagrammen: Hiermee kunt u een reeks budgetten vergelijken met geschatte rendementen voor verschillende biedopties, waaronder automatisch ingestelde biedingen (op basis van een budgetbiedstrategie) en handmatig ingestelde biedingen. Meer informatie over plandiagrammen
- Prestatiebenchmark: U kunt optioneel een gewenst rendement of volume voor de uitgaven opgeven. De benchmark wordt toegevoegd aan de diagrammen Bestedingsdoel verkennen en Schattingsopties vergelijken. Meer informatie over hoe u benchmarkcijfers voor de gewenste conversiewaarde vergelijkt met de daadwerkelijke prestaties van een plan
- Budgetbiedstrategie: U kunt in een plan eventueel een budgetbiedstrategie (ook wel budgetautomatisering) aanzetten om uitgaven, biedingen en bodaanpassingen te optimaliseren voor de campagnes waarop de conversiewaarde van het plan van toepassing is. Een budgetbiedstrategie kan alleen worden ingesteld als onderdeel van een plan. Meer informatie over hoe u budgettoewijzing en uitgaven automatiseert in een plan
- Diagram Budgetfasering: Voordat een plan wordt gestart, toont het diagram de geschatte prestaties (volume en efficiëntie) die met het budgetbedrag kunnen worden behaald. Tijdens een plan kunt u het diagram opnieuw bekijken om de daadwerkelijke, geschatte en doelbedragen te vergelijken en te bepalen of de uitgaven op schema liggen. U kunt het diagram met de budgetfasering bekijken op de pagina's Actieve plannen en Alle plannen van de campagne, en op de pagina Actieve plannen als u toegang heeft tot een manageraccount. Meer informatie over het diagram Budgetfasering
- Als de uitgaven worden beheerd door een budgetbiedstrategie, worden in het diagram met de budgetfasering alleen de daadwerkelijke en geschatte uitgaven getoond.
- Automatisch berekende wekelijkse en dagelijkse uitgaven in een uitgaventoewijzing. U kunt ook aangepaste bedragen instellen als u in een bepaalde week of op een bepaalde dag een specifiek bedrag wilt besteden.
- Andere optionele conversiewaarden die alleen gelden voor rapportage die u wilt gebruiken voor rapportage.
U kunt uitgaven in Bieden en planning rapporteren zonder plannen te maken. Plannen zijn niet vereist. Met plannen kunt u wel zien hoe snel een bepaald bedrag gedurende de periode is besteed en kunt u het beheer van het budget automatiseren.
- U zet een budgetbiedstrategie aan in een plan voor het 2e kwartaal van 2025. Als u het plan voor het 3e kwartaal van 2025 maakt, wordt er automatisch een budgetbiedstrategie aangezet.
- In het 4e kwartaal van 2025 zet u de budgetbiedstrategie uit. Als u het plan voor het 1e kwartaal van 2026 maakt, staat de budgetbiedstrategie niet aan.